1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Политика и общество

Агитатор-коммивояжер с палмтопом

Партийные стратеги и специалисты в области политического маркетинга в США ставят под сомнение эффективность предвыборной рекламы на телевидении.

default

Личным контактом по рекламному ролику!

По словам нью-йоркского PR-эксперта Дирка Хунгера (Dirk Hunger), предвыборная реклама на телевидении сегодня уже не оказывает такого влияния на избирателей как раньше. По его мнению, партиям следует снова обратиться к традиционным методам ведения предвыборной кампании: рекламе в газетах и журналах, беседам с потенциальными избирателями по телефону и посещению избирателей на дому.

Ведущие нью-йоркские эксперты в области рекламы рекомендуют также использовать в предвыборной борьбе электронную почту. По словам лидера Демократического меньшинства Палаты Представителей Конгресса США Ричарда Гепхардта (Richard Gephardt), 30 лет подряд его партия вкладывала миллионы долларов в политическую телерекламу. Однако сейчас в этом секторе телевидение потеряло свое влияние. Люди, считает Гепхардт, устают от постоянно повторяющихся роликов.

Личным контактом по рекламному ролику!

По словам политолога Даррела Веста (Darrel West), в кабельной сети США существует множество телеканалов, которые вещают почти или совсем без рекламы. Эти каналы пользуются все большей популярностью у зрителей, что делает непригодными вчерашние предвыборные стратегии. Кроме того, современные цифровые технологии позволяют телезрителю при желании эффективно отфильтровывать телевизионную рекламу.

Новые предвыборные стратегии используют в эти дни республиканцы и демократы в Лас-Вегасе. Агитаторы обеих партий проводят опросы избирателей на дому. Они спрашивают о проблемах, заботах и потребностях, которые могли бы повлиять на решение о выборе той или иной партии во время голосования. Полученная информация заносится в портативный компьютер. Каждый вечер полученные данные отправляются на центральный сервер, после чего они анализируются специалистами.

Как правило, большинство опрошенных избирателей имеет адрес электронной почты и даёт разрешение на обратную связь. Через несколько дней после общения с партийными агитаторами они получают персональный ответ от кандидата. По словам Грита Бейнса (Grit Beynes), агитирующего за молодых республиканцев, это может принести больше голосов избирателей, чем самый лучший рекламный ролик на телевидении. (сг)

Контекст