В Германии появился газетный онлайн-киоск
14 сентября 2015 г.
Читать отдельные свежие газетные и журнальные статьи без необходимости покупать все издание либо оформлять на него подписку, - такую возможность предлагает новый газетный онлайн-киоск Blendle, который 14 сентября открылся в Германии. В Нидерландах такой интернет-ларек успешно работает вот уже на протяжении года. На сегодняшний день в его ассортименте 90 процентов выпускаемых по всему миру СМИ. И вот теперь фирма Blendle делает первые шаги на немецком рынке, где также рассчитывает на успех. По мнению ее учредителя и главы Мартена Бланкенстейна, основания для этого есть.
"Самые лучшие статьи публикуются в печатных газетах и журналах, однако многие люди на них не подписаны. Благодаря же Blendle, им будут доступны все газеты и журналы, причем без необходимости покупать эти издания или оформлять на них подписку", - цитирует Бланкенстейна берлинская газета Der Tagesspiegel.
От 15 центов до 1 евро
Новейшие публикации 37 изданий предлагают читателям в немецком онлайн-киоске Blendle. Среди них - статьи из таких известных журналов и газет, как Der Spiegel, Stern, Die Zeit, Süddeutsche Zeitung, Tagesspiegel и Die Welt. И тому, кто хочет ознакомиться с их контентом, платить нужно только за чтение конкретного материала. Цены колеблются от 15 центов до 1 евро - в зависимости от объема публикации. Если же качество статьи читателю не понравится, выплаченные за знакомство с ней деньги ему будут возвращены. По крайней мере, это обещает Мартен Бланкенстейн.
Без малого 60 сотрудников задействует на немецком рынке платформа Blendle, в число инвесторов которой входят американская газета The New York Times и немецкий издательский концерн Axel Springer. Печатные СМИ, большая часть которых с приходом "цифры" испытывает серьезные проблемы из-за неуклонного падения продаж, связывают с этим проектом большие надежды. Они рассчитывают на то, что распространение публикаций через сетевые магазины станет новым источником их доходов и изменит пошатнувшееся финансовое положение в лучшую сторону.
Такая вера в успех у немецких печатных СМИ не является беспочвенной: в соседних Нидерландах число тех, кто регулярно совершает покупки в новом цифровом газетном киоске, составляет уже 300 тысяч человек. Каждый из них приобретает от 10 до 15 публикаций в месяц.
Перед вызовами цифровой эпохи
На нидерландском рынке к услугам портала Blendle обращается в первую очередь молодежь: большинство пользователей сервиса еще не преодолело 35-летнюю возрастную планку. На эту целевую группу ориентируются и в немецком филиале Blendle. В ассортименте цифрового киоска - статьи из популярных среди молодых читателей иллюстрированных журналов Neon, Geo, Brigitte, 11 Freunde.
По словам коммерческого директора газеты Der Tagesspiegel Флориана Кранефуса (Florian Kranefuß), в условиях цифровой эпохи перед печатными СМИ открывается немало небывалых возможностей, поскольку свежие форматы дают возможность изданиям получить доступ к большому количеству новых читателей. Но одновременно "цифра" выдвигает газетам и журналам беспрецедентные требования. "У людей все меньше времени на чтение, и поэтому они целенаправленно ищут качественную информацию на конкретные темы. Причем получать ее они хотят быстрым и простым способом", - указывает Кранефус.
В Blendle внимательно следят за тем, какие материалы лучше всего покупают в онлайн-киоске, и составляют соответствующие рейтинги. При разработке ассортимента также прислушиваются к рекомендациям видных деятелей медиаиндустрии, известных политиков и журналистов.
На нидерландском рынке Blendle обошел по прибыли даже сетевой магазин iTunes - детище американского концерна Apple, с гордостью напоминает Мартен Бланкенстейн. Впрочем, "яблочная" корпорация тоже держит нос по ветру. В июне в Сан-Франциско на ежегодной Всемирной конференции разработчиков Apple (WWDC) компания объявила о запуске новостного сервиса Apple News. По своей концепции это приложение напоминает программу Flipboard, за счет которой у пользователей есть возможность создавать собственное новостное информационное поле. Так что конкуренты не дремлют.