Футбол для фанатов Германии станет дороже
28 июня 2005 г.
Согласно исследованию консалтинговой компании Ernst & Young, клубы, входящие в Бундеслигу, если они хотят оставаться на высоком международном уровне, должны получать значительно больший доход от маркетинговых мероприятий. И в этом случае фанатам придется чаще платить за трансляции футбольных матчей. До сих пор оборот клубов на треть состоял из выплат за права на телетрансляцию, вот почему сегмент платного телевидения должен расшириться. Представив в понедельник 27 июня во Франкфурте-на-Майне результаты своего исследования, специалисты Ernst & Young пояснили, что немцам трудно конкурировать с английской высшей лигой, получающей за права трансляции 710 млн. евро, а также с лигами Италии и Франции, поступления которых - по 550 млн. евро - почти вдвое превышают доходы Бундеслиги (295 млн. евро).
Трюки телевидения
Как сделать привлекательнее платное телевидение? Очень просто, советуют маркетологи: нужно просто удлинить паузу между трансляцией матча и его показом в записи на общественно-правовом канале. Благодаря этому, например, в Англии доля зрителей спортивных состязаний платного телевидения превышает 50 процентов. В Германии же платный телеканал Premiere обслуживает лишь девять процентов телезрителей.
Солидарность или состязательность?
До сих пор доходы от трансляции более или менее равномерно распределялись между клубами. Так, по словам эксперта Ernst & Young Арнда Ховемана (Arnd Hovemann), чемпион Германии мюнхенская "Бавария" получит из "пула" в нынешнем сезоне 15,8 млн. евро, а команда, замыкающая таблицу, - 10,7 млн. евро. Для того, чтобы чемпион Германии сезона 2006/2007 получил, например, столько же денег, сколько чемпион Франции, Бундеслига должна повысить доход от продажи прав на трансляцию, как минимум, до 600 млн. евро. Отказа от принципа солидарности требуют и руководство клубов, и дорогие футболисты, и фирмы, зарабатывающие на так называемом массовом спорте - зрелище, отнимающем у многих его поклонников львиную долю времени, которое они могли бы уделить собственной активности на стадионе или на открытом воздухе. Массовый спорт, однако же, требует и массовых капиталовложений.
Впрочем, не все измеряется миллионами и, конечно, не все в большом спорте думают только о крупных доходах. Так, в Штральзунде на севере Германии менеджер местной туристической фирмы за 8 тысяч евро купил на аукционе право пригласить на тренировку футбольной команды детей-сирот - обитателей "детской деревни", построенной на благотворительные средства (SOS-Kinderdorf), одного из тренеров национальной сборной Германии - Йоахима Лёва (Joachim Löw). Впрочем, несколько кадров с тренировки 23 сентября, скорей всего, попадет лишь на экраны общественно-правового телевидения. (гг)