1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Экономика

"Made in Germany" остается популярным мировым брендом

По результатам репрезентативного исследования, восемь немецких компаний вошли в "Топ-100" мировых брендов.

default

BMW стал лучшим немецким брендом

Газета Financial Times и исследовательская компания Millward Brown Optimor опубликовали рейтинг стоимости крупнейших мировых брендов Global Top 100. Самый дорогой бренд принадлежит интернет-компании Google. Концерн BMW расположился на 14 месте, став самой дорогой немецкой маркой в мировом масштабе.

Google – мировой бренд

Лидер интернет-бизнеса – компания Google – обладает самым ценным нематериальным активом в мире. К такому выводу пришли эксперты американской исследовательской компании Millward Brown Optimor (MBO) в результате составления уже второго рейтинга стоимости крупнейших мировых брендов Global Top 100 для газеты Financial Times.

На настоящий момент стоимость бренда Google оценивается в 66,4 млрд. долларов. По сравнению с прошлым годом нематериальный актив компании вырос в цене почти на 80 процентов. Такие всемирно известные компании, как Coca-Cola, IBM, McDonald's, представленные на рынке уже не одно десятилетие, уступили Google как по абсолютным показателям, стоимости бренда, так и относительным - динамике. Корпорация Microsoft заняла третье место, потеряв по сравнению с прошлым годом 11 процентов стоимости своего бренда. А на втором месте расположилась корпорация General Electric. Стоимость ее бренда за год выросла на 11 процентов.

BMW – мотор экономики Германии

Лучшей немецкой маркой признан автостроительный концерн BMW. Он занял 14 место, увеличив стоимость фирменного бренда за год на 8 процентов. Эксперты MBO оценили немецкую марку в 25,8 млрд. долларов. В числе "топ-100" и другие немецкие компании. Среди них - SAP (27 место, стоимость бренда – 18,1 млрд. долларов), Mercedes (29 место, 17,8 млрд. долларов), Porsche (40 место, 13,4 млрд. долларов), Deutsche Bank (41 место, 13,2 млрд. долларов), Siemens (71 место, 9,1 млрд. долларов), T-Mobile (77 место, 8,1 млрд. долларов), Volkswagen (83 место, 7 млрд. долларов). Примечательно, что, несмотря на историю с коррупцией в Siemens, которая за последнее время уже нанесла существенный вред ее имиджу, в 2007 году компании все-таки удалось повысить стоимость своего нематериального актива – на 35 процентов. Это самый лучший показатель динамики среди всех немецких компаний, попавших в рейтинг стоимости крупнейших мировых брендов Global Top 100. Бренд же T-Mobile, напротив, претерпел самые негативные изменения: его стоимость сократилась почти на треть.

Вес BRIC в рейтинге возрастает

Ни одной российской компании в глобальном рейтинге Global Top 100 не оказалось. Нижняя граница стоимости бренда (5,39 млрд. долларов) оказалась для них пока слишком высокой. Правда, авторы исследования выявили тенденцию к росту роли таких стран, как Бразилия, Россия, Индия и Китай в успехе мировых брендов. С повышением уровня жизни в данной группе стран, которая получила название BRIC, местные жители становятся все более активными потребителями продукции. В результате мировые бренды все чаще оказываются в потребительской корзине BRIC.Словом, чтобы обеспечить себе высокие конкурентные позиции на мировом рынке, компаниям явно необходимо учитывать тенденции в странах с растущим спросом у населения.

Контекст

Контекст