1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Рынок и человек

Футбол как двигатель торговли / Биржи как объекты поглощений

07.06.2006

Сегодня мы поговорим о футболе как двигателе торговли и о биржах как объектах поглощений. Начинающийся в эту пятницу чемпионат мира по самому популярному на нашей планете виду спорта уже дал ощутимый импульс немецкой экономике – об этом сообщают пивовары и железнодорожники, рекламные агентства и типографии, производители спортивной одежды и игрушек. Вы познакомитесь с самыми свежими новостями с футбольно-коммерческого фронта, а затем узнаете, как российский эксперт профессор Борис Зарицкий оценивает происходящие сейчас тектонические сдвиги на мировом фондовом рынке: американские биржи сливаются с европейскими партнёрами, в результате франкфуртская торговая площадка оказывается в роли аутсайдера, но при этом развивает активность в России.

До начала чемпионата мира по футболу остались уже буквально считанные часы, а потому я просто не могу обойти вниманием событие, в ожидании которого живёт сейчас буквально вся Германия. Тем более, что для многих предстоящее первенство - не только большое спортивное зрелище, но и большой бизнес. В апреле и мае я уже подробно рассказывал в серии репортажей о различных немецких фирмах, обеспечивающих проведение нынешнего чемпионата мира. А сегодня я хочу предложить вашему вниманию подборку новостей, которая свидетельствует о том, что футбольный марафон, ещё не начавшись, уже пошёл на пользу самым разным отраслям экономики Германии.

Официальный немецкий спонсор нынешнего чемпионата, крупнейший в Европе производитель спортивной одежды и обуви концерн Adidas уже перевыполнил свои футбольные планы на нынешний год. Так, ещё до начала турнира он продал более 15 миллионов экземпляров официального мяча первенства под названием Teamgeist. Во время предыдущего чемпионата мира четыре года назад объёмы продаж составили всего шесть миллионов мячей. Adidas собирался также довести в нынешнем году до полумиллиона сбыт официальных футболок немецкой сборной. Однако спрос на них превзошёл все ожидания: болельщики уже приобрели свыше одного миллиона футболок.

Рекордных результатов добились в мае немецкие пивовары. Для компании Krombacher минувший месяц был лучшим в её истории. О небывалых объёмах сбыта сообщил и пивоваренный завод Veltins. Розничная торговля и предприятия общественного питания, ожидая наплыва болельщиков, явно пополняли свои запасы пива в преддверии чемпионата.

Немецкая железная дорога отмечает повышенный спрос на билеты в дни игр. Во время чемпионата акционерное общество Deutsche Bahn предоставит болельщикам 250 спецпоездов. Ожидается, что в течение месяца в Германии услугами железной дороги дополнительно воспользуются до пяти миллионов пассажиров.

Фирма Ravensburger, занимающаяся выпуском детских книг и игр, специально к футбольному чемпионату выпустила примерно 40 новинок, в том числе шаровой пазл «Футбольный мяч Adidas». Руководство компании надеется, что выручка от продажи продукции с футбольной тематикой составит в этом году около 10 миллионов евро.

Оборот примерно в 30 миллионов евро чемпионат мира обеспечил компании Ströer – лидеру на немецком рынке наружной рекламы. Предложенные спонсорам чемпионата рекламные щиты были полностью раскуплены.

Полный портфель заказов футбольное первенство обеспечило и немецким типографиям. Они не только напечатали свыше трёх миллионов весьма дорогостоящих в производстве входных билетов, которые оснащёны несколькими степенями защиты, но и самую разную рекламную продукцию – от плакатов для наружной рекламы до буклетов для посетителей стадионов.

А теперь давайте обратимся к теме, которую в эту среду активно обсуждали министры финансов Германии и Франции и которая накануне затрагивалась даже на встрече в верхах между лидерами двух стран – Ангелой Меркель и Жаком Шираком. Причём французский президент после этого публично заявил, что он очень хотел бы, чтобы Франкфурт и Euronext всё-таки договорились друг с другом. Euronext – это объединение четырёх европейских бирж во главе с парижской. В конце прошлой недели было объявлено, что Euronext готова пойти на слияние с крупнейшей в мире Нью-Йоркской фондовой биржей. В результате будет создана гигантская трансатлантическая торговая площадка. Однако с Euronext очень хотела бы объединиться немецкая фондовая биржа, которая находится во Франкфурте-на-Майне. Но её предложение было отвергнуто. Не пожелала заключить союз с немцами и крупнейшая в Европе лондонская биржа – блокирующий пакет её акций тем временем приобрела американская NASDAQ. В общем, ведущие биржи США мощно двинулись в Европу, при этом немцы оказывались в роли аутсайдеров. Прокомментировать эту ситуацию и её возможные последствия для российских компаний я попросил одного из ведущих в России специалистов по экономике Германии, московского профессора Бориса Зарицкого. Я беседовал с ним в Берлине и для начала попросил его дать общую характеристику европейского фондового рынка.

(аудиофайл)

Но, как видим, официальный Париж встал на сторону Франкфурта. Чем же объяснить наметившееся политические вмешательство во всю эту историю? – спросил я профессора Зарицкого?

(аудиофайл)

События, разворачивающиеся в данный момент на европейском фондовом рынке, небезынтересны для российских компаний, ведь они в последние годы стали весьма активно выходить на биржи. Зачем? – спросил я Бориса Зарицкого.

(аудиофайл)

На мой вопрос, на какие именно биржи идут сейчас преимущественно российские компании, профессор Зарицкий ответил так:

(аудиофайл)

В общем, немецкая биржа россиянам особенно не нужна. Однако именно сейчас, потерпев поражения в Лондоне и Париже, Франкфурт решил побороться за российских клиентов и устраивает серию презентаций в Москве и Петербурге. Российский эксперт прокомментировал это так:

(аудиофайл)

Этим выводом московского профессора Бориса Зарицкого я и завершаю сегодняшний «футбольно-биржевой» выпуск радиожурнала „Рынок и человек». Я прощаюсь и напоминаю, что следующий раз в увлекательный мир экономики мы с вами окунёмся ровно через неделю. Так что до встречи!