Футбол и бизнес: победа - в Бразилии, доходы - в Германии

Немецкие бизнесмены в восторге от победы сборной Германии на чемпионате мира по футболу в Бразилии, но ликуют они, в первую очередь, как болельщики и лишь во вторую - как коммерсанты. Существенных краткосрочных макроэкономических импульсов от завоеванного в четвертый раз чемпионского титула эксперты не ждут, но указывают на среднесрочный благотворный эффект для имиджа бренда Made in Germany. А вот отдельные предприятия и некоторые отрасли вполне могут похвастаться немалыми дополнительными доходами, полученными благодаря ЧМ-2014, и последовавшими за ним празднествами.

Adidas бьет фирменные рекорды

Среди конкретных фирм больше всего выиграл, пожалуй, Adidas. Крупнейший в Европе производитель спортивной одежды, обуви и инвентаря был не только главным спонсором ЧМ-2014, предоставившим, в частности, официальные турнирные мячи. Компания экипировала 9 участвовавших в ЧМ команд, в том числе двух финалистов - немецкую и аргентинскую сборные.

Все это обеспечило Adidas не только огромный рекламный эффект, но и совершенно реальный рост оборота как в преддверии, так и по ходу чемпионата. Первенство еще было в самом разгаре, а компания уже объявила о том, что установила сразу два собственных фирменных рекорда: продала свыше 14 миллионов мячей и более 8 миллионов футболок, что на 1,5 миллиона больше, чем во время ЧМ-2010 в Южной Африке. При этом спрос на футбольную форму немецкой сборной более чем на 30 процентов превысил рекордный показатель 2006 года, когда ЧМ принимала сама Германия (заняв тогда третье место).

И вот теперь, благодаря победе немецкой сборной в Бразилии, открылся дополнительный источник доходов: вместо старой формы с тремя чемпионскими звездами восторженные болельщики хотят иметь новую, с четырьмя. Первая пробная партия, которую Adidas на свой страх и риск изготовил в Китае и по воздуху завез еще до победы в финальном матче 13 июля, на следующий же день разошлась в Германии за считанные часы.

Привозите футболки самолетами!

Сейчас на китайских предприятиях размещены крупномасштабные заказы, и до конца июля новые четырехзвездочные футболки начнут поступать в Германию, причем опять-таки по воздуху, а не по морю, как обычно. Такой способ доставки обойдется Adidas в кругленькую сумму и, конечно же, скажется на норме прибыли, но ничего не поделаешь: надо ловить благоприятный момент.

Впрочем, каждая футболка стоит в розничной торговле порядка 70 евро, так что совсем без прибыли производитель точно не останется. "Это придаст нашему бизнесу небольшой дополнительный импульс", - такую трезвую оценку коммерческим последствиям победы Германии на ЧМ-2014 дал один из пресс-секретарей Adidas.

Куда больше надежд на эти футболки возлагают немецкие магазины спортивных товаров. Нынешний год у них не задался: в первые месяцы из-за слишком теплой погоды плохо продавались товары для зимних видов спорта. Так что победа в Бразилии пришлась для них весьма кстати: теперь, после окончания первенства, они ждут второй волны спроса на всевозможную продукцию для болельщиков.

Покупательская активность и так высока

Определенного, но краткосрочного всплеска покупательской активности ждет и в целом вся розничная торговля Германии. "Некий эффект всеобщего хорошего настроения, безусловно, наблюдается, так что готовность тратить деньги может возрасти. Однако никакого потребительского бума в Германии не будет", - уверен главный экономист Postbank Марко Баргель (Marco Bargel).

Абсолютное большинство специалистов с ним согласно. Так, эксперт института маркетинговых исследований GfK Рольф Бюркль (Rolf Bürkl) полагает, что конкретный эффект от победы на ЧМ окажется "скорее маргинальным". По его словам, потребительское настроение в Германии благодаря низкой безработице и растущей покупательной способности населения и так отличное.

"Нам вообще-то не нужна "пилюля счастья" в виде победы на футбольном чемпионате мира", - вторит ему аналитик Baader Bank Роберт Хальвер (Robert Halver). Тем не менее, все единодушно признают, что приподнятое, радостное настроение в обществе в любом случае благоприятно сказывается на экономике.

Пивовары и рекламодатели могут быть довольны

Пока еще не подсчитала свои доходы та отрасль, которая, скорее всего, больше других выиграла от ЧМ: пивоваренная промышленность. Лишь компания Veltins сообщила, что в минувшем месяце зафиксировала самые большие июньские продажи за всю свою 190-летнюю историю. А ведь выход немецкой сборной в полуфинал, завоевание кубка, ночь всегерманского ликования и чествование вернувшихся победителей в Берлине с участием полумиллиона болельщиков, где пиво вновь лилось рекой, - все это произошло уже в июле.

Несомненно, хорошо заработала на чемпионате предприятия общественного питания, ведь ЧМ-2014 лишь усилил уже давно обозначившийся тренд: крупнейшие футбольные первенства немецкие болельщики предпочитают смотреть коллективно вне дома - в барах, кафе, в специально оборудованных фан-зонах.

Наверняка, очень довольны многочисленные спонсоры и рекламодатели: телевизионные трансляции игр, даже весьма поздние, имели не просто рекордные, а зачастую просто феноменальные рейтинги. Ну, а финальный матч между сборными Германии и Аргентины смотрели аж 86,3 процента телезрителей - 34,65 миллиона человек. Однако определить конкретный коммерческий эффект от такого охвата аудитории, конечно, очень трудно.

Еще труднее подсчитать, в какой мере от победы немецкой сборной вырос имидж Германии вообще как страны и, в частности, как производителя товаров Made in Germany. Но именно на такой эффект рассчитывает в среднесрочной перспективе глава внешнеэкономического отдела Федерального объединения торгово-промышленных палат Германии (DIHK) Фолькер Трайер (Volker Treier). Он убежден, что своей "технически убедительной и корректной игрой" на ЧМ-2014 немецкие футболисты завоевали симпатии во всем мире, и это "в обозримом будущем будет помогать нам при экспорте немецкой продукции". Точно такого же мнения придерживается и директор Института немецкой экономики в Кёльне (IW) Михаэль Хютер (Michael Hüther).