Рембрандт из супермаркета
25 сентября 2003 г.
В самом известном немецком супермаркете дешевых продовольственных товаров и ширпотреба "Альди" совершают покупки люди двух категорий: или очень экономные, или очень трендовые. Экономные клиенты доверху нагружают тележки расфасованными продуктами, консервами и полуфабрикатами, трендовые подходят к кассе с бутылкой оливкового масла, коробкой бельгийского шоколада, французским шампанским или страусиным бифштексом.
И те, и другие время от времени приобретают предметы несъедобные, но в хозяйстве крайне нужные, предлагаемые в супермаркете по "бросовым" ценам: телевизоры, компьютеры, соковыжималки, постельное белье, кроссовки и украшения для рождественских елок. Причем значительная доля оборота торгового дискаунтера "Альди" приходится именно на эту категорию товаров.
В скором времени культовый супермаркет намерен предложить своим клиентам совершенно новый и крайне необычный товар: современное искусство. Самое настоящее – с номером, датой и авторской подписью.
В понедельник 1 декабря на полках супермаркета впервые в истории Германии появятся первые артефакты по цене десять или пятнадцать евро за штуку, вместе с рамой и паспарту. Всего в проекте принимают участие семь художников. Кто именно - инициатор акции, дюссельдорфский художник Феликс Дрёзе пока умалчивает. Каждый из них выставит на продажу одну или две работы тиражом 10 тысяч экземпляров каждая. Если в общей сложности около ста тысяч художественных произведений поделить на 1450 филиалов, то в одном супермаркете окажется всего 70 работ – имеет смысл поторопиться!
Нести искусство в народ Феликс Дрёзе собирается отнюдь не в корыстных целях. Ученик Бойса и участник престижных международных художественных выставок не первый раз предлагает свои работы на продажу людям, которые не могут себе позволить покупать искусство в галереях. Дрёзе и в этой акции остаётся верным себе и социальной теме своего творчества. Не исключено, что он и сам, того не желая, спровоцирует небольшую революцию на рынке вечных ценностей. Художники уже давно раздумывают над альтернативными способами сбыта продуктов своего творчества. Искусство можно уже купить в парикмахерской, ресторане, гостинице, так почему бы и не в продовольственном магазине? Новая рыночная стратегия "Альди" может существенно повлиять на художественный рынок. Самое позднее тогда, когда клиенту "Альди" наскучит любоваться картинкой, существующей ещё в 9999 экземплярах, и он отправится на поиски уникатов.