1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Германия

Внутренний спрос в Германию возвращает поколение Ангелы Меркель

В Германии намечается подъем. В преддверии католического Рождества исследовательские институты скорректировали свои прогнозы в сторону ускорения экономического роста.

default

Лучше порадовать себя сегодня, чем усердно откладывать на завтра

Последние пять лет радость ожидания Рождества и сам праздник были омрачены невеселыми экономическими новостями и прогнозами. В этом году - впервые после 2000-го – на горизонте замаячило экономическое оживление. По единодушному мнению экономических институтов, Германия находится на пороге хозяйственного подъема.

Добрая весть от ifo

Herbstgutachten für 2005 vorgestellt

Ведущие экономисты Германии на конференции

Давно не было столь оптимистичных настроений в деловых кругах. И свое текущее положение, и перспективы на ближайшие полгода предприниматели оценивают весьма положительно. Об этом свидетельствует индекс делового климата в Германии, за которым регулярно, как экономический синоптик, наблюдает мюнхенский институт ifo. Вслед за ведущими немецкими исследовательскими центрами, которые в последние дни скорректировали свои прогнозы в сторону улучшения, сюда же склоняется авторитетный экономист Берт Рюруп. Он считает, что прояснение делового климата не в последнюю очередь объясняется политическими причинами: итогами досрочных выборов и формированием правительства большой коалиции, от которого ожидают большей решимости: "С точки зрения конъюнктуры, заявил Рюруп в интервью Berliner Zeitung, 2006 год будет лучше, чем это можно было ожидать еще два месяца назад".

Две важные меры правительства

Angela Merkel lachend und verfremdetes Panoramabild

Ангела Меркель умеет быть не только серьезной

Промышленный рост поддержат главным образом две меры правительства Ангелы Меркель – улучшенные возможности для предпринимателей списывать с налогов приобретаемую ими новую технику, что призвано стимулировать инвестиции, а также объявленное, но отсроченное до 2007 года повышение НДС. Цель очевидна: поторопить потребителей с покупкой промышленных товаров длительного пользования. Расчет, похоже, оказался верным.

В берлинских промтоварных магазинах не протолкнуться, обороты на рождественском рынке в этом году значительно выше, чем в прошлом. Объединение немецких торгово-промышленных палат именно это обстоятельство радует больше всего, поскольку экономическое оживление происходит не только благодаря успехам традиционно сильных экспортных отраслей, но все больше опирается на повышение внутреннего спроса. А его в свою очередь стала активно поддерживать та категория потребителей в Германии, до которой прежде рекламные стратеги сферы торговли никак не могли достучаться – поколение "50 плюс".

Целевая группа - "50 плюс"

Verkehrsminister mit Fahrrad

Велосипед подходит для любого возраста

Тридцать миллионов жителей Германии, которым "за 50", не только самая многочисленная, но и самая платежеспособная группа населения. По оценкам, эти люди обладают суммарным состоянием в 2 триллиона евро, а их годовая покупательная способность – от 90 до 150 миллиардов. В среднем каждый из них может без особого напряжения оставить в магазине больше 20 тысяч евро.

Согласно исследованиям, вдвое увеличилась среди них доля людей, которые одобрительно относятся к такому тезису: "Лучше я устрою себе красивую жизнь, чем все время экономить и откладывать на черный день".

Еще привлекательнее становится эта группа немецкого населения, потому что она хоть и стареет, но меньше чувствует себя старой, по сравнению с предшествующими поколениями. Границы между образом жизни молодых и зрелых стирается. 17-ти и 70-летние ходят в джинсах и покупают одинаковые велосипеды.

SMS от канцлера

Bildgalerie IAA 2005 Daimler Super Eight

К ''Ягуару'' молодые проявляют чисто теоретический интерес

Но есть и различия. Средний возраст немецкого покупателя "Ягуара" – 58 лет, чуть моложе поклонники "Мерседесов" – им 53. Но при этом поколение "50 плюс" весьма отрицательно реагирует на рекламу товаров, специально рассчитанных на немолодых. В Германии попытались выйти на рынок с компьютером, созданным специально для пожилых. Ничего не вышло. Производители мобильных телефонов также пришли к выводу, что возраст не является критерием при выборе той или иной модели. К фанатам SMS-сообщений относятся и тинэйджеры, и канцлер Ангела Меркель, представляющая как раз указанную целевую группу.

Контекст