Во Франкфурте-на-Одере исследуют традиции дарения

В пятницу, 29 ноября, в Музее Виадрина (Museum Viadrina) во Франкфурте-на-Одере открылась выставка о традициях дарения "Галстук, носки и кастрюля. Любимые рождественские подарки немцев", сообщает агентство dpa. Как подчеркивает ее куратор Элизабет Хамман-Лабицке (Elisabeth Hammann-Labitzke), производители потребительских товаров уже в конце 19 века открыли для себя христианский праздник как возможность увеличения объемов сбыта. Правда, еще древние римляне делали друг другу подарки на Новый год, но, подчеркивает искусствовед, долгое время люди довольствовались мелочами типа орехов.

С началом индустриализации в обществе увеличилось число обеспеченных граждан, которые могли себе позволить делать и более весомые подарки. Один из старейших экспонатов на выставке датирован 1885 годом: газетная реклама фирмы Oscar Wagner & Co. рекомендует положить детям под елочку "волшебный фонарь", велосипед или даже "локон ангела".

Строительные наборы и игрушечные магазины также производились в больших количествах для удовлетворения растущего спроса на подарки для детей. Целый ряд этих популярных игрушек представлен среди экспонатов на выставке во Франкфурте. Изобилуют на ней и примеры подарков, которые охотно дарят, но не особенно горят желанием получать. То есть и в начале 20 века мужчины получали на Рождество носки, бритвы, одеколоны и галстуки, а женщины - кастрюли.

С точки зрения социологии

Факт дарения подобных прозаических вещей свидетельствует, по мнению социолога Хольгера Швайгера (Holger Schwaiger), о недостатке искреннего интереса к ближнему. Ученый из немецкого города Эрланген, занимающийся исследованием феномена дарения, пришел к выводу, что акт дарения укрепляет межличностные отношения и стабилизирует общество в целом. "Одаривание, - пояснил он в интервью информационному агентству dpa, - имеет социально-интегративный характер. Подарок - это исключительно действенная форма коммуникации".

При этом стоимость подарка не играет никакой роли: его значимость определяет то, сколько в него вложено души. Поэтому без основательной подготовки хорошего подарка, по словам социолога, быть не может. Тем более, подчеркивает Хольгер Швайгер, не стоит дарить деньги: в этом случае хлопоты по поиску подарка перекладываются на самого одариваемого. А это "ставит сам акт дарения с ног на голову". Что касается подарков в виде носков и тому подобного, то это, убежден ученый, признак полного "эмоционального банкротства".

.