1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Рынок и человек

Техническая революция в кинематографе – цифровое кино

24.04.2002

Сегодня мы поговорим о том, как Голливуд готовится к новой технологической революции в кинематографе - к переходу на цифровое кино. Затем речь у нас пойдёт о цифровых фотоаппаратах и их растущей популярности в Германии. После этого я познакомлю вас с рейтингом инвестиционной привлекательности немецких городов. А в заключение вы узнаете, почему в маленькой чешской деревушке установили мемориальную доску основателю американской сети ресторанов McDonald’s.

Представьте себе – вы приходите в кинотеатр, а в будке киномеханика вместо жестяных бобин с копией новой киноленты - всего лишь компьютер. С его помощью киномеханик... простите, «кинокомпьютерщик» выходит на связь со спутником – и получает с околоземной орбиты сигнал, посланный прямо из Калифорнии одной из голливудских студий. Всё, показ новейшего фильма может начинаться. Фантастика? Ничуть. Подобные пробные сеансы уже были, и не раз. Но вот теперь семь ведущих голливудских студий решили всерьёз взяться за дело – и создали совместное предприятие. С подробностями – наш корреспондент в США Юрий Дулерайн.

Новая технологическая революция началась в кинематографе. Грядет эпоха цифрового кино, наступая на традиционные способы съемки фильмов, тиражирования и проката в кинотеатрах. Пока что единой системы нет. Впрочем, так часто происходит с новыми технологиями. Так было с видео, когда в начале существовало два стандарта: Бета и VHS, два формата кассет, два типа видеомагнитофонов. Видеоклубы вынуждены были иметь по две коллекции фильмов. Это была унылая, длительная и дорогостоящая война, пока стандарт VHS не победил. Были уроки прошлого и в кино, когда в 90-х годах пришел цифровой звук. Появилось сразу три вида звуковой технологии. И владельцы кинотеатров истратили миллионы долларов на оснащение зрительных залов, для того, чтобы можно было показывать фильмы, по-разному озвученные. И вот теперь, стремясь избежать повторения пройденного, семь крупнейших голливудских киностудий условились сообща выработать единые технологические нормы цифрового кино.

«Со звуком у нас была серьезная проблема», - сказал представитель одной из крупнейших сетей кинотеатров AMC Entertainment. «Она стоила нам дорого, но гораздо дороже обойдется установка цифровых проекторов, как минимум 200 000 на каждый кинозал».

Недавно созданная компания надеется установить общие стандарты качества фильмов на основе цифровой технологии, а также найти защиту от пиратского копирования. Пока что на весь мир существует лишь около 50 кинотеатров, оборудованных цифровыми проектами, но не далек тот день, когда цифровое кино распространится повсеместно. На смену громоздким и тяжелым коробкам с фильмами придут цифровые копии, которые можно рассылать по почте, в виде компакт-дисков, передавать через спутники связи или по интернету прямо в кинотеатры. Лишь страх перед пиратами тормозит развития цифрового кино. Студии опасаются, что пираты преодолеют предохранительные барьеры и займутся подпольным тиражированием новых фильмов. Тем временем в Лас-Вегасе только что состоялся двухдневный семинар, так называемый саммит цифрового кино. Председателем оргкомитета был Брайан Маккернон, издатель и главный редактор журнала цифровое кино. Как видим, уже и пресса своя появилась.

А теперь от цифровых кинопроекторов перейдём к цифровым фотокамерам. О них, хотя и не только о них, шла речь на состоявшейся во Франкфурте-на-Майне пресс-конференции Союза немецкой фотопромышленности. На ней были обнародованы весьма любопытные статистические данные.

В какой бы точке земного шара вы ни оказались, всюду вы увидите одну и ту же картину: активнее всех местные достопримечательности фотографируют туристы из Японии. Действительно, японцы - чемпионы мира среди фотолюбителей. За ними идут американцы, швейцарцы и французы. Немцы занимают в этом списке лишь пятое место, причём их отрыв от лидеров просто огромен: японцы нажимают на спуск в четыре раза чаще, чем бундесбюргеры. Однако активность немецких фотолюбителей растёт. В прошлом году каждый житель Германии сделал в среднем 70 снимков – в общей сложности получилось 5 миллиардов 300 миллионов фотографий. Так что продавать фотоплёнки и заниматься их проявкой – бизнес весьма выгодный. Ещё более доходное дело – торговать фотоаппаратами. В прошлом году их было продано в Германии рекордное число – 4 миллиона 700 тысяч штук. Сбыт увеличился прежде всего из-за растущего спроса на цифровые камеры. Обзавестись самой современной фототехникой в прошлом, 2001-м году пожелали в Германии 1 миллион 200 тысяч человек – вдвое больше, чем в 2000-м. И всё же три четверти всех купленных фотокамер были аналоговыми. Эксперты Союза немецкой фотопромышленности исходят из того, что в нынешнем году данное соотношение существенно изменится в пользу технического прогресса. Их прогноз: немецкие фотолюбители купят примерно три миллиона аналоговых и два миллиона цифровых фотоаппаратов. Тем не менее специалисты не ожидают скорого вытеснения аналоговых камер цифровыми. По их мнению, оба типа фотокамер ещё очень долго будут параллельно сосуществовать на немецком рынке.

Наше следующее сообщение – из Берлина. Там состоялась пресс-конференция Конгресса торгово-промышленных палат Германии. Это - федеральное объединение региональных торгово-промышленных палат. По инициативе этой организации впервые составлен рейтинг инвестиционной привлекательности немецких городов. В его основу легли результаты опроса, в котором участвовали менеджеры 20 тысяч крупных, средних и мелких фирм, представляющих все отрасли немецкой экономики. В ходе опроса социологи выясняли, каковы же, по мнению руководителей местных предприятий и фирм, сильные и слабые стороны каждого конкретного региона. А затем все эти данные были обобщены в виде рейтинга. Итак, в каком же городе Германии выгоднее всего заниматься бизнесом?

«Наибольшей инвестиционной привлекательностью, по мнению участвовавших в опросе предприятий, обладает в Германии регион Франкфурта-на-Майне», - объявил на пресс-конференции в Берлине исполнительный директор Конгресса торгово-промышленных палат ФРГ Мартин Ванслебен (Martin Wansleben). И тут же добавил:

«Но даже этот регион, получивший наилучшие оценки от действующих там предприятий, не может претендовать на единицу», - то есть на лучшую отметку по принятой в Германии пятибалльной системе. Франкфурт-на-Майне получил лишь 2,4 балла – это нечто среднее между «хорошо» и «удовлетворительно». Второе место в списке наиболее привлекательных для инвесторов городов занял соседний с Франкфуртом Оффенбах, третье поделили между собой Фульда и Ашаффенбург – города тоже сравнительно небольшие. А где же города-миллионеры, где крупные промышленные центры, где, наконец, столица страны? – наверняка спросите Вы. Мартин Ванслебен признался на пресс-конференции, что сам был весьма удивлён, не увидев во главе списка баварскую столицу Мюнхен или немецкий автоград Штутгарт. Впрочем...

«Все крупные города Германии вошли в первую десятку – за исключением столицы. Берлин оказался на 59 месте». Таким образом, главный город страны с его гигантскими долгами, ежедневными многокилометровыми пробками на дорогах и социальными конфликтами не вызывает у немецких инвесторов особого желания вкладывать туда деньги. И дело тут, как видим, не только в социалистическом прошлом основной части города. Ведь многие окружные центры бывшей ГДР сейчас значительно опережают Берлин по инвестиционной привлекательности.

«В Восточной Германии самый высокий рейтинг у Ростока – он занимает 28 место. Таким образом, он обогнал большое количество западногерманских городов. В середине списка находится и Лейпциг. А на самом последнем месте оказался Котбус». По словам исполнительного директора Конгресса торгово-промышленных палат Германии Мартина Ванслебена, решающую роль при определении инвестиционной привлекательности региона играли муниципальные налоги и различные местные сборы и пошлины.

«Плохие оценки, полученные многими городами, отражают недовольство предпринимателей тем, что местные органы власти, увеличивая сборы и пошлины, при этом сокращают объёмы предоставляемых услуг. К тому же предприятия жалуются на низкую эффективность местных властей». Так, по мнению большинства опрошенных, чиновники боятся действовать самостоятельно, слишком часто перестраховываются, а потому очень медленно принимают решения.

«Если предприятия вынуждены быстро реагировать на меняющуюся рыночную ситуацию, то инертность муниципальных органов становится серьёзной угрозой для конкурентоспособности этих предприятий», - подчеркнул Мартин Ванслебен. В ходе опроса, проведённого Конгрессом торгово-промышленных палат Германии, немецкие менеджеры сформулировали свои претензии не только к местным, но и к федеральным властям. Деловые круги больше всего беспокоят слишком высокие налоги и отчисления на социальные нужды, а также зарегламентированность рынка труда. Тут необходимы глубокие реформы, считают опрошенные. Тогда возрастёт инвестиционная привлекательность не только отдельных немецких городов и регионов, но и всей Германии в целом.

Ну что ж, а сейчас давайте отправимся в чешскую глубинку и выясним, почему там установили мемориальную доску основателю американской корпорации McDonald’s:

В чешской деревушке Ступно празднуют двойной юбилей: во-первых, 100-летие со дня рождения Рэя Кроца, во-вторых, 10-летие открытия в Чехии первого ресторана корпорации McDonald’s – корпорации, созданной Рэйем Кроцем. Правда, идея открыть первый в Америке придорожный ресторан, предлагающий автолюбителям гамбургеры, пришла на ум вовсе не ему, а братьям Морису (Maurice) и Ричарду Макдональдам (Richard McDonald). Это было в 1948 году в калифорнийском городе Сан Бернардино. Однако основателем компании всё же считается именно Рэй Кроц (Ray Kroc), потому что его идея оказалась куда более масштабной: в 1954 году он приобрёл эксклюзивное право продавать лицензии на открытие ресторанов «Макдональдс» и начал тиражировать эту успешную бизнес-модель по всей Северной Америке. Рэй Кроц родился в 1902 году не в Чехии, а в штате Иллинойс, однако его родители были родом из Ступно: его отец до эмиграции в Америку содержал здесь трактир. Поэтому ступнинцы и решили почтить память этой семьи, установив мемориальную доску.

Мэр Ступно приветствует высоких гостей – менеджеров корпорации и представителей посольства США.

«Когда какая-нибудь страна начинает переходить к капитализму, в число самых первых компаний, осваивающих этот новый рынок, непременно входит и McDonald’s», - говорит американский дипломат. А глава чешского представительства корпорации подчёркивает, что он и его сотрудники берут пример с Рэйа Кроца. Сын бедных эмигрантов, он стал одним из выдающихся предпринимателей 20-го века – потому что умел рисковать, никогда не сдавался и верил в свою мечту.

Сегодня в деревне Ступно живут около 500 человек. Все они, естественно, пришли на праздник и почти каждый утверждает, что так или иначе является родственником Кроца - как, к примеру, эта женщина.

А вот этот дедушка рассказывает, что в детстве видел приезжавшего на родину своих предков знаменитого предпринимателя.

Ну, а сами ступнинцы хоть раз бывали в ресторане McDonald’s? А как же!

«Когда мы ездим в Пльзень в театр, непременно заходим в McDonald’s. Он как раз напротив театра. Заказываем кофе и гамбургер”, - говорит эта бабушка и добавляет: “Для нас, пенсионеров, там, конечно, дороговато, но один раз в месяц можно себе позволить”.

Сегодняшний выпуск радиожурнала «Рынок и человек» подошёл к концу. Если вы хотите перечитать один из только что прозвучавших репортажей, уточнить какие-то цифры или имена – загляните на сайт «Немецкой волны» в Интернете и найдите страничку русской редакции.