В Германии снизился объем рекламы в традиционных СМИ
13 октября 2009 г.
За первые три квартала 2009 года объем рекламы на телевидении и в печатных СМИ в Германии снизился на 2,4 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Общий объем рекламы составил 14,3 миллиарда евро. Об этом сообщило 12 октября агентство dpa со ссылкой на результаты исследования, проведенного компанией Nielsen Media Research.
По сравнению с первыми двумя в третьем квартале 2009 года на медийном рекламном рынке Германии наметилась стабилизация. Причем положительной динамики добились те компании, основу структуры которых составляют торговые сети - дискаунтеры, они увеличили свои инвестиции в рекламу на 11 процентов до 1,5 миллиарда евро.
Согласно результатам другого исследования, в ближайшем будущем реклама может остаться главным источником дохода для интернет-журналистики, так как только 16 процентов пользователей Всемирной сети согласны платить за доступ к чтению новостей, репортажей и другую информацию в интернете. Об этом сообщает издание Zeit Online со ссылкой на опрос, проведенный институтом Forsa по заказу Федерального объединения информационных, телекоммуникационных и компьютерных технологий BITKOM.
Вопрос в цене
Решающее значение и на рынке онлайн-рекламы играют расценки. Пределом на данный момент является цена в 1 евро за единицу скачиваемой публикации. Как показало исследование, из вышеуказанных 16 процентов опрошенных почти все - 93 процента - готовы отдать за статью максимум 10 центов. Каждый второй респондент (56 процентов) готов заплатить больше, но в пределах 1 евро.
Похожая ситуация и в случае с платной подпиской. Каждый восьмой интернет-пользователь (12 процентов) согласен на разовый платный заказ, но лишь 4 процента участников опроса рассматривают возможность оплаты месячного абонемента. В опросе приняли участие около 1000 интернет-пользователей.
В то же время новостные ресурсы в интернете финансируются в первую очередь за счет рекламы. За прошедшие несколько лет их доходы значительно увеличились. В 2009 рекламный рынок онлайн-СМИ впервые перешагнул отметку в 1,5 миллиарда евро.
По словам вице-президента BITKOM Ахима Берга (Achim Berg), одной из важнейших задач для сетевых СМИ по прежнему является формирование второго источника финансирования качественной журналистики, и единственной возможностью является продажа отдельных статей, тематических пакетов на базе единых тарифов.
Автор: Кошелев Егор
Редактор: Андрей Кобяков