Почему немцы не любят читать электронные книги
13 октября 2017 г.
Скептики, предсказывавшие в очередной раз скорую смерть традиционной, бумажной книги, снова посрамлены. Электронной книге не то, что погубить, но хотя бы составить серьезную конкуренцию печатным изданиям не удалось. Во всяком случае, в Германии. Меньше четверти всех немцев читают электронные книги, и этот показатель стагнирует все последние годы. Лишь среди возрастной группы 14-29- летних читателей электронных книг, как показывают социологические исследования, несколько больше - 35 процентов, но и они от чтения печатных книг не отказываются.
О чем говорит статистика
Причем, все это происходит, несмотря на то, что цены на гаджеты для чтения электронных книг продолжают снижаться, сами они становятся все более совершенными (позволяя читать, например, и при ярком солнечном свете, и в темноте), а электронных книг выпускается все больше, в том числе и новых изданий.
Правда, при всей этой широкой доступности, электронные книги остаются относительно дорогими. Они лишь чуть дешевле бумажных. Происходит это, в первую очередь, потому, что налог на добавленную стоимость у них не льготный, как у печатных изданий - 7 процентов, а обычный - 19 процентов. Кроме того, электронные книги не разрешено (во всяком случае, теоретически) дарить после прочтения, одалживать, скачивая на чужие носители, а тем более продавать, как продаются букинистические издания.
Бесчувственный гаджет
Но есть и менее, так сказать, материалистическая причина. 38 процентов опрошенных жителей Германии не хотят читать с дисплея гаджета. Им важно держать в руках книгу, перелистывать страницы, так сказать, "по-настоящему". И здесь действует, как считают психологи, не фактор привычки, а фактор чувственного восприятия, очень важного для любого человека. Против этого бессильны любые ухищрения маркетинга.
Интересно заметить, что аудиокниги как раз прибавляют в популярности. Каждый третий житель Германии слушает их - пусть и не всегда регулярно. Слушанье аудиокниг в обществе, где никто не хочет терять время, а умение одновременно заниматься несколькими вещами стало обычным делом, прочно вошло в обиход. Большинство слушает их в машине или во время занятий спортом в фитнес-клубах.
Смотрите также: