1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Германия из первых рук

Поп-коммерция на Popkomm

09.10.2008

По-по-по-поняли? Это позывные-зазывные Popkomm. А что такое Popkomm? А это ярмарка-тусовка для индустрии поп-музыки.

default

В первую очередь - немецкой, во вторую - европейской, а уж в третью - для всех, кто захочет. В этом году захотели почти 900 участников из 52 стран. А ещё Popkomm - это фестиваль, который различные промоутеры и лейблы используют, чтобы набить цену «своим» исполнителям. Вот, на Popkomm мы сегодня и отправимся. А поскольку Берлин - город большой и сумасшедший, много там соблазнов, то мы и воспользуемся услугами особого, я бы даже сказал, изысканного эскорт-сервиса. Ну, а петь для нас будут молодые, малоизвестные поп-звёздочки, которые так хотят стать полновесными звёздами на Popkomm:

Почему по-турецки? А потому, что Турция в этом году - партнёр Popkomm. А группа Athena в Турции - звезда первой величины. Четыре года тому назад она участвовала в фестивале Евровидения и заняла четвёртое место. Фестиваль тогда проходил в Стамбуле. А в этом году в Берлине Athena участвует в концерте, чтобы завоевать не только турецкую, но и немецкую, а получится - и международную публику. Рвутся на европейский рынок и другие турецкие группы. Директор Popkomm Ральф Кляйнхенц говорит:

«Тут действительно такой широкий спектр выплескивается, что многим трудно пока его оценить. Мы его не воспринимаем. Поэтому Турция в этом году так широко представлена на Popkomm».

Popkomm в этом году проходит под лозунгом «Plug in to Succcess», то есть, «Подключись к успеху» или что-то в этом роде. Звучит иронично, потому что интернет был и остаётся главным врагом музыкальной индустрии. В 2000 году во всём мире было продано компакт-дисков на 37 миллиардов долларов, а в прошлом - всего на 30. Народ давно подключился к успеху, вернее, к интернету и беспардонно качает оттуда все музыкальные новинки. Не помогают ни запреты, ни судебные процессы. По оценкам музыкальной индустрии, в прошлом году нелегально в интернете было скачано в десять раз больше музыкальных файлов, чем продано в легальных, то есть, платных онлайн-магазинах и порталах. Ну, а кто боится попасться в интернете, по старинке жжет на своем компьютере копии компакт-дисков или переписывает у друзей целые фонотеки на любые цифровые носители. Поэтому, несмотря на весь показной оптимизм, на Popkomm чувствуется атмосфера кризиса. Для самой ярмарки-тусовки это только выигрыш:

«Как раз такие переломные моменты - это шанс для нас набрать вес, потому что мы собираем самых разных людей, представляющих разные интересы, и даем им возможность обменяться опытом».

Когда-то на Popkomm приезжали в основном представители классических лейблов - фирм грамзаписи. Сегодня к ним присоединились интернет-провайдеры, разработчики «софта» для интернет-магазинов, мерчендайзеры, концертные агентства. Чтобы обеспечить доходы, нужны новые идеи. А они уже есть. Вот, например, концерн Universal заключил сделку с производителем мобильных телефонов Nokia. В ближайшие время на рынке появится новые модели мобильника Comes with Music, то есть, «Музыка включена». Заплатил, и можешь целый год качать сколько угодно файлов из фонотеки в 5 миллионов наименований. Правда, дорогое будет удовольствие: сам мобильник будет стоить более 300 евро - в стоимость включены авторские отчисления - плюс договор с провайдером. Сходную схему собирается реализовать Sony Music. А еще большинство крупных лейблов хотят к Рождеству выбросить на рынок самые популярные диски на флеш-картах для мобильных телефонов. Они будут стоить от 5 до 7 евро, то есть, значительно дешевле, чем обычные компакт-диски. Проблема, правда, в том, что для того, чтобы вставить флеш-карту в телефон, надо его разобрать. Но, можно не сомневаться, что если эти носители приживутся, в ближайшее время появятся и новые модели мобильных телефонов с адаптером для флеш-карт. Уже сейчас на них можно в дополнение к аудио-файлам в формате MP3 размещать и видеоматериалы, и сопутствующую информацию.

«Сегодня можно не просто скачать музыку или купить флешку, нет, лейблы предлагают огромное количество дополнительной информации об исполнителях».

Интересную форму продажи музыки предлагает немецкий портал Roccatune.de: здесь можно бесплатно прослушать до полутора миллиона файлов и даже составить собственный плей-лист. И только если захочешь какие-то вещи скачать, надо платить. Финансируется портал за счет продаж и рекламы. Ну, а самое радикальное решение предлагает американская Electronic Frontier Foundation: просто-напросто обязать провайдеров включить в помесячную плату за пользование интернетом отчисления за авторские права, и пусть пользователи слушают и качают из интернета столько музыки, сколько им хочется. Шансов на успех у этой инициативы мало: почему я должен платить, если я, например, музыку из интернета не качаю и не слушаю?

Но, может быть, страхи, как обычно, преувеличены? И музыкальная индустрия сдавать позиции не собирается? Не случайно же на Popkomm в этом году съехалась столько талант-скаутов:

«Мы превратились в один из крупнейших фестивалей-смотрин, если можно так выразиться. То есть, у нас исполнители делают заявку, предлагают свою визитку. За вечер выступает несколько групп. Это интересно не только для обычных посетителей, которые хотят услышать что-то новенькое, но и для профессионалов, для скаутов, которые отбирают новые таланты».

Ну, в 13 лет слушать музыку по мобильному телефону можно. Но и подростки готовы платить безумные деньги за концерты. А в 33 и дальше уже хочется приличного качества. И слушать музыку не на бегу, а со смаком и комфортом. Не зря ведь многие фирмы возобновили выпуск дисков на старом добром виниле и проигрывателей для них. Хочется не дуделки в ухе, а нормальных басов из нормальных боксов. Так что, как бы ни менялись носители и пути их распространения, всегда найдутся люди, готовые платить за хорошую музыку в приличном качестве. Пример есть. Вот, появилось кино, и пессимисты стали предрекать скорую кончину книги. А потом решили, что телевидение убьет и книги и кино. И действительно, кто-то удовлетворяется телевизионной жвачкой, а кто-то снова покупает книги или включает радио. А там как раз звучит вот эта новая немецкая группа Jupiter Jones:

А теперь - об особого рода эксклюзивных эскорт-услугах в Берлине. Дамы и господа, не надо так плотоядно улыбаться, речь вовсе не о том, о чём вы подумали. Речь - о высоком искусстве:

Ютта Беннеке - дама состоятельная, риэлтор. Кроме того, увлекается искусством. Как для себя, для души, так и по работе. Самые богатые клиенты ведь чего хотят: въехать в квартиру или в дом и с мебелью и с интерьером. Они хотят искусства на стене. А как в нём разберешься, в этом искусстве, если в Берлине 175 музеев, а ещё - 400 больших и малых галерей. 6000 художников со всего света выставляют там свои работы. А у Ютты времени - в обрез. Вот и решили друзья сделать ей на день рождения эксклюзивный подарок: эскорт-сервис по картинным галереям. Организовал эту услугу берлинский писатель Норберт Корн. Он недавно написал роман под названием «Сопровождающий». Главный герой - безработный журналист, который от безденежья и взялся оказывать «эскортные» услуги:

«Это, так сказать, притча о нашей культурной жизни. Каждый из нас вынужден немножко собой приторговывать, чтобы выжить, кто больше, кто меньше. А мой герой делает это в самом буквальном смысле».

Но это герой романа. А в реальной жизни рынок эскорт-услуг в самом буквальном смысле в Берлине блестяще освоен. Нужен был эксклюзив. И появилось бюро эскорт-услуг по картинным галереям, оно так и называется «Арт-эскорт». Можно в сопровождающие заказать самого Норберта Корна, а можно и одного из его приятелей. Например, художника Тони Виртмюллера. У него как раз проходит персональная выставка в одной из картинных галерей.:

«Если уж говорить об эротике, то она заключается в том, что клиент ведь в течение вечера вполне может влюбиться - в одну из работ, которую он увидит. А если он ее купит, то эротический момент настанет и для художника».

Услуга не дешёвая - около 100 евро за час. Зато на память получаешь фотографию. А если услугу оказывал сам Норберт Крон, то он еще и пишет авторское памятное посвящение. Риэлтору Ютте Беннеке и текст и автор явно понравились:

«Он очень приятный человек. Он очень индивидуально подходит к клиенту, тонко чувствует, предвосхищает все ваши желания. Это был прекрасный вечер».

По бокалу шампанского на прощание. Что осталось? Приятные воспоминания. А еще любовь - вновь проснувшаяся любовь к культуре и искусству в Берлине.

Вот и всё на сегодня. Передачу мне помогли подготовить Оливер Кранц и Ян Лютье.

Аудио- и видеофайлы по теме