1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Беларусь

Агентство Gemius стало основным измерителем Bynet

Ведущие игроки белорусского рекламного рынка выбрали основного измерителя аудитории белорусского интернета. Победа досталась европейской компании Gemius, но ее оппоненты опровергают правомочность состоявшегося тендера.

Штеккер, подключающий компьютер к интернету

Главным интернет-измерителем Bynet по итогам тендера, проведенного ведущими игроками белорусского рекламного рынка, стало агентство онлайн-исследований Центральной и Восточной Европы Gemius. Оно предложило использовать гибридную методологию оценки аудитории белорусского интернета. Конкуренты оспаривают правомочность победы Gemius.

Без единого счетчика

До настоящего времени в белорусском сегменте Всемирной сети отсутствует единый измеритель социально-демографических характеристик пользователей Bynet. Некоторые его ключевые ресурсы не входят в ту или иную статистическую систему, то есть не устанавливают у себя на сайте соответствующие счетные скрипты.

Скриншот сайта TUT.BY

На портале TUT.BY нет счетчиков от Gemius

Так, например портал TUT.BY не имеет счетчиков Gemius, а onliner.by не размещает счетчики "Акавіта". В итоге становится невозможным получить данные по тем сайтам, которые отказались участвовать в исследовании, и оценка ситуации на рынке может серьезно искажаться, особенно если речь идет о крупных игроках.

Поэтому рекламщиков заинтересовало предложение Gemius по использовании гибридной методики, которая сочетает как счетчики на сайтах, так и размещение программ у пользователей. "Мы сможем оценить аудиторию крупных сайтов, у которых не установлены счетчики", - объясняет в интервью Deutsche Welle представитель этой компании в Беларуси Михаил Дорошевич.

Перспективы признания рынка

В Беларуси старт исследований по гибридной методике, объединяющей сайтоцентрированные и пользовательские данные, планируется с 1 февраля следующего года, а с 2009 года Gemius исследует онлайн-аудиторию по технологии Cookie Panel.

"Для меня как исследователя очень важно, что мы вместе с нашими польскими партнерами запустим в Беларуси исследование, которое Gemius осуществляет на крупных и развитых интернет-рынках", - говорит Михаил Дорошевич.

Он выражает надежду, что такой шаг будет способствовать прозрачности и открытости белорусского интернет-рынка, а также принесет пользу для его нынешних участников, и тех, кто хотел бы сюда прийти. А прозрачность рынка, добавляет представитель Gemius, будет способствовать и увеличению объема рекламных денег.

На столе стоит компьютер, за которым работают

Выбор единого измерителя повысит прозрачность интернет-рынка

Прецедент сотрудничества конкурентов

В ходе проведения тендера значительно изменился состав компаний, которые его организовывали и которые собираются финансировать предстоящие исследования. На этом основании оппоненты Gemius оспаривают консенсус игроков белорусского интернет-рынка относительно избрания его единого измерителя.

Тем не менее, как отметил в интервью Deutsche Welle директор белорусского представительства рекламного агентства ZenithOptimedia Александр Василевич, выбор основного измерителя социально-демографических характеристик белорусского интернета создал прецедент, когда, по сути, конкуренты, собрались и договорились о совместных действиях.

"Нужно отметить, что присутствующие в пуле рекламные агентства и площадки представляют в своей области более половины рынка, поэтому нет сомнений, что Gemius признан стандартом рынка", - считает Александр Василевич.

Автор: Павлюк Быковский

Редактор: Виктория Зарянка

Контекст