Без изобретательности не обойтись | Европа и европейцы: новости и аналитика | DW | 13.03.2005
  1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Европа

Без изобретательности не обойтись

Лишь несколько немецких компаний смогли пробиться в число официальных спонсоров ЧМ-2006. Однако их конкуренты не упускают ни одной возможности, чтобы заработать на этом крупном спортивном мероприятии.

default

Франц Бекенбауэр рекламирует компанию О2 на выставке CeBIT 2005

ФИФА является не только устроителем Чемпионата мира по футболу, но и его фактическим владельцем: название турнира "Fifa World Cup" – защищенная торговая марка. Поэтому продажа прав на рекламу – крайне прибыльное занятие для монополиста

FIFA Logo

ФИФА. Чтобы реклама красовались на стадионах и телеэкранах перед глазами миллионов болельщиков, 15 официальных спонсоров ЧМ-2006 заплатили от 40 до 80 миллионов евро каждый. В будущем ФИФА планирует предлагать спонсорам еще более эксклюзивные и, конечно же, более дорогие маркетинговые предложения.

Не задерживаться в Вольфсбурге

В мае 2006 года сборная Аргентины по футболу в течение 10 дней будет тренироваться на стадионе "Фольксваген-Арена" в Вольфсбурге. Власти города хотели бы, чтобы аргентинцы выбрали Вольфсбург, где находится головное предприятие попроизводству автомобилей Volkswagen, в качестве

AutoStadt

Авто-город концерна Volkswagen в Вольфсбурге

штаб-квартиры на все время первенства мира по футболу. Однако они даже и не пытались реализовать эту идею, поскольку было очевидно, что в таком случае им было не избежать конфликта с Международной федерацией футбола и спонсорами чемпионата.

Один из официальных спонсоров первенства мира – корейский автомобильный концерн Hyundai, конкурент компании Volkswagen. Поэтому скрытое послание в адрес участника ЧМ-2006 сборной Аргентины звучит так: не задерживаться в Вольфсбурге.

Монополист ФИФА

С монополистскими замашками Международной федерации футбола столкнулись также власти городов и простые болельщики. Немецкие города долгое время не могли договориться с руководством ФИФА о трансляции матчей первенства на больших экранах. Камнем преткновения был вопрос, могут ли они привлекать в качестве спонсоров

Ticket Bestellformular: Fußball WM 2006

местные фирмы. Болельщики, желающие купить билеты в интернете, могут заплатить за них также и кредитными картами, если это карты официальных спонсоров ЧМ-2006.

Среди 15 основных спонсоров чемпионата всего три немецких компании: телекоммуникационный концерн Deutsche Telekom, производитель автопокрышек Continental и концерн Adidas. Кроме того, еще шесть немецких компаний, заплативших ФИФА примерно по 10 миллионов евро, являются "национальными спонсорами" первенства. Это железнодорожный концерн Deutsche Bahn, энергетическая компания EnBW, страховая компания Hamburg-Mannheimer, торговая сеть OBI, банк Postbank и спортивная лотерея Oddset.

Беккенбауэр – рекламное лицо конкурентов

Другие немецкие фирмы, которым не посчастливилось попасть в число избранных, проявляют немалую изобретательность, чтобы получить дивиденды от такого крупного спортивного мероприятия. Они пытаются ассоциировать свои товары или услуги с ЧМ-2006 с целью перенести на себя часть положительных эмоций, возникающих даже при отделенном упоминании о празднике футбола. Так, например,

WM Stadt Frankfurt - Alte Oper

Оперный театр во Франкфурте-на-Майне.

авиакомпания Lufthansa, рассказывая о туристической привлекательности Германии на пресс-конференции для иностранных журналистов, сделала особый упор на Мюнхен и Франкфурт-на-Майне, в которых будут проходить игры первенства мира по футбола.

Иногда эти попытки приобретают курьезные черты. Компании О2 (мобильная связь), Yello (энергетика) и Paulaner (пиво) – конкуренты трех

Franz Beckenbauer WM Fussball-Weltmeisterschaft 2006

Председатель оргкомитета ЧМ-2006 Франц Бекенбауэр

официальных спонсоров футбольного турнира: Deutsche Telekom, EnBW и Anheuser, – в настоящее время ведут в Германии рекламную кампанию с участием Франца Беккенбауэра (Franz Beckenbauer), который является председателем оргкомитета ЧМ-2006. (сг)

Контекст

Также по теме