1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Книги

Российские издатели спасают книгу

Статистика неумолима: во втором квартале этого года тиражи выпускаемых в России книг упали более чем на 17 процентов! Казалось бы, ситуация почти катастрофическая. Но книжный рынок пока держится. Каким образом?

Реклама помогает?

Даже Российская книжная палата, для которой (особенно во время проведения Московской международной книжной ярмарки) привычна бодрая, оптимистическая позиция, на этот раз, похоже, приуныла: после падения совокупных тиражей в прошлом году они еще больше упали в нынешнем, и пока выхода из кризиса не видно. Эксперты считают, что книжный рынок России "похудел" за последние полтора года на полмиллиарда долларов.

На книжной ярмарке во Франкфурте отдельные российские стенды так и остались пустыми

На книжной ярмарке во Франкфурте

Потеря 17,2 процента тиражей по сравнению с первым полугодием прошлого года - это потеря более 50 миллионов экземпляров. По данным Аналитического Центра Юрия Левады, число читающих россиян за последние три года сократилось почти вдвое, а "погорелым" летом москвичи (в столице издается и продается львиная доля выходящих в России книг) предпочитали сидеть дома, вместо того чтобы ходить по книжным магазинам. Удивительно, как вообще книжный рынок страны еще не рухнул.

Что доступно читателю?

К чести российских издательств надо сказать, что пока они достойно справляются с проблемами. Конечно, книги подорожали, но не катастрофически. Кроме того, в определенной мере это - магазинная накрутка: так как люди стали меньше покупать книг в связи с кризисом и пожарами, магазинам приходится поднимать цены, чтобы компенсировать постоянные расходы. А издательства, снижая издержки, переходят на менее затратные форматы: малотиражные издания, книги в мягкой обложке, с минимумом иллюстраций, отпечатанные на более дешевой бумаге. Все это, разумеется, не улучшает качество, но, по крайней мере, обвальных банкротств в книжной отрасли не наблюдается. Труднее приходится региональным издателям, которые становятся все более зависимыми от местных заказов и от "старших братьев" - издательств центральных.

Одна из основных проблем российского книжного сегмента - то, что фактически на рынке доминируют всего шесть крупных издательств. В 2009 году они выпустили 40 процентов всех тиражей. Если посмотреть статистику за первое полугодие 2010 года, то ситуация несколько улучшилась, но, увы, только на первый взгляд. Региональные издательства по-прежнему редко работают с большими тиражами. Это в основном даже не книги, а брошюры, учебная, ведомственная литература. В немецкой книгоиздательской статистике, например, ее вообще не учитывают.

Мимо книг...

Если брать в целом по России, то, согласно официальным статистическим данным, около 40 процентов всех книг и брошюр выпускаются тиражами до 500 экземпляров. Они, как подчеркивает президент Ассоциации книгоиздателей России Константин Чеченев, остаются в узком кругу одного ведомства или учебного заведения. По его подсчетам, в общей сложности две трети всех изданных в России книг фактически недоступны широкому читателю.

Год брошюры

Нынешняя кризисная ситуация в отрасли еще более обострила эту проблему. Андрей Воропаев, эксперт Роспечати, анализируя резкое сокращение выпуска интеллектуальной литературы и увеличение малотиражных и малообъемных изданий, горько замечает, что сегодня следовало бы говорить не о "годе книги", а о "годе брошюры".

Внесли свою лепту и книжные магазины. Они (увы, по понятным причинам) все больше ориентируются на ходовую, быстро продаваемую книжную продукцию. В ассортименте все меньше книг небольших издательств, специализированной литературы. "Пугающей тенденцией" называет это президент Ассоциации книгоиздателей Константин Чеченев. "Хорошая, умная книга становится дефицитом", - считает он.

И все же такие книги есть. Самое главное, что российские издательства продолжают их выпускать. Но им самим всех проблем не решить. Даже такие гиганты, как ЭКСМО и АСТ, имеющие собственные сети книжных магазинов ("Буква" и "Буквоед"), страдают от перепроизводства. Очень дорогой остается транспортировка книг, но льгот ни на нее, ни на доставку книг почтой нет, хотя и сами издатели, и официальные деятели различного уровня, имеющие отношение к книжному делу, давно говорят о необходимости таких льгот. Пока книжный рынок еще держится, но без поддержки государства угроза его обвала остается реальной.

Автор: Ефим Шуман
Редактор: Дарья Брянцева

Контекст