1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Германия

"Красная шапочка" всех сильней, или Истории успеха восточногерманских фирм

Переход от плановой экономики к рыночной дался гэдээровским предприятиям тяжело. Многие из них канули в Лету, так же, как и сама ГДР. Другие не только адаптировались в новых условиях, но и по-настоящему расцвели.

Женщина разливает игристое вино Rottkäppchen по бокалам

"Красная шапочка" - классика в Германии

Мужчина разрушает молотом Берлинскую стену

Фото из архива: падение Берлинской стены

После падения Берлинской стены покупать продукцию "отечественного производителя" несуществующего больше отечества среди жителей восточногерманских земель стало немодно. Словно следуя рекламному лозунгу сигарет марки West - Test the West ("Попробуй Запад") и стремясь наверстать упущенное, жители бывшей ГДР отдавали предпочтение западногерманским и зарубежным маркам. Даже былые бестселлеры гэдээровкой торговли, такие как крем для рук Florena и воздушное суфле Grabower Schaumküsse были преданы забвению. Но лишь на время.

"Перепробовав всю палитру западногерманской продукции, мы пришли к выводу, что многое нам просто не подходит. Например, новый крем вызывает раздражение. И тогда многие покупатели стали опять искать на полках магазинов хорошо знакомый им крем Florena", - рассказывает Бианка Шелер (Bianca Schäler), владелица берлинского магазина Ostpaket (что можно перевести как "Посылка с востока").

Сила вкуса соленых огурчиков из детства

В магазине, занимающем сегодня 350 квадратных метров, продается исключительно продукция, произведенная в пяти новых федеральных землях, то есть на территории бывшей ГДР. Такая бизнес-идея пришла в голову Бианки Шелер в конце 1990-х годов, а ее воплощение закрыло пустующую нишу в сфере торговли. По иронии судьбы именно продукция бывших восточногерманских производителей (например, мука Kathis Kuchenmehl, соленые огурцы Spreewälder Gurken или квашеная капуста Bautzer Sauerkraut) были на тот момент дефицитом, а местные жители успели истосковаться по знакомому с детства вкусу.

"Взять хотя бы игристое вино Rotkäppchen ("Красная шапочка"), многие немцы даже думают, что это западногерманский продукт, потому что он очень известный. Но я не устаю повторять: его производят в Саксонии!" - с гордостью подчеркивает Шелер.

Как "Красная шапочка" стала успешной бизнес-леди

Конвейер с бутылками Красной шапочки

Красная фольга вокруг горлышка - фирменный знак "Красной шапочки"

История "Красной шапочки" в объединенной Германии напоминает историю Золушки. Понятно, что трудностей переходного периода было не избежать: в начале 1990-х годов производитель игристых вин оказался в шаге от банкротства. Перед падением Берлинской стены так называемое "народное предприятие" выпускало ежегодно 15 миллионов бутылок "Красной шапочки". А уже в 1991 году производство упало до одного миллиона в год.

Тем не менее группе сотрудников бывшего народного предприятия удалось быстро сориентироваться и вывести предприятие на путь успеха в условиях рыночной экономики. Более того, "Красная шапочка" настолько хорошо адаптировалась к свободному рынку, что со временем компания даже купила западногерманские бренды игристых вин Jules Mumm, MM Extra и Geldermann.

История успеха "Красной шапочки" необычна еще и тем, что поглощение, как правило, проходило в обратном направлении: западногерманские компании скупали восточногерманских конкурентов, нередко сохраняя при этом названия бывших у всех на слуху брендов. Так, крем Florena принадлежит концерну Beiersdorf, которому, кстати, принадлежит Nivea. Торговой маркой средств для мытья и стрики Spee владеет концерн Henkel.

Но нужно отметить, что многие мелкие восточногерманские марки пережили после исчезновения ГДР ренессанс: но не как объект ностальгии, а как продукция местного, регионального производителя в новой, объединенной Германии.

Продолжение на следующей странице: история птицы Феникс немецкой фотоиндустрии - легендарной компании ORWO.

Архив

Контекст