1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Германия из первых рук

Как по копейке собрать миллиард

15.03.2007

Сегодня мы поищем спутника жизни через интернет. А сначала я предлагаю Вам поучительную историю о том, как по копеечке собрать миллиарды.

default

В списке самых богатых людей Германии второе место занимает Тео Альбрехт. А первое принадлежит его брату - Карлу Альбрехту. Вместе братья Альбрехты - это концерн «Альбрехт дискаунт» или, сокращенно, «Альди», а в денежном исчислении - более 30 миллиардов евро. А начинали Карл и Тео практически с нуля. В эти дни Тео исполняется 85 лет - вот и повод, чтобы рассказать о том, как по копеечке, по пфеннигу, по центу набрать миллиарды. Недаром ведь про «Альди» даже песни слагают:

Для начала пойдём в «Альди» закупаться. А лучше поехать на машине, потому что практически никто без полной тележки продуктов из «Альди» не выходит. «Альди» - это густая сеть самых дешёвых супермаркетов самообслуживания в Германии. Продавцов в магазинах «Альди» нет, есть только кассиры, они же и подсобные рабочие. Работа адская, поэтому среди персонала много иностранцев, в том числе и переселенцев из России и Казахстана. Торговые залы выглядят неприглядно: голые стены, товары не разложены по полочкам, а стоят горой прямо в картонных коробках или на европоддонах или на примитивных стеллажах. Да и выбор не велик: от 600 до 750 наименований товаров. Для сравнения: в других супермаркетах в ассортименте до 30.000 позиций и даже больше. Зато у братьев Альбрехтов есть всё, что нужно для повседневной жизни. И всё - по баснословно низким ценам. Лет 15-20 тому назад считалось, что «Альди» - это последнее прибежище самых бедных, безработных, униженных и оскорблённых. А сегодня на стоянках перед супермаркетами «Альди»сплошь и рядом можно увидеть большие «Мерседесы» да «Ягуары». А в ассортименте вдруг появляются даже омары. Правда, не живые, а замороженные. Но всё равно - омары, звучит-то как, о-ма-ры! А независимый фонд защиты интересов потребителей «Варентест» подтверждает: продукты в «Альди» действительно хорошего качества. Вот и получается, что 86 с половиной процентов семей в Германии регулярно или эпизодически ездят в «Альди» за покупками. Дитер Брандес долгие годы был управляющим концерна. Вот, как он объясняет секрет успеха:

«Вообще-то всё очень просто. Если ты знаешь, где можно купить товар высшего качества по самым низким ценам, так почему бы не отправиться туда за покупками?»

Сегодня в концерне 7800 филиалов. Братьям Альбрехтам давно уже стало тесно в Германии, и они обосновались в 15 других странах мира, включая далёкие США и Австралию. Не исключено, что в самое ближайшее время супермаркеты «Альди» появятся и в России. Во всяком случае, планы такой экспансии обсуждаются давно.

Но вернёмся к юбиляру. Говорят, что Тео Альбрехт родился 13-го марта 1922-го года. Другие биографы указывает другую дату - 28-ое марта. Говорят, что живёт Тео Альбрехт на острове Фёр, в усадьбе на участке в один квадратный километр. Говорят, что его хобби - это игра в гольф и коллекционирование пишущих машинок. А ещё говорят, что миллиардер Тео Альбрехт до сих пор каждый листок, каждый клочок бумаги исписывает с обеих сторон. И приучает домочадцев, уходя из комнаты, непременно гасить свет. Это всё говорят, а доподлинно никто ничего не знает. Интервью братья Альбрехты принципиально не дают. Последняя фотография Тео датирована 1971-ым годом. Правда, в начале 80-ых одному репортёру после долгой охоты удалось заснять братьев вместе на выходе из штаб-квартиры концерна. Что сказать? Ничем не примечательные клерки в ничем не примечательных костюмах. А может быть, это и не они вовсе, а совсем другие люди, которых случайно тоже зовут Карл и Тео Альбрехт? Тут нельзя не вспомнить самый драматический эпизод из биографии Тео: В 1971-ом году его похитили и затребовали выкуп в 7 миллионов тогда ещё марок. Так вот, рассказывают, что похитители, прежде чем затолкать Тео в машину, потребовали показать им паспорт: уж больно потрёпанный был на миллиардере костюмчик. Выкуп был заплачен, потом похитителей поймали и посадили, а братья Альбрехты с тех пор стали вести ещё более скрытный образ жизни. В коррупции они не замечены, загулов в Куршевеле не устраивают, налоги платят исправно.

А вот, что доподлинно известно. Отец самых богатых людей в Германии был шахтёром, потом подручным пекаря. Мать была владелицей бакалейной лавки в пролетарском районе города Эссена. Владелица - звучит гордо. На самом деле, вся площадь торговой точки составляла 35 квадратных метров. Тео Альбрехт не получил никакого образования, После школы он помогал матери в лавке. Во время войны Тео был в тыловой службе в Северной Африке. А после войны вместе с братом Карлом унаследовал от матери ту самую бакалейную лавку. Начало империи было заложено в 1948-ом году, после денежной реформы в Германии. К 50-ому году братья открыли уже 13 магазинов в Рурской области. В 60-ом году у них было уже 600 филиалов. С тех пор и по сегодняшний день единственный рекламный лозунг концерна: «хорошее качество - доступные цены». А главный бизнес-принцип: «чем проще, тем лучше». Дитер Брандес говорит:

«Другие считают, что им для этого необходим гигантский управленческий аппарат. Что им нужны контролинг и мониторинг. Что им нужны консультанты. Ничего этого в «Альди» нет».

Хотя кое-какие изменения не прошли и мимо «Альди». Как и прежде, концерн закупает только продукты питания и предметы первой необходимости. Партии гигантские, поэтому и закупочные цены низкие. Но корзина предметов первой необходимости постоянно расширяется. Вот так пару лет тому назад в ассортименте появились плоские телевизоры, компьютеры и прочая электроника. Каждый раз это только одна модель и продаётся она в ограниченных количествах. И нередко перед магазинами задолго до открытия собирается толпа, потому что так называемые «народные» компьютеры у «Альди» стоят на 15, а то и 25 процентов дешевле, чем аналогичные модели в других магазинах. А вот и последняя новинка: «Альди» решил выйти на рынок туроператоров, и предлагает поездки в Таиланд или Турцию по демпинговым ценам. Тут даже Дитер Брандес, самый близкий сотрудник, самый горячий почитатель и самый восторженный биограф братьев Альбрехтов сомневается:

«Я на это смотрю немножко скептически. Не слишком ли далеко они заходят? С другой стороны, принцип «Альди» гласит: ограниченный сортимент товаров повседневного спроса. А поездки в отпуск за границу стали для немцев таким повседневным товаром».

Братья Альбрехты давно уже поделили бизнес и передали оперативное управление наследникам и менеджерам. Но, если верить слухам, до сих из-за кулис влияют на все стратегические решения. Опять же, если верить слухам, лет семь тому назад Карл и Тео вдрызг разругались. Так что был или будет ли Карл на дне рождения у Тео - неизвестно. Дитер Брандес тоже давно уже с Тео не встречался. Вот его пожелание к 85-летию Тео Альбрехта:

«Я так полагаю, что он и сегодня так же здоров, как всегда. Вот я его себе представляю сейчас, и могу только повторить то, что всегда говорил: этот человек точно доживёт до ста лет».

А теперь музыка навеяла нам другую тему: знакомства через Интернет:

Спасу нет от Интернету. Уже и не знаешь, как жить без него. Рецепт таиландского супа - качаем из Интернета. Билеты на поезд или самолёт - покупаем онлайн. Новую книгу - распечатываем из сети или заказываем в Интернет-магазине. Писем никто не пишет - посылаем «Емели» или «мыло». Радио - в Интернете, теперь вот и телевидение пошло через Интернет. Реальный человек нынче так много времени проводит в этом виртуальном мире, что познакомиться с другим реальным человеком в реальной жизни ему просто недосуг. Вот и знакомятся люди в чатах и форумах. А есть ещё и несметное количество специальных сайтов знакомств. Есть платные и бесплатные. По оценкам, около 7 с половиной миллионов немцев хотя бы один раз уже пользовались их услугами. Социолог Герхард Фукс из штуттгартского университета исследует это явление:

«Опросы показывают, что главным достоинством таких служб знакомств в Интернете люди считают то, что там довольно быстро можно найти партнёра. Выбор чрезвычайно велик».

Вот и Анна из Кёльна решила воспользоваться такой возможностью. Ей 27 лет. Весь день она на работе. А вечером, в дискотеке или в баре, ну, какие там могут быть знакомства? Так, приключения на одну ночь. А Анна - девушка серьёзная, и отношений ей хотелось серьёзных. По опыту она знала, что в чатах в Интернете куча всяких проходимцев и извращенцев под невинными никами скрывается. Поэтому Анна решила зарегистрироваться на официальном сайте знакомств «Friendscout24». Там её заставили заполнить анкету из 20 с лишним вопросов. На первое свидание она отправилась с трепетом в сердце и дрожью в коленках:

«На эту встречу я шла с опаской, и договорилась с подругой, что в случае чего я сброшу ей СМС-ку на мобильный телефон, чтобы она сразу мне перезвонила, мол, приезжай немедленно, что-то случилось. Мобильник у меня в сумочке наготове лежал, чтобы можно было незаметно кнопку нажать».

Призывать на помощь подругу, к счастью, не пришлось. Но и мужичок Анне попался до того серенький, что о втором свидании не могло быть и речи. И так продолжалось добрых четыре месяца. Если сформулировать проблему коротко, то виртуальный образ никак не хотел совпадать с реальным. В Интернете кандидаты были сплошь красивыми, высокими и остроумными, а в действительности - либо толстыми, либо лысыми, либо занудами. А чаще всего ещё и хвастунами и зазнайками. Но когда Анна уже отчаялась, вдруг на мониторе нарисовался ОН - спокойный, нормальный и симпатичный:

«Мне понравилось то, что он довольно быстро мне позвонил. И голос оказался очень приятный. Потом встретились и, как вам сказать, сейчас мы - пара».

Тут надо сказать, что «Анна» - это псевдоним. Да, она - поколение Интернета, да, она современная и раскованная. Но открыто признаться, что нашла своё счастье в Интернете, она не решается. А, собственно, почему?

Кстати, раз уж мы заговорили об Интернете: наши передачи вы тоже можете принимать через Интернет, как в прямом эфире, так и выборочно, на свой вкус. Если у вас сломался коротковолновый приёмник или качество приёма плохое, просто наберите адрес нашего сайта в Интернете. Слушайте, мне его не выговорить, поэтому я и попросил сделать это Мишу Бушуева: … Молодец, Миша! А для пуристов я повторю всё это по-английски: dw-world.de/russian. Так вот, в правой части экрана вы увидите строку «прямой эфир». Программу передач вы можете узнать, щелкнув мышкой по строке «DW-радио» в колонке слева. Вы можете также прослушать отдельные передачи по вашему выбору или воспользоваться подкастингом для мобильных телефонов и карманных компьютеров. Вот и всё на сегодня.