1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Германия

Новая бесплатная газета пытается закрепиться на немецком рынке

Бесплатные газеты нашли своего читателя по всей Европе. И только в Германии "газетные войны" вывели их из конкуренции. Теперь очередной смельчак пытается захватить эту нишу.

default

Business News - новичок на рынке бесплатных бизнес-газет.

Новое предложение на рынке бесплатных изданий, Business News, запущено на этой неделе и будет распространяться в восьми немецких городах. Газета выпущена издательским домом Holtzbrinck Verlag, который выпускает ежедневную бизнес-газету Handelsblatt, берлинский Tagesspiegel и экономический еженедельник Wirtschaftswoche.

Конкуренты настороже

Создатели Business News очень осторожны в период "младенчества" газеты. В период летних каникул тираж газеты составляет 80 тысяч экземпляров, в основном он распространяется по офисным центрам.

Как сообщалось, издатель многотиражного таблоида Bild концерн Axel Springer планирует ответить на выход Business News запуском аналогичного конкурентного проекта. Пока никаких действий с его стороны не заметно. Однако эксперт по бесплатным европейским газетам Амстердамского университета Пит Бэккер считает, что Bild держит ухо востро в связи с появлением новичка на рынке.

"Газетные войны" в Кельне

В прошлом все попытки создания бесплатных городских газет проваливались. В 2001 году ежедневная бесплатная газета 20 Minuten Köln, детище норвежца Шибстеда стала причиной "газетных войн" между местными издателями и новичком. Тогда Axel Springer учредил газету Köln Extra, а Дюмонт Шауберг (DuMont Schauberg), издатель кельнских региональных газет, запустил проект Kölner Morgen. Обе газеты были бесплатные.

По словам Бэккера эта тройка "билась" в Кельне не на жизнь, а на смерть. Они жестко конкурировали, пока 20 Minuten не умерла, а потом перестали выходить и две другие газеты.

Metro : история успеха

Berufsverkehr in Stockholms Metro

Бесплатную ежедневную газету Metro читают по всему миру.

В 2005 году ходили слухи, что Metro, успешная ежедневная региональная бесплатная газета, распространяемая в 93 странах, готовится к выходу на германский рынок. Но этого все еще не случилось. Metro была основана в Стокгольме в 1995 году и развивалась стремительно. По информации издания, его аудитория только в Европе составляет 13,5 миллиона ежедневно.

По мнению пресс-секретаря Metro, читатели газеты - молодые, обеспеченные, хорошо образованные, городские жители, не очень разбирающиеся в газетном рынке. "Мы создавали продукт для современной жизни. Газете Metro удалось завоевать популярность у молодой и не привыкшей к серьезному стилю аудитории по всему миру".

Успех Metro на европейском рынке связан с его небольшим форматом, благодаря которому газету удобно читать в транспорте, а также с содержанием, которое представляет собой "легкие новости" в стиле, близком к европейским таблоидам. В Европе, в частности, в Британии многие газеты выходят в нескольких форматах. В Германии единственной газетой, которая выходит в двух вариантах - крупноформатном и компактном, - является Die Welt.

По данным Мировой газетной ассоциации (WAN), располагающейся в Париже, европейская аудитория читателей бесплатных газет удвоилась за последние три года. По информации WAN, 19 млн из 28 млн бесплатных ежедневных газет распространяется в Европе. (сх)

Рэйчел Райан

Контекст