1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Европа

Немецкие дизайнеры краснеют за логотип и талисман ЧМ-2006

Знаменитому немецкому дизайнеру Эрику Спикерману стыдно за коллег, придумавших символы ЧМ-2006. Вместе с тем он признает, что обстановку в Германии эти символы отражают как нельзя лучше.

default

И логотип, и талисман нынешнего Чемпионата Мира по футболу, по мнению дизайнеров, могли бы быть более удачными

Erik Spiekermann

Дизайнер Эрик Спикерманн считает, что его коллеги "наломали дров"

Эрика Спикермана (Erik Spiekermann) смущает логотип и зверек-талисман нынешнего ЧМ по футболу. Дизайнер, основавший студию MetaDesign, германского лидера в области корпоративного дизайна и ребрендинга, знает, о чем говорит: к клиентам его студии принадлежат Apple Computers, Volkswagen, IBM, Audi, Nike и Немецкие железные дороги.

Талисман ЧМ-2006, - львенка Голео (Goleo), - Спикерман раскритиковал в пух и прах. Он считает, что львенок является результатом творчества сразу нескольких сторон. Но все они поспешили.

Fußball WM 2006 WM Maskottchen Goleo VI

Без рода и племени: Голео, официальный зверек-талисман ЧМ-2006

Во-первых, это лев, а Германия родина не царя зверей, а орлов и гномов. Во-вторых, имя львенка, - "Голео", - образовано от слов "гол" и "лео". Слово "гол" перекочевало из испанского языка в английский, но немецкий не навестило. Так же лишено немецких корней и слово "лео": то, что это "лев", знают только итальянцы, испанцы, а до них знали когда-то древние римляне.

Хотели как лучше

"Как будто дизайнеры старались угодить всем", - делает вывод дизайнер. "Почему они не назвали львенка Фрицем или каким-нибудь другим немецким именем? Ведь мы все-таки немцы и можем в этом признаться. А так львенок не получился ни страшным, ни добрым, ни вообще значимым".

Но, как считает Спикерман, наречь львенка по-немецки дизайнерам помешал комплекс неполноценности. "Из-за нашего прошлого мы не можем гордиться тем, что мы немцы. По крайней мере, мое поколение, а я родился в 1947 году". Дизайнеры, разрабатывавшие логотип ЧМ-2006 и принадлежащие к поколению Спикермана "старались совместить все прекрасное в одном логотипе и не быть при этом навязчивыми", - считает дизайнер. Все равно, что пытаться пошутить, когда шутить запрещено.

Куча мала

Logo - WM 2006

Логотип ЧМ-2006 отражает политическую обстановку в стране

Логотип же, по мнению Спикермана, кишит изобилием несовместимых тем. "Задача сводилась к следующему: втиснуть в логотип Германию, потом 2006 год, затем ФИФА, а еще веселых людей, плюс зеленый цвет, символизирующий газон и национальные цвета Германии". Смесь этих элементов мешает человеку правильно воспринять и интерпретировать логотип.

А ведь дизайн логотипа очень важен. "Во время ЧМ логотип ассоциируется с голами, со стадионами, с кучей других вещей", - объясняет Спикерман. "Он как бы говорит людям: все имеет отношению к ЧМ-2006." Как только логотип входит в сознание, он перестает быть просто значком, а становится символом, который влияет даже на настроение. А это уже из области психологии.

Символ ЧМ-2006 отражает германскую политику

Как раз психологию современного германского общества дизайнеры передали на сто процентов. "Эмблема ЧМ-2006 передает, что авторы некомпетентны, старались угодить всем. Никто из них не берет на себя ответственность. Эта ситуация очень напоминают нынешнюю политическую обстановку в стране: две партии сидят в одной коалиции, обе знают, что надо что-то делать, - необходимы реформы, изменения в обществе, - но ни одна не может решиться на первый шаг".

Dackel Waldi p178

Такса "Вальди" - символ Олимпийских Игр в Мюнхене в 1972 году

Конечно, так было не всегда. Спикерман вспоминает Олимпийские Игры в 1972 году в Германии. Тогда и логотип был удачен, и талисман, - такса "Вальди", - хорошо подобран. Но ситуация была тогда иной. Хотя немецкий дизайн славился всегда: "ты выбираешь "порше" или "ауди" за их дизайн, а не за то, что они сделаны в Германии". За коллег дизайнеру стыдно. "Это позор. Люди, приехавшие в Германию, будут думать, что у нас все дизайнеры такие", - опасается Спикерман. "Уж лучше я на время ЧМ-2006 уеду куда-нибудь или спрячусь".

Контекст