1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Рынок и человек

Какой будет реклама через десять лет?

26.03.2003

Сегодня мы поговорим о рекламе. Вы узнаете, к каким удивительным ухищрениям прибегают компании, чтобы обратить внимание покупателей на свою продукцию, и как эти самые простые покупатели представляют себе будущее рекламы. Да и наступит ли оно, это будущее, или, может быть, эпоха мерцающих неоновым светом рекламных щитов и красавиц на обложках журналов когда-нибудь закончится, как и все на свете? Об этом – в сегодняшней передаче.

Итак, как же, по мнению жителей Германии, будет выглядеть реклама будущего? Ответ на этот вопрос знает мой коллега Владимир Тарасов.

Какой будет реклама через 10 лет? Этим вопросом задались в редакции журнала «PAGE», журнала, специализирующегося на дизайне для средств массовой информации. Учитывая профиль издания, дающего профессионалам советы в области рекламы, вполне понятен и интерес его сотрудников к будущему отрасли. Свой рынок надо знать. Но вот результаты опроса показались нам достойными внимания не только узких специалистов.

Говорит главный редактор журнала «PAGE» Габриеле Гюндер (Gabriele Günder):

- Мы решили обратиться к населению Германии, чтобы выяснить, как немецкие граждане оценивают роль рекламы через 10 лет, в особенности в условиях спада конъюнктуры и связанного с ним кризиса рекламного рынка. Мы поручили одному из ведущих институтов в области социологических исследований - EMNID - провести для наших читателей репрезентативный опрос общественного мнения. Как мы и ожидали, большинство опрошенных уверено, что через 10 лет реклама будет иметь гораздо большее значение, чем сегодня.

Казалось бы, куда уж больше? И так деться некуда от рекламы. Вечно в почтовый ящик рекламной макулатуры насуют. Да и фильм по телевизору спокойно не посмотришь, прервут на самом интересном месте рекламой памперсов или чипсов. А между тем, 42% немцев считают, что через 10 лет рекламные паузы будут в общей сложности длиннее кинофильмов. Кошмар! Но, похоже, что все к тому идет и что реклама все больше будет вторгаться в ход нашей с Вами жизни. Причем во всех ее областях. Более половины опрошенных считают, например, что крупные фирмы будут устраивать антивоенные рекламные кампании. Ну, имидж фирмы, это, допустим, поднимет, но вот смогут ли такие акции помочь прогрессу в межгосударственных и межчеловеческих отношениях? Вот мнение Габриеле Гюндер (Gabriele Günder), главного редактора журнала «PAGE»:

- Я вполне могу себе такое представит - ведь это явление существует уже сегодня. Например, в Гамбурге Немецкий театр недавно выступил с рекламной акцией против войны в Ираке.

Может быть, действительно, в недалеком будущем такие акции перестанут быть прерогативой деятелей искусства, и крупные фирмы станут больше думать о своем месте в новом глобализированном мире, от спокойствия в котором зависит и их благосостояние? Ну, тут мы замечтались. А пока что рекламное наступление идет одновременно на всех фронтах: и на политическом, и на экологическом, и на эротическом. Воздействие оказывается на человека в целом, со всеми его добродетелями и пороками. Одни фирмы делают рекламу, взывающую к христианским добродетелям или гражданскому мужеству, пытаясь разбудить в человеке самые лучшие чувства. Другие обращаются к более приземленным инстинктам, например, делая ставку на сексуальность, и в своем стремлении разбудить сонных и пресыщенных потребителей не брезгуют эпатажем. Реклама становится все более назойливой и кричащей. Все меньше остается табу, под натиском рекламы один за другим падают казавшиеся ранее неприступными бастионы общественной нравственности и морали:

- Реклама стала агрессивнее. Зачастую главное – шокировать публику. 47% опрошенных придерживаются мнения, что скоро вообще не останется никаких эротических табу в рекламе. Далеко за примером ходить не надо: достаточно вспомнить о рекламной компании таких фирм как Gucci, Sisley или Wormland.

В недалеком будущем не только фотомодели будут работать на имидж той или иной фирмы. Уже сейчас многие абсолютно добровольно носят футболки с различными изречениями и логотипами рекламного характера.

Человеческое тело превратилось в рекламный щит. А возможный размах рекламных акций будущего, по мнению главного редактора журнала «PAGE» Габриеле Гюндер (Gabriele Günder), трудно даже вообразить:

- В Великобритании, например, уже сегодня существует такая практика. За определенную плату человек на два-три дня наносит себе на лоб татуировку, рекламирующую определенную фирму, и продолжает жить своей обычной жизнью. Это не только возможность заработать денег, но и способ выделиться. Такие татуировки в определенных кругах пользуются большой популярностью.

Но не только на собственный лоб можно нанести логотип фирмы-рекламодателя. Оказывается, название рекламируемого продукта можно вписать в собственный паспорт, под своей фотографией, поместить на личную интернетовскую страницу, выгравировать на табличке рядом с дверным звонком и внести в телефонную книгу рядом с номером своего телефона. Такую возможность предоставила фирма Acclaim, занимающаяся производством компьютерных игр:

- При выпуске на рынок новой компьютерной игры «Turok» эта компьютерная фирма объявила о поиске добровольцев, готовых отказаться от собственного имени и на один год изменить свое имя на «Тurok».

Рекламный эффект был достигнут с помощью минимальных затрат.

Вознаграждение за переименование составляло не так уж и много: 500 английских фунтов плюс игровая приставка и все игры из серии «Турок». Но это, как говорится, цветочки. Чуть позже британская компьютерная фирма отважилась на такой оригинальный маркетинговый ход:

- При выпуске на рынок компьютерной игры «Shadow Man 2» компания предложила разместить рекламу игры не где-нибудь, а на кладбище, прямо на могильной плите, разумеется, с полного согласия родственников умершего и оплатив при этом часть расходов по погребению.

Согласно заявлению представителей британской фирмы, они стремились только поддержать неимущих, у которых не хватает средств на достойные похороны. И даже слово для этого красивое придумали - Deadvertising. Каламбур, который можно перевести и как антиреклама и как «смертельная реклама». Ну, что тут скажешь!

Однако, к чести англиканской церкви надо заметить, что она незамедлительно выступила против такого рода благотворительности. Поднялась шумиха в газетах, и рекламный эффект был достигнут. Акция вызвала общественный резонанс. Что, собственно говоря, и требовалось.

Но вернемся в Германию. Многие немцы разделяют мнение, что бедность хоть и не порок, но большое свинство. И что в наши сложные времена брезговать деньгами, плывущими в руки, не резон. А, поступившись немного гордостью, можно вполне неплохо заработать. Поэтому в скором времени не только частные лица, но и организации публичного права – общины и города – смогут поправить свои финансы за счет рекламодателей.

- Более 40% опрошенных уверены, что в скором времени не только футбольные стадионы, как, например AOL-Arena, будут носить имя фирм-спонсоров, но и целые города. Ну, например, Nivea-City Гамбург, BMW-City Мюнхен или Coca-Cola-сity Берлин.

Как говорится, голь на выдумки хитра. А если учесть огромный бюджетный дефицит федерального города-земли Берлина, становится ясно, что рекламодателя нужно поискать солидного, состоятельного. И компания Кока-кола как нельзя лучше подходит на эту роль. Однако не только города, но и религиозные конфессии могли бы немного подзаработать на рекламе. В частности, идея разместить световой рекламный щит на Кельнском соборе показалась вполне приемлемой каждому пятому из опрошенных. Свято место пусто не бывает. Ну а если уж церковь не может прожить на пожертвования, то что говорить о немецких политиках, далеко не самых коррумпированных в мире. 35% населения Германии думают, что в недалеком будущем и политики будут рекламировать известные немецкие предприятия и их продукцию.

- Я вполне могу себе представить Йошку Фишера рекламирующего кроссовки от фирмы Asics или Герхарда Шредера в рекламных роликах автомобильного концерна Volkswagen или производителя модной мужской одежды Brioni.

Даже солдат бундесвера не минует чаша сия. Через 10 лет, по мнению шестой части населения страны, военнослужащим придется внести свой посильный вклад в финансирование армии, и они будут носить на своей униформе рекламу фирм спортивной одежды.

Конечно, это все предположения, но предположения вполне реальные. И раз уж каждому суждено через 10 лет стать не только адресатом, но и носителем рекламы – выход один: подготовиться к этому заранее и не продешевить.

Да, чуть не забыл рассказать вам еще об одном немаловажном аспекте этого исследования. Далеко не все жители Германии согласны с мнением, что за рекламой будущее. 13 процентов немцев считают, что через 10 лет никакой рекламы вообще не будет. А вот это, действительно, ужасная перспектива. Как бы мы сегодня не жаловались на засилье рекламы – от одной этой мысли мороз по коже. Вы только подумайте: кто же тогда заплатит за телевизионный показ финала кубка мира по футболу, если не рекламодатель? Как прикажете дальше жить без привычных и ставших уже милыми сердцу персонажей телесериалов? А что произойдет с модными журналами, если с их страниц исчезнут фотографии топ-моделей, рекламирующих новые авто, духи или коньяк? И куда, позвольте осведомиться, девать толпы безработных рекламных агентов?

Однако все это покажется сущей ерундой по сравнению с настоящей катастрофой, которая ждет мировую экономику в случае исчезновения рекламы. Ведь рекламу не даром называют двигателем торговли. Каким образом потребитель сможет тогда узнавать о новых товарах? А ведь если новые продукты не будут находить спроса на рынке, то кто тогда станет вкладывать деньги в новые исследования и разработки? И кто сможет поручиться, что дальше – по цепочке – снижение объемов продаж не вызовет снижение объемов производства? Экономический рост замедлится, наступит массовая безработица, товаров производится будет все меньше, а цены будут расти. Жуткая картина! Нет уж, лучше татуировку на лоб и вперед в светлое рекламное будущее!