1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Германия из первых рук

Немецкий потребитель не хочет потреблять

08.08.2002

Сегодня у нас в программе репортажи с двух ярмарок - молодёжной моды и спортивных товаров. Обе наглядно демонстрируют, как реагируют немецкие потребители на рост безработицы в стране и на попытки промышленности и розничной торговли использовать введение «евро» для повышения цен. Кстати, сейчас в Германии бушует летняя распродажа. На прошлой неделе многие универмаги снизили цены на одежду, обувь и другие промтовары 50 процентов, на этой скидка составила до 70. Торговцы спешат очистить склады от летнего ассортимента. Дела у них идут плохо. Воспользовавшись введением «евро», многие фирмы настолько взвинтили в начале года цены, что потребитель решил наказать их. И если дамы ещё как-то обновляют гардероб, то консервативные немецкие мужчины предпочитают донашивать прошлогодние брюки. Жертвой кризиса стала и традиционная международная неделя мужской моды в Кёльне. Вместо неё устроители в панике организовали ярмарку молодёжной моды в надежде на то, что уж молодёжь-то, когда речь заходит о моде, за ценой не постоит. Вот что увидела и услышала на этой ярмарке Елена Байер:

Вместо холеных деловых людей в костюмах по цене подержанного автомобиля, на этот раз в павильонах Кёльнской ярмарки тусовались молодые люди, на бизнесменов совершенно не похожие. Оказывается, неделя мужской моды без шума и пыли приказала долго жить в связи с кризисом во всей отрасли. Вот и решили менеджеры Кёльнского выставочного комплекса вместо неё устроить выставку молодёжной моды с названием VIBES4U, что в переводе с тарабарского жаргона означает что-то вроде “встряски для тебя”. Только журналистов и, судя по всему, некоторых участников предупредить забыли...

А выглядела «встряска» довольно уныло. То ли устроители нагнали массовку, чтобы воссоздать атмосферу каких-то мифических нью-йоркских задворок, то ли эти молодые люди, которые застревали у игровых автоматов или накачивались спиртным у баров и в кафе, действительно заплатили по 18 евро за вход... Даже менеджеру фирмы Кёльнской ярмарки Ральфу Мюллеру пришлось сменить привычный строгий костюм на джинсы и спортивную куртку...

"Мы выделили четыре основные темы нашей новой ярмарки, которые отражают направления современной молодежной моды: CORE DENIM - джинсы, и изделия из джинсовой ткани, FASHION DELIGHT - молодежная женская одежда, URBAN UTILITY - уличная мода и CASUAL CROSSOVER - так сказать, одежда на каждый день. Каждой теме посвящен отдельный павильон с демонстрацией коллекций и сопровождающей программой".

Культурная программа, например, в виде бара, где подается охлажденная до пяти градусов водка, впечатляет. Прояснить ситуацию, однако, не помогает. Если честно, то никакой разницы между всеми этими направлениями молодежной моды, под кодовыми английскими названиями мне разглядеть так и не удалось. Ну, хорошо, выйти на работу или официальный прием в розовых кедах из страусиной кожи или в обтягивающих, декольтированных маечках с надписями, касающимися морального облика их носительницы, отважится далеко не каждый. Но чем, скажите на милость, джинсы - не уличная одежда на каждый день?

Это не смог объяснить мне и человек по имени Томми, который уже явно поучаствовал в вышеупомянутой культурной программе... Пытаясь перекричать невыносимый гвалт в павильоне, он бодро занялся рекламой джинсов и курточек, которые выглядели так, как будто их по десять лет носили нью-йоркские бомжи:

«Приветик! Мы - фирма Denim Froup GmbH. Наша штаб-квартира находтся в Америке.... in Amerika Ha-ha-ha... Дизайн мы делаем в Нью-Йорке, на Бродвее. Новые направления, импульсы мы находим прямо на нью-йоркских улицах, или подглядываем за поп звездами, им часто приходят в голову новые прикольные идеи. В следующем году в Германии, в Европе в моде будет всё такое чумовое, классное, такое... Ну, в общем... Такое всё прошитое вдоль и поперек, застиранное. Сумасшедшие такие шмотки. И всё - из джинсы! Джинсы, джинсы, джинсы..." Denim, Denim, Denim...»

Ничего более связанного от Томми мне, к сожалению, добиться не удалось. Представленные на ярмарке коллекции, которые появятся в магазинах только к следующему лету, мало чем отличаются от того, что уже сейчас продается по сниженным ценам на летней распродаже. Никола Рихтер, молодой дизайнер из Кёльна считает, что вообще вся молодёжная мода зашла в тупик:

"Придумать что-то новое чертовски сложно! Это вообще проблема нашего поколения. Сегодня никому больше не нужны революции. Никого ничем уже не удивишь и не шокируешь: хоть голым по улице ходи - никто внимания не обратит!"

Но нет, что-то новое придумать всё-таки можно. Вот стерильно белый стенд с кричащим красным полом и больничным инвентарем. «Сёстры - формовщицы» так называют себя Никола Рихтер и ее "сестра" по духу Таня Бурмайстер. Красный крест входит в эмблему фирмы и подчеркивает другое значение слова "сестры", ведь именно экспериментируя с марлей и ватой, "Сестры формовщицы" и нашли свой собственный стиль...

"Сейчас все комбинируют на разные лады хорошо забытое старое. Панк мешают с роком или панк с вестерном и выдают это за новую тенденцию. Мы же открыли путь к принципиальному прорыву. Так красные бирки, нашитые на коллекцию нижнего трикотажного белья, рассказывают историю о "покрасневшей девочке" и "бледном мальчике". Это, по крайней мере, не так плоско, как модные сейчас майки с надписями вроде "Безмозглая коза" или "потаскушка", которые с гордостью носят девочки-подростки."

Вопрос только, кто решиться надеть эти концептуальные одежды из марли и ваты? Во всяком случае, ни в одном магазине они не продаются.

Но только не подумайте, что стенд концептуальных сестер-формовщиц был самым крутым на всей ярмарке! В отдельном павильоне, где выставлялись зарубежные субподрядчики текстильной промышленности, воображение поражал гигантский стенд с надписью МОРОККО. А больше там не было никого и ничего: ни людей, ни экспонатов. Только сногсшибательная музыка.

Всё это было бы смешно, вся эта концептуально-виртуальная ярмарка-тусовка, если бы падение товарооборота не грозило увольнением десятков тысяч работников в розничной торговле. Немножко лучше идут дела у торговцев спорттоварами. Вот и на международной ярмарке спортивных товаров в Мюнхене, проходившей с 3-го по 6-ое августа, настроение было куда лучше, чем в Кёльне. Может быть, потому что среди гостей были и спортивные звёзды первой величины, например, Борис Беккер. Знаменитый теннисист и плейбой объявил, что в ближайшее время представит собственную коллекцию спортивной одежды. Кроме того, в Мюнхене как раз проходит чемпионат Европы по лёгкой атлетике. Так что устроители ярмарки очень удачно выбрали дату. Наш репортёр Оливер Пипер расскажет нам, что нового он там увидел:

Сначала несколько цифр, чтобы представить себе масштабы и значение мюнхенской ярмарки. 1400 участников из 48 стран. Всего ярмарку в этом году посетили 35.000 специалистов. Этого несколько меньше, чем в прошлом году. Тем не менее, менеджер фирмы «Мюнхенские ярмарки Манфред Вутцльхофер доволен:

«По количеству участников и посетителей мы остались примерно на уровне прошлого года. И настроение было вполне оптимистическое. Может быть, потому, что на фоне общего кризиса в розничной торговле, спортивный инвентарь ещё пользуется спросом».

Ярмарка спортивных товаров в Мюнхене - самая большая в мире. Тем не менее, такие гиганты, как «Рибок» или «Пума» в ней не участвовали. А фирма «Найки» представила только свою новую коллекцию роликовых коньков. Вообще вся ярмарка проходила под лозунгом «Back to the Roots», то есть, «Назад к корням». И это не обещает ничего хорошего для повышения объёмов продаж. Ведь индустрия спортивного инвентаря в последние десятилетия с успехам делала ставку на новые, модные виды спорта. И все подростки вдруг требовали от родителей то маунтинбайк, то скейт-борд. А за ними и солидные тёти и дяди начинали разъезжать по тротуарам на роликовых коньках. Кстати, что нового предлагают спортивные фирмы в области роликов? Представитель немецкого объединения производителей спортивного инвентаря Зигфрид Пассрайтер объясняет:

«Развитие всё время идёт дальше. Мы исходим из того, что рынок насыщен коньками с роликами в одну линию, так называемыми «блейдс». Но сейчас в моде 60-ые и 80-ые годы. И мы прогнозируем резкое повышение спроса на традиционные роликовые коньки. Помните ещё, там ролики были расположены попарно».

Так что новое - это, оказывается, хорошо забытое старое. Особую заботу у немецких торговцев спортинвентарём вызывает резкое падение интереса к теннису после ухода из большого спорта Бориса Беккера и Штеффи Граф. Нового кумира на теннисных площадках пока не видно. Зато после чемпионата мира по футболу резко подскочил спрос на футбольные мячи и бутсы - соответственно на 30 и на 20 процентов. Тем не менее, перспективы малоутешительные, считает Президент объединения немецких и европейских торговцев спортивными товарами Вернер Хайцманн:

«На нас общее экономическое положение тоже сказывается. Но, слава Богу, не так сильно, как в целом на розничной торговле. В первом полугодии товарооборот упал на три процента. Мы будем рады, если нам удастся выйти хотя бы на уровень прошлого года».

Только и осталось надежды, что на бегунов. Единственный сегмент, который неуклонно растёт - это беговые кроссовки и одежда. Сейчас в Германии более или менее регулярно бегут от инфаркта, от ожирения, от стресса и от старости 15 миллионов человек.

И точно, немцы медленно, но верно выходят в чемпионы мира по бегу трусцой. Это учитывают даже политики в предвыборной борьбе. Например, лидер партии «Зелёных», министр иностранных дел Германии Йошка Фишер, приглашает всех избирателей пообщаться с ним на бегу. Он в своё время сбросил почти 30 килограммов лишнего веса и с тех пор держит форму. Вот так, где на автобусе, а в основном бегом, Йошка Фишер и собирается промарафонить всю Германию. Надо полагать, голоса торговцев кроссовками ему обеспечены.