Бразильское пиво приходит в Германию
22 апреля 2005 г.
Об этом заявил в среду вечером в Гамбурге глава германского подразделения компании бельгиец Ален Бейенс (Alain Beyens). Это пиво рассчитано, в первую очередь, на молодых потребителей, а также на женщин, многие из которых не пьют наиболее распространенное в Германии светлое пиво (Pils) из-за его терпкого вкуса. На него приходится примерно 68 процентов от общего объема потребляемого в стране пива.
Немецкая молодежь предпочитает легкие сорта
Brahma имеет еще более мягкий вкус, чем другое успешная марка концерна Inbev – пиво Beck's Gold, появившееся на рынке в 2003 году. В прошлом году его продажи в Германии увеличились на 11 процентов. По словам Бейенса, не последнюю роль в этом играет имидж пива как трендового молодежного напитка.
"Только новыми продуктами можно заинтересовать потребителя, который сегодня говорит, что пиво – не для него", - заметил Бейенс, указав на то, что пивоваренные компании слишком долго не инвестировали средства в разработку новых сортов. В мае нынешнего года бременская пивоварня Beck's выпустит новое, еще более мягкое "модное пиво" Beck's Green Lemon.
На гребне моды
Латинская Америка сейчас в моде среди немецкой молодежи, благодаря созданному рекламой образу расслабленной жизни на пляже под звуки самбы и сальсы. Об этом свидетельствует также и большой успех у немцев бразильской капириньи – напитка из рома, тростникового сахара и лайма, а также таких трендовых марок пива из Латинской Америки, как "Corona" или "Desperados".
В Германии концерн Inbev выпускает марки Beck's и Haake Beck (Бремен), Franziskaner, Löwenbräu, Spaten (Мюнхен), Hasseröder (Вернигероде), Diebels (Иссум), Dinkelacker и Schwaben-Bräu (Штутгарт), а также Mauritius (Цвикау). По словам Бейенса, компания и в будущем будет делать ставку на более дорогие, но наиболее популярные в Германии марки пива Franziskaner, Beck's и Hasseröder. По статистике, в ФРГ 80 процентов пивного рынка приходится на марочное пиво и 20 процентов на дешевое.
Пивоваренный концерн Inbev возник в прошлом году в результате слияния бельгийской компании Interbrew c бразильской Ambev и превратился в крупнейшего производителя пива в мире, отодвинув на второе место американский концерн Anheuser-Bush. Inbev ежегодно производит 205 миллионов гектолитров пива, что составляет 13 процентов мирового рынка. В компании работает 77 тысяч человек, из них примерно 4100 в Германии. (сг)