1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Экономика

Xelibri - колибри в мире мобильников

Принципиально новая маркетинговая стратегия подразделения мюнхенского концерна Siemens, занимающегося выпуском сотовых телефонов.

default

Новый модный аксессуар?

Отныне мобильный телефон станет таким же модным аксессуаром, как часы, сумки и обувь. Его можно будет также носить в виде украшения - например, как кулон или брошь. Так решили маркетинговые стратеги концерна Siemens. А потому уже в начале апреля Siemens, занимающий четвёртую строчку в списке ведущих в мире производителей сотовых телефонов, выйдет на рынок с принципиально новыми «трубками». Название этих модных аппаратов пресс-секретарь фирмы Siemens Аксель Шафмайстер произносит так:

Xelibri.

Название звучное и запоминающееся. Однако не спешите искать его в словаре – такого слова там нет.

Аксель Шафмайстер говорит, что его придумали сами работники «Сименса». Это - совершенно новое, искусственное слово, и, соответственно, новый брэнд, который мы хотим внедрить. Размышляя, как назвать эту марку, мы понимали, что должны найти слово, которое раньше не встречалось, не употреблялось и, что очень важно, никем ещё не было запатентовано. Кроме того, оно должно быть благозвучным и простым в произношении для людей, говорящих на разных языках. Так вот, пока шла работа над новым телефоном, мы называли его между собой Х-мобильник. И настолько привыкли к букве Х, что решили дать новой марке название, начинающиеся на Х, объясняет Шафмайстер. Так в конце концов и возникло слово Xelibri.

Xelibri позиционируется как модный аксессуар, а не как типичный классический мобильник. Фирма хочет, чтобы Xelibri использовался в различных ситуациях в качестве атрибута моды и подходил к настроению, одежде, ко времени года. Хочу особо подчеркнуть, что марка Siemens остается неизменной. Нам бы очень хотелось, чтобы наши клиенты, размышляя утром, какие надеть туфли и костюм, точно так же раздумывали бы над тем, какой мобильник сегодня взять.

Не так, как у Nokia

Рынок мобильных телефонов уже насыщен, технических новинок – огромное количество, а потому надо попытаться привлечь тех клиентов, которых прежде всего интересует не сложная электроника, а внешний вид телефонов. Надо сказать, что аналигочным путём пошла и финская компания Nokia – мировой лидер на рынке сотовых телефонов. Она создала дочернюю фирму, которая тоже выпускает мобильники принципиально новой марки - Vertu. Телефоны эти производятся вручную, несерийно, и при их изготовлении используются драгоценные металлы и камни. Поэтому они стоят порядка 20.000 евро.

В отличие от этих супердорогих аппаратов, рассчитанных на эксклюзивных покупателей, мобильные телефоны Xelibri будут своего рода бижутерией, предназначенной для массовой публики. В начале апреля первые яркие трубки появятся в магазинах Германии, Великобритании, Франции, Италии, Испании, Китая, Гонконга и Сингапура.

Olympiaausstellung in Peking

В Китае

Концерн считает, что именно здесь можно рассчитывать на повышенный интерес к новым мобильникам. Поэтому весенняя коллекция стартует в семи государствах. Я сознательно употребляю слово коллекция, говорит Шафмайстер, как это принято в мире моды, посколько мы будем выпускать Xelibri два раза в год по такому же принципу – у нас будут осенне-зимнии и весеннее-летние коллекции. И продавать их будут не в специализированных магазинах, а в универмагах и бутиках. Осенне-зимнюю коллекцию концерн планирует запустить в сентябре еще в четырнадцати странах. Появление новинки на российском рынке зависит от того, как скоро будут заключены договоры с крупными универмагами в России.

Frau mit SMS Handy

На Филиппинах

Цены

Мы выпустим четыре различные модели, они пронумерованы: Xelibri один, два, три и четыре. Осенью выйдет вторая коллекция: Xelibri пять, шесть и т.д. Цены, в зависимости от цвета и формы мобильного телефона, колеблются от 199 до 399 евро. Самый дорогой аппарат – это самый маленький, самый легкий мобильник в мире. Его будут носить как украшение на цепочке. Это телефон без кнопочной клавиатуры. Для удобства пользователя он будет иметь простое голосовое управление. Сотовый аппарат в таком виде впервые выходит на рынок, поэтому он пока не имеет конкурентов.

Как у любой модной вещи, срок жизни этих сотовых аппаратов будет коротким, ведь каждые полгода будет выходить новая коллекция, говорящая свое слово в моде. Маркетинговые стратеги концерна Siemens как раз и рассчитывают на то, что клиенты будут стремиться регулярно обновлять свою собственную коллекцию мобильных телефонов.

Контекст

Новости

Контекст