Huffington Post начал борьбу за немецких читателей | Экономика в Германии и мире: новости и аналитика | DW | 10.10.2013
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Экономика

Huffington Post начал борьбу за немецких читателей

Уже два года американский медиагигант активно завоевывает зарубежные рынки. 10 октября Huffington Post запустил немецкоязычную версию. Стоит ли опасаться немецким СМИ, выясняла DW.

На немецком медиарынке обостряется борьба за внимание интернет-пользователей. В то время как известные газеты Frankfurter Rundschau и Financial Times Deutschland в прошлом году объявили о банкротстве, многие печатные издания задумались о том, как зарабатывать в глобальной сети. Появление нового крупного игрока, предлагающего бесплатный контент, похоже, усложнит эту задачу.

Скриншот американской версии Huffington Post

Скриншот американской версии Huffington Post

Сайт huffingtonpost.de стал восьмым по счету иностранным изданием известного американского интернет-СМИ. До конца 2014 года издатели американского Huffington Post собираются запустить такие проекты еще в шести странах. Сейчас на очереди бразильская версия ресурса. Между тем в среде ньюсмейкеров, блогеров и интернет-пользователей уже несколько месяцев не утихают споры о запуске нового медиапроекта в Германии, который состоялся в четверг 10 октября. Одни предсказывают, что это событие ознаменует конец качественной немецкой журналистики, другие убеждены, что американцы пытаются запрыгнуть в уходящий поезд.

Большие планы

В Германии у Huffington Post амбициозные цели: войти в пятерку крупнейших новостных сайтов наряду с такими гигантами, как Spiegel-Online.de и Bild.de. Издатели ожидают, что через пять лет сайт huffingtonpost.de будет насчитывать 9 миллионов уникальных посетителей в месяц. Это больше, чем у британской, французской и испанской версий интернет-издания вместе взятых. В мае этого года британскую страницу посетило около 2,8 миллиона пользователей, во Франции и Испании - 3,1 млн. и 1,2 млн. соответственно.

Арианна Хаффингтон

Арианна Хаффингтон

Впрочем, зарубежным проектам еще далеко до показателей основной страницы ресурса - американской huffingtonpost.com, получившей в прошлом году Пулитцеровскую премию, одну из самых престижных наград в американской журналистике. В США Huffington Post входит в число наиболее популярных интернет-сайтов и насчитывает, по собственным данным, 47,8 миллиона уникальных посетителей в месяц. Вместе с зарубежными версиями этот показатель превосходит 77 миллионов.

Дочерние интернет-страницы работают по тому же принципу, что и материнская американская версия, запущенная в 2005 году Арианной Хаффингтон. Наряду с профессиональными журналистскими текстами Huffington Post предлагает читателям блоги на разные темы и колонки с комментариями. Среди тех, кто когда-то писал для ресурса, - президент США Барак Обама и певица Мадонна.

Американцы бросают вызов немецким СМИ

Исключением не станет и немецкоязычная версия издания, где новости и статьи штатных сотрудников редакции будут соседствовать с комментариями читателей. "Каждый читатель может комментировать, принимать участие в дискуссии и, прежде всего, публиковать собственные статьи. Такого нет ни у одной немецкоязычной цифровой газеты", - рассказывает Оливер Эккерт (Oliver Eckert), управляющий директор Tomorrow Focus, дочерней компании издательского дома Hubert Burda, которая будет издавать Huffington Post в Германии.

Оливер Эккерт

Оливер Эккерт

Известие о запуске проекта вызвало переполох среди немецких издателей цифровых СМИ. Это и понятно: они опасаются, что новый игрок на рынке оттянет на себя не только долю аудитории, но и приличную часть рекламных доходов.

По данным Немецкого союза газетных издателей, до конца этого года 60 печатных изданий начнут взимать плату за публикации на своих интернет-страницах, предлагая взамен качественную журналистику в Сети.

Однако Huffington Post не планирует изменять своей традиционной модели финансирования: сайт будет предлагать бесплатный контент, существуя на доходы от рекламы. Правда, некоторые аналитики сомневаются в успехе проекта. В Германии довольно устоявшийся медиарынок, представленный крупными брендами печатных и цифровых СМИ, говорит Уве Камманн (Uwe Kammann), директор Grimme Institut, исследовательской организации, изучающей немецкий медиарынок. "Будет ли пользоваться популярностью импортный ресурс, предлагающий смесь из блогов и статей из других СМИ, - вопрос спорный", - заключает он.

Что ждет Huffington Post в России?

Похожие проблемы ожидают Huffington Post и в России. Вероятно, поэтому американский медиагигант сюда не спешит: слишком уж высок риск потерпеть фиаско. "Россия - самый сложный рынок для Huffington Post, прежде всего, с коммерческой точки зрения," - рассуждает заведующий кафедрой новых медиа на факультете журналистики МГУ Иван Засурский. Модель издания предполагает большую редакцию, а объем рынка интернет-рекламы в России на сегодняшний день недостаточно велик, чтобы обеспечить окупаемость, подчеркивает он.

По данным Ассоциации комммуникационных агентств России, общая стоимость рекламы, размещенной в интернете в 2012 году, составила всего 56,3 миллиарда рублей. Лидером рекламного рынка традиционно остается телевидение, где объем размещенной рекламы составил 143,2 миллиарда рублей.

Кроме того, в России Huffington Post столкнется с серьезной конкуренцией. "Лидеры рынка - мощнейшие издания, предлагающие огромные объемы бесплатного контента," - предупреждает Засурский. Решившись запустить русскоязчную версию, издание будет соперничать с ресурсами, успевшими заслужить всеобщее признание, - такими, как Lenta.ru и Snob.ru. Все большей популярностью пользуются и интерактивные СМИ - например, habrahabr.ru и d3.ru, работающие по принципу коллективного блога, где пользователи делятся ссылками на публикации в СМИ, публикуют фотографии и собственные посты. "Это уже совершенно другой мир", - говорит Засурский.

Аудио- и видеофайлы по теме

Новости

Контекст