1. Перейти к содержанию
  2. Перейти к главному меню
  3. К другим проектам DW

Чао, "Босс"!

Максим Нелюбин, НЕМЕЦКАЯ ВОЛНА24 мая 2002 г.

28-го мая Вернер Балдессарини покидает пост главы концерна HUGO BOSS. За три с половиной года в этой должности он добился увеличения оборота фирмы на 400 миллионов евро, а также удвоил число её сотрудников.

https://p.dw.com/p/2HCy
Космополитизм, швабская обстоятельность и трезвый предпринимательский расчётФото: Hugo Boss

Решение покинуть руководящую должность, о котором было объявлено в начале декабря прошлого года, было абсолютной неожиданностью, также как и его причины. Балдессарини заявил, что после 27-лет, отданных фирме, он хочет в полной мере насладиться теперь "роскошью свободного времени"...

Корпоративная философия: космополитизм и творческий дух

Hugo Boss Logo

Если верить в то, что имя якобы предопределяет судьбу человека, то в случае с Вернером Балдессарини оно оказало влияние не только на его собственный жизненный путь, но и на развитие возглавляемого им предприятия. Сочетание итальянской элегантности (предки Балдессарини родом из Южного Тироля) и немецкой добротности (о котором говорит типично немецкое имя Вернер) стало частью корпоративной философии всего концерна, на развитие которого Балдесарини влиял без малого три десятилетия. Космополитизм и творческий дух вкупе со швабской обстоятельностью и трезвым предпринимательским расчётом считаются важнейшими слагаемыми успеха концерна Hugo Boss.

Одежда должна быть живой и открытой

Путь к вершинам мирового модного бизнеса Балдесарини начал учеником в одном из мюнхенских магазинов одежды. Рассказывают, что однажды он купил себе галстук, цена которого превышала месячную стипендию, составлявшую 65 марок. Начиная с этого времени его коллекция галстуков каждый сезон пополняется несколькими новыми экземплярами, хотя сам маэстро их не носит... "Он не любит строгих костюмов с толстыми подкладками на плечах, его одежда должна быть живой и открытой", - говорит председатель совета трудового коллектива фирмы Антонио Зимина, знакомый с Балдесарини уже ни одно десятилетие.

От Гира до Блюма

Балдесарини, а вместе с ним и марка Hugo Boss балансируют на грани между молодёжной непринуждённостью и традиционными условностями классической моды. Чувствовать дух времени и действовать, опережая конкурентов, но и не теряя их из поля зрения, - такова стратегия Балдесарини. При этом спектр клиентов фирмы сам он описывает так: от голливудской звезды Ричарда Гира до бывшего министра труда ФРГ Норберта Блюма.

Ищите женщину!

Neue Mode von Hugo Boss
Фото: AP

Неожиданным для многих было его решение, принятое шесть лет назад, вывести на рынок женскую линию одежды Hugo Boss Woman. Пока надежды на успех не оправдались, хотя сам менеджер в правильности этого шага не сомневается. В 2001 году линия принесла почти 28 миллионов евро убытков, запланировано было при этом "всего" 13 миллионов. Сейчас руководство фирмы разработало новую концепцию. Она, в частности, предусматривает перевод подразделений, занимающиеся разработкой дизайна и маркетингом линии Hugo Boss Woman, из итальянского Милана в штаб-квартиру концерна, расположенную в немецком городе Метцинген.

Тенденция к обдуманным покупкам

После событий 11-го сентября 2001 года, отмечает Балдесарини, в отрасли ощущается неуверенность. Самолёт, в котором он в этот день летел в Нью-Йорк, был вынужден совершить посадку Канаде. Несколько ночей Балдесарини, как и другие пассажиры, провёл в спортивном зале. Он не хочет ни забыть об этих событиях, ни пережить чего-нибудь подобного вновь....

По его мнению, трагедии в Нью-Йорке и Вашингтоне сказались и на поведении покупателей. Если в прошлые годы были популярны спонтанные, незапланированные покупки, то теперь прослеживается явная тенденция к покупкам "обдуманным и сознательным". Большее внимание клиенты стали уделять "выразительной" моде, - считает он.

Отдых - это смена вида деятельности

Балдессарини 57 лет. Возраст для топ-менеджера совсем не пенсионный. Вероятно, именно поэтому полностью уходить на покой он всё же не собирается. Во вторник, 28-го мая Балдессарини передаст бразды правления всемирно известным концерном Бруно Зэльцеру (Dr. Bruno Sälzer), а сам займет место в наблюдательном совете. Кроме того, он будет по-прежнему курировать собственную эксклюзивную линию "Baldessarini - Hugo Boss".

Босс с чёрным поясом

Bruno Sälzer
Bruno SälzerФото: Hugo Boss

В заключение - несколько слов о новом шефе концерна. До сих пор 44-летний Бруно Зэльцер был заместителем Балдесарини и отвечал в правлении за маркетинг и продажи. До этого он работал на косметической фирме Schwarzkopf. Зэльцер обладает чёрным поясом по карате и считается "человеком быстрых решений".