1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Беларусь

Белорусов максимально оградят от рекламы

Парламент Беларуси принял законопроект о рекламе. Документ, вызвавший много споров особенно в части ограничения рекламы пива и сигарет, лег на стол президента. Что ждет белорусский рынок рекламы?

В Овальном зале законопроект представляла депутат Анна Бурова, заместитель председателя комиссии по жилищной политике, строительству, торговле и приватизации. По ее мнению, одним из первых шагов к цивилизованному рынку рекламы является:

«запрещение наружной рекламы пива. Вот это шаг вперед. Но уступка нашим производителям была в следующем: их реклама останется с 8 вечера до 7 утра. То есть в прайм-тайм она еще будет идти. Но сделано многое – раньше не было никаких ограничений, и вдруг они появились».

Гендиректор рекламного холдинга SMG Петр Попелушко, принимал участие в обсуждение законопроекта, когда депутаты еще готовили его к рассмотрению. И удивлен тем, что получилось на выходе:

«По пиву, допустим, наши производители не могут понять, что же случилось, потому, что вроде бы все обсуждали и все понимали правильно. Понимали, что у нас собственная пивоваренная промышленность только становиться на ноги, что у нас потребление пива самое низкое, можно сказать, в Европе. Поэтому ограничения, которые приняты на сегодняшний день, наверное, самые жесткие, которые существуют в Европе».

Ну, а до европейских стандартов рекламного рынка, по словам Петра Попелушко, Беларуси еще расти и расти:

«В целом, закон приближает к цивилизованности. Многие из его параметров закона взяты из существующих законов наших соседей, и какие-то европейские подходы регулирования рекламного рынка. Но по целому ряду аспектов они не учитывают специфику нашей страны. Это выражается, во-первых, в ограничениях, связанных с телевизионной рекламой».

Реклама на телевидение вызвала жаркие дебаты в парламенте. В отстаивании прав телезрителей отдельные народные избранники предлагали вообще пускать ее только ночью. И в очень, ну очень ограниченных количествах. Чтобы не случилось как в песне Трофима:

Не выдержала психика рекламы,

Сказала мне Good bye , OB , OK ,

И я себя почувствовал программой

Госвидеорекламных новостей.

«Следующим шагом вперед стало ограничение рекламного времени в прайм-тайм. Мы остановились на том, что меньшая половина времени должна наполнена рекламой, то есть 18 минут в течение часа и не больше», – отмечает Анна Бурова.

Кстати, на Западе стандартом считается 12 минут, однако там развито телевидение, в том числе и альтернативное, кабельное. У нас же телевидение живет за счет рекламы и госбюджета.

По мнению экспертов, особенно от этого документа может пострадать рынок наружной рекламы. Впрочем, Анна Бурова убеждена, что поступательное развитие белорусской экономики, как говорится в одном из рекламных роликов, не даст этой индустрии засохнуть.

«Те, кто занимается наружной рекламой, будут вынуждены искать какие-то другие пути зарабатывания деньги, потому что большая часть их рынк, была как раз реклама пива. Кроме того, не забывайте, что с 2008 года мы полностью запретим рекламу табака. Но я не думаю, что это станет сильным ударом».

В общем, при всем уважении к рекламе в Беларуси знают, это не реклама двигатель торговли, а торговля – двигатель рекламы.