1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

По Германии

Предвыборное сражение мастеров рекламы

За семь недель до начала выборов в Германии на каждом столбе и рекламном стенде – плакаты и листовки. Смысл каждого из этих документов прост - «Выбери меня».

default

Нет-нет, это всё-таки не один плакат, а игра с плакатами-близнецами...

Берлин. Вечерние сумерки над городом. Добропорядочные граждане наслаждаются свободным временем. Только в ведомстве канцлера горит свет. Федеральный канцлер Герхард Шрёдер (Gerhard Schroeder), задумчиво упершись подбородком в плечо, сидит в этот поздний час за своим письменным столом, рассматривая какие-то бумаги...

Под фотографией канцлера – подпись: «Цель моей работы? Чтобы все имели работу» и ниже «Днем и ночью трудится современный канцлер на благо современной Германии». Таким слоганом на своих предвыборных рекламных плакатах СДПГ рассчитывает привлечь внимание избирателей.

Авторы серии плакатов для СДПГ из гамбургского рекламного агентства KNSK считают, что им удалось соединить необычное содержание и современное дизайнерское решение.

На обаяние своих лидеров надеются и христианские демократы. На плакатах, снабженных подписями: “Подъем начинается с голов” и “Вместе для Германии” кандидат в канцлеры Эдмунд Штойбер (Edmund Stoiber) (ХСС) и председатель ХДС Ангела Меркель (Angela Merkel) смотрят вдвоем в объектив.

Combo Schröder Stoiber

Combo, Schröder, Stoiber, Wahlkampf SPD und CSU

В отличие от СДПГ, оппозиция предпочитает классический цветной портрет с улыбающимся Штойбером.

Либералы выбрали для своей рекламной кампании строгие черно-белые цвета. По мнению “курирующего” их берлинского агенства ЕСС, сами современные города столь красочны, что яркие цвета просто не будут читаться. Кроме того, черно-белые портреты политиков СвДП несут и функциональную нагрузку, символизируя серьезность их намерений и высокую степень компетентности в противовес “пестрым одеждам и толстому слою косметики” их конкурентов. Единственными цветовыми пятнами на предвыборных плакатах являются партийное жёлто-голубое лого и слоган “Время настало” лимонно-желтого цвета.

Самоирония и провокативность отличают рекламные плакаты “зеленых”. Так, глава зеленых Клаудиа Рот (Claudia Roth) в роскошном фольклорном наряде должна явиться символом Германии, а шеф фракции зеленых Реццо Шлаух (Rezzo Schlauch) агитирует за терпимость в обществе. Спектр плакатов, разработанных для зеленых, шире и тематически привязаннее к их программе, чем у других партий. Здесь и многонациональные гномы, символизирующие мульти-культурное общество, и Пизанская башня как символ политики в образовании. Не всегда изобразительные средства, используемые “зелеными”, достигают поставленных целей, ибо бывают поняты зрителем отнюдь не с первого взгляда, но в оригинальности им отказать нельзя.

Необычно серьезно оформлены предвыборные материалы ПДС. В непростое сегодняшнее время партия хочет убедить избирателей в серьезности своих намерений. Ключевыми темами избирательной кампании ПДС являются борьба за социальную справедливость, против правого радикализма и войны. Ситуация слишком серьезна, чтобы позволять себе шутить над ней, заявляют лидеры партии.

А тем временем не зависимый от какой-либо партии Федеральный центр политического образования проводит активную работу, чтобы в день выборов к избирательным урнам пришли и молодые люди. Именно к этой группе избирателей обращены плакаты с призывами “Кто придет завтра– зависит и от тебя”.

Контекст