1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Европа

Немецкие улыбки будут самыми дорогими в мире

Предстоящий Чемпионат мира по футболу, проходящий под девизом "Друзья в гостях у друзей", нуждается в важнейшем мимическом аксессуаре - улыбке. Организаторам ЧМ-2006 он уже обошелся в 3 миллиона евро.

default

С 7 марта по всей Германии развернута кампания, целью которой является исправление традиционного имиджа немцев как людей неулыбчивых и лишенных чувства юмора. "Да, к сожалению, у нас репутация не особенно дружелюбных людей", - признает глава оргкомитета ЧМ-2006 по футболу Франц Беккенбауэр (Franz Beckenbauer). Но именно поэтому чемпионат, который с 9 июня по 9 июля 2006 года пройдет в 12 городах Германии, должен будет, по замыслу организаторов, способствовать демонтажу старого предубеждения.

Три миллиона евро за имидж

Итак, по инициативе ФИФА оргкомитет ЧМ-2006 за 93 дня до начала чемпионата начал кампанию под лозунгом "Пора встречать друзей". Основные расходы лягут при этом на плечи самих налогоплательщиков. По всей стране развернута наглядная агитация за улыбку на лице. Она обязана возникнуть при виде танцующего жизнерадостного баварца в традиционных кожаных штанах, улыбающегося полицейского и многих других персонажей рекламного мира, которые будут смотреть на телезрителей с экранов или на горожан со стен, оклеенных бесчисленными плакатами.

Гостиница "Адлон"

BdT Franz Beckenbauer und Königin Silvia

Франц Беккенбауэр и королева Швеции Сильвия объявляют о начале кампании в гостинице "Адлон"

Старт кампании был дан в престижной пятизвездочной гостинице "Adlon" в Берлине, где нужно сильно постараться, чтобы встретить недружелюбие со стороны персонала. Парадокс всего мероприятия в том и состоит, что обитателей и персонал гостиницы распирает от дружелюбия, но будь вся остальная Германия такой же, разве кому-нибудь понадобилась бы кампания стоимостью 3 миллиона евро?

Глава объединения немецких турагентов Петра Хедорфер (Petra Hedorfer) не согласна с такой постановкой вопроса. Задача кампании, по ее мнению, состоит в пробуждении чуткости у работников отрасли, которым нужно просто уяснить себе, что они выступают в данном случае в роли гостеприимных хозяев, а не просто безымянных солдат турбизнеса.

Серьезное дело

WM Tourismus Franz Bechenbauer Plakat

Франц Беккенбауэр, Петра Хедорфер и Михаэль Глос

Федеральный министр экономики Михаэль Глос (Michael Glos), кстати, довольно улыбчивый человек, заявил на открытии кампании, что жена велела ему "начать с себя" и не надувать щеки. В конце концов, речь идет не о том, чтобы "зазывать кого-то улыбками". Иностранные туристы и так оставляют в Германии 27 млрд. евро в год. Просто хотелось бы, чтобы как можно больше людей из 3 миллионов любителей футбола, которые предположительно приедут на ЧМ-2006, захотели приехать в Германию снова и без футбола, заметил министр. Глос назвал спорт "отличным легальным допингом для туристической отрасли".

По замыслу советника оргкомитета ЧМ по туризму Федора Радмана (Fedor Radmann), задача кампании - "удивить гостей Германии". "Они просто не ожидают, что встретят здесь гостеприимных хозяев, - считает Радман. - Между тем впечатление от страны складывается не из одной главной встречи, а из многих".

Контекст