Где одевается большинство европейцев?
Где одевается большинство европейцев? В модных бутиках? На вещевых рынках? – И не там, и не там! А где – об этом сегодня наша передача.
Вещевые рынки, в отличие от России, на Западе не слишком популярны. Их практически вытеснили их основные конкуренты - по всей Европе раскинули свои сети фирмы, производящие и продающие недорогую одежду. Sash, Orsey, Naf Naf имеют свои филиалы, а то и несколько, во многих тысячах европейских городов. Названия фирм, думаю, вам знакомы. Но не удивляйтесь, что я причислила их к недорогим – в России все вещи выше названных марок продаются порой в несколько раз дороже, чем в Европе. Например, маячку от Naf Naf, если повезет, вы сможете купить за 3 евро, то есть, за 100 рублей, в то время как в России она будет стоить от трехсот и выше.
Секрет популярности таких своего рода «МакДональдсов» в мире одежды состоит в том, что все вещи, которые они производят, легко комбинируются друг с другом – то есть, приобрели вы брюки и вам тут же захочется купить к ним блузку, а еще вон ту маячку, ну и свитерок, конечно - уже очень хорошо все друг к другу подходит. В первый раз все не купите, так уж во второй раз зайдете и точно еще на что-то соблазнитесь. Шведская фирма «H & M», один из наиболее успешных «МакДональдсов» в мире вещей, пошла еще дальше. Она зачастую копирует с небольшими изменениями модели известных дизайнеров, но продаёт их гораздо дешевле. Чтобы вы представили, сколько они стоят, скажу лишь, что цены ниже, чем на российских вещевых рынках. Магазины этой фирмы очень популярны среди европейцев, и в каком-то смысле «H & M» задаёт моду в Европе. Рассказывает сотрудница «H & M» Сюзен Вольф:
«Я думаю, что молодежь любит покупать вещи в «H & M», потому что качество вещей у нас высокое, а цены небольшие. Но и люди в возрасте к нам тоже приходят. У нас нет четкой ориентации только на молодых. Например, обеспеченные дамы, которые покупают вещи у известных дизайнеров, комбинируют их с вещами «H & M». Да, нашу фирму любят».
Идея создания сети недорогих вещевых магазинов, так же как и подобных им предприятий быстрого питания, пришла из США. Фирма Hennes & Mauritz, в частности, была основана в 1947 году. Тогда простой шведский продавец, Эрлинг Персон, вернулся из поездки по Америке и, поднабравшись заокеанских идей, открыл свой первый магазин стильной, но дешевой одежды, назвав его Hennes, что означает, примерно, “Для нее”. Через несколько лет фирма переступила границы Швеции и начала свою заграничную экспансию. Сегодня у «H & M» около 800 филиалов в 14 странах мира, фирма продолжает расти, и следующие магазины откроются в странах Восточной Европы, а потом, глядишь, и у российских вещевых рынков появится серьезный конкурент.