Hannover Messe – ровесница ″экономического чуда″ | Экономика в Германии и мире: новости и аналитика | DW | 09.04.2005
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Экономика

Hannover Messe – ровесница "экономического чуда"

В воскресенье 10 апреля в столице Нижней Саксонии открывается международная промышленная ярмарка Hannover Messe – 2005. С чего все начиналось?

default

Акционерное общество Deutsche Messe AG как выставочно-ярмарочная компания с уставным капиталом 1,2 миллиона марок было зарегистрировано 16 августа 1947 года. Инициаторами учреждения фирмы выступило Британское военное правительство.

Schröder bei der Eröffnung der Hannover Messe

Канцлер Шрёдер на ярмарке 2004 года

Первоочередной целью создания такого предприятия в Германии - стране, лежавшей в руинах, с полностью разрушенной экономикой – было проведение первой национальной ярмарки. Это, по замыслу организаторов, должно было, во-первых, наглядно продемонстрировать общественности "точку отсчета" возрождения страны, во-вторых, вдохновить немцев на возрождение национального народного хозяйства, в-третьих, способствовать повышению жизненного уровня населения.

Хлеб и рыба на экспорт

Messegelände in Hannover

Территория знаменитого Ганноверского выставочно-ярмарочного центра

Естественным и логичным было и название первого мероприятия, проведенного компанией – ярмарки в Ганновере Export-Messe. Страна должна была встать на ноги, а для этого требовалось не только восстановить производство, но и добиться его экспортного качества. Основными "экспонатами" первой ганноверской "Экспортной ярмарки", которая началась 18 августа 1947 года, стали хлебобулочные изделия и рыба.

Результат превзошел самые смелые ожидания. В течение 21 ярмарочного дня ганноверскую Export-Messe посетили 736 тысяч человек. Во время работы ярмарки было заключено 1934 контракта на общую сумму около 31,6 миллионов долларов. А участниками и гостями первой ганноверской стали представители 53 стран.

Под знаком Гермеса

Гордый профиль древнегреческого бога торговли и по сей день является символом и своего рода торговой маркой самой компании и Ганноверской ярмарки. А началось все с того, что в конкурсе на создание эмблемы компании Deutsche Messe AG победил Пауль Радемахер (Paul Rademacher), известный в Германии художник, специализировавшийся на создании рекламных образов.

Причем, Радемахер сначала отказался участвовать в конкурсе – когда прослышал, что дирекция ярмарки уже определила мотив будущего, как сейчас говорят, логотипа. Он был глубоко убежден в том, что художник должен быть изначально свободным в своем творчестве. И именно поэтому он отнюдь не удивился, когда ни одна из представленных работ не была утверждена в качестве эмблемы. И вот тогда в игру вступил Радемахер.

Deutsche Messe AG Hannover Logo

Логотип компании Deutsche Messe AG

Целую ночь мучил график свое воображение, бумагу и карандаш, но лишь под утро его осенила идея. Он решил изобразить в качестве символа ярмарки голову Гермеса. Все более абстрагируемый воображением художника образ бога торговли в конце концов сложился в классический логотип – профиль лица бога очертили всего две линии.

Всемирная известность

Несмотря на то, что поначалу многие относились со скепсисом к идее создать в Ганновере выставочно-ярмарочный центр Западной Германии (знаменитый в этом отношении Лейпциг остался в советской оккупационной зоне), столице Нижней Саксонии удалось доказать свою силу и привлекательность.

С годами Ганноверская ярмарка стала символом германского "экономического чуда". Уже в 1948 году между ярмарочно-выставочной компанией в Ганновере и Нью-Йорком была установлена прямая телефонная связь. В 1961 году название Hannover Messe - "Ганноверская ярмарка" стало официальным. А еще через пару лет ярмарка обрела статус всемирно известного форума, основной идеей которого является связь промышленности и технологий.

В 1986 году, после отделения выставки CeBIT от компании Hannover Messe, обе выставки-ярмарки стали трендовыми для представителей промышленных предприятий. А в 2000 году на территории Ганноверского выставочного центра с успехом прошла Всемирная выставка "EXPO-2000". (ак)

Контекст

Ссылки в интернете

Новости

Контекст