1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Экономика

Без экспорта сырья: есть ли будущее у бренда "сделано в России"

Российские власти планируют к 2025 году удвоить экспорт несырьевых товаров. Выполнима ли такая задача и что для этого надо сделать, выясняли участники Международного экспортного форума.

Добыча нефти в Тюменской области

Добыча нефти в Тюменской области

Доля энергоносителей в экспорте России в течение последних нескольких десятилетий была доминирующей, иногда достигая 80%. После падения цен на нефть и изменения мирового спроса на углеводороды такой перекос стал угрожать экономической стабильности страны, заставив российские власти задуматься над тем, что можно предложить взамен сырья. Пока при отсутствии достойной альтернативы объемы экспорта РФ падают: по данным Федеральной таможенной службы (ФТС), за последние 8 месяцев он упал на четверть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - до 177 млрд долларов.

Драйверы несырьевого роста

Во вторник, 8 ноября, в Центре международной торговли (ЦМТ) в Москве в рамках Международного экспортного форума (МЭФ) "Сделано в России" прошел круглый стол, посвященный перспективам развития несырьевого экспорта из России. Директор департамента координации, развития и регулирования внешнеэкономической деятельности Минэкономразвития Денис Трефилов сообщил о том, что к 2025 году несырьевой экспорт РФ должен удвоиться.

Дискуссия на Международном экспортном форуме

Дискуссия на Международном экспортном форуме в Москве

Предполагается, что для этого в физических объемах он должен расти на 7% в год. В 2015 году, по данным Трефилова, этот показатель составил 6%. При этом на сегодня, отметил представитель Минэкономразвития, соотношение сырьевого и несырьевого экспорта примерно равное. В правительстве полагают, что основными драйверами роста несырьевого экспорта в будущем станут сельское хозяйство, высокие технологии, а также сфера услуг в самом широком смысле (туризм, образование, телекоммуникации, инжиниринг, транспорт).

В качестве мер поддержки экспортеров Денис Трефилов упомянул госсубсидирование процентной ставки банкам, кредитующим экспортеров, помощь в сфере тарифного и валютного регулирования, а также электронной торговли. В то же время чиновник подчеркнул, что "субсидии - это только толчок, а не замена внутренней работы", поэтому государство не намерено бесконечно поддерживать экспортеров рублем.

Птица, ладья или бумеранг?

В помощь экспортерам в прошлом году в РФ заработал Российский экспортный центр (РЭЦ). Его гендиректором является Петр Фрадков (сын экс-премьера Михаила Фрадкова). Присутствовавшая на форуме в ЦМТ директор по внешним коммуникациям РЭЦ Вера Подгузова сообщила, что одной из задач центра является создание своего рода системы, в которую были бы включены все заинтересованные в продвижении российского экспорта стороны.

Логотип бренда сделано в России

Логотип бренда "сделано в России"

По ее словам, многие предприниматели (преимущественно малый и средний бизнес из регионов) не ориентированы на экспорт. "Формировать сознание производителей, дать им понимание возможности выхода на внешние рынки - наша задача", - объяснила Подгузова. И рассказала о том, что для узнавания бренда "Сделано в России" был, в частности, придуман логотип в цветах национального флага. "Это птица, которая символизирует добро и открытость миру, быстроту и безопасность, качественные и безопасные товары повседневного спроса", - поделилась она идеей создателей логотипа.

Впрочем, не все участники круглого стола согласились с такой ассоциацией. Как заметил сооснователь анимационной студии "Пилот", телепродюсер Анатолий Прохоров, "птица обычно имеет крылья, здесь же, видимо, изображена ладья". Подгузова не стала спорить, заверив, что главное в выбранном символе - это очевидная доброта. "Кто-то видит здесь ладошку. Кто-то территорию нашего государства", - продолжила она ассоциативный ряд. "А я - бумеранг", - поделился своим мнением модератор дискуссии, редактор журнала "Коммерсантъ. Деньги" Максим Кваша.

Что олицетворяет бренд России, ответапока нет

По словам члена совета Ассоциации брендинговых компаний России Дмитрия Стрюкова, значительные вопросы вызывает и сопутствующий логотипу слоган "Сделано в России". Эксперт задался риторическим вопросом: "Какой образ страны мы хотим с его помощью сформировать? Известно, что имеется в виду, когда говорится о том, что продукт сделан в той или иной стране. Китай - мировая фабрика. Германия - машиностроение, инжиниринг и качество. А Россия? Нет ответа".

Руководитель направления по развитию экспорта "Google Россия" Максим Браверман пошел дальше, отметив, что, несмотря на значительные успехи в продвижении своего продукта, многие российские производители известного во всем мире программного обеспечения (в частности, компьютерных игр) не хотят вовсе ассоциироваться с Россией.

Контекст

"Когда достигается экономический успех, бренд формируется сам. Но зачастую успешные российские компании пытаются спрятаться, чтобы не привлекать к себе внимание регуляторов в своей стране и бандитов", - объяснил Браверман. В результате, по его выражению, "про успехи российских разработчиков мало кто знает. И государство мало что может предложить этим людям". Представитель Минэкономразвития не стал тут возражать.

Система выборов для Африки и сегвеи с оборонного завода

На помощь ему пришли другие выступавшие, которые рассказали о том, что экспортеры, готовые олицетворять бренд "Сделано в России", на самом деле существуют. К таковым относится, например, "Росинформэкспорт".

Как выразился его глава Павел Басин, "это, по сути, "Рособоронэкспорт" в гражданской сфере". Компания производит такие информационные решения, как электронное правительство, системы автоматизации выборов, программные разработки в области медицины и ЖКХ.

Привести конкретные примеры экспорта подобных продуктов за рубеж Басин отказался, сославшись на коммерческую тайну, но все же особо выделил поставку системы автоматизации процедуры выборов в Африку, чем вызвал улыбки и даже смех аудитории. "Это третьи страны, которые готовы работать с Россией", - невозмутимо добавил он, отметив, что конкурентное преимущество России заключается в готовности предоставить технологию "в открытом поле" и в атмосфере полного доверия.

О том, что российские несырьевые товары востребованы в мире, говорил в своем выступлении и замгубернатора Владимирской области Роман Русанов. По его словам, рост экспорта таких товаров, произведенных на Владимирщине, в текущем году может превысить 50%. При этом за рубеж, по данным Русанова, поставляется продукция фармацевтической и пищевой промышленности, а также сельского хозяйства. А особой гордостью области являются сегвеи, выпускаемые на оборонном заводе, и военная форма, которая шьется для стран БРИКС (каких именно, Русанов не уточнил).

Смотрите также:

Смотреть видео 03:43

Немецкий взгляд на российскую экономику (23.04.15)

Аудио- и видеофайлы по теме

Новости

Контекст