Предвыборной рекламе в ФРГ не хватает креатива

Большинство немцев вернулись из летних отпусков, и для политических партий наступила самая горячая фаза предвыборной кампании. Как показывают социологические опросы, примерно половина избирателей в последние две недели принимают решение, за кого голосовать. В этот раз у партий не было времени на разработку всеобъемлющих предвыборных стратегий, да и сама предвыборная кампания длится всего три недели.

Независимо от того, решились ли партии на классическую или рискованно-креативную кампании, большинству избирателей она не помогает определиться. Согласно исследованию, проведенному компанией Innofact, к таком выводу пришли 63 процента респондентов. А 73 процента опрошенных считают, что партии могли полностью отказаться от плакатов. По словам главы Innofact Карстена Польтира (Karsten Polthier), опрос показал, что предвыборная кампания не отвечает ожиданиям большинства избирателей. По мнению респондентов, партии слишком много говорят об ошибках конкурентов и почти ничего - о конкретных мерах по выходу из кризиса.

Скучно и похоже на рекламу памперсов

Сотрудник Высшего художественного училища в Брауншвейге профессор Клаус Грёцингер (Klaus Grözinger) не оставил живого места на предвыборной рекламе всех партий, за исключением Свободной демократической партии (СвДП). По его словам, в условиях городов, где на человека обрушивается огромный поток информации, предвыборный плакат может быть замечен, если он выделяется яркими цветами и емкими слоганами.

Вместо этого христианские демократы предложили самые скучные предвыборные плакаты. Их абрикосовый цвет напоминает рекламу памперсов и стирального порошка. Плакаты Социал-демократической партии (СДПГ) отличаются удачным строгим дизайном, однако слоганы невозможно прочитать, проезжая мимо на машине. Плакаты партии "зеленых" скрывают от избирателей предвыборные послания вместо того, чтобы выдвигать их на первый план. Плакаты Левой партии бросаются в глаза, благодаря четкому дизайну, но их тексты банальны и написаны слишком мелко. Наилучшую оценку получила СвДП. По словам Грёцингера, слоганы синего цвета на ярко-желтом фоне хорошо выделяются среди другой рекламы.

Пустые фразы и невыполнимые обещания

Гамбургский эксперт в области рекламы Кай Тангерман (Kay Tangermann) выразился более конкретно. По его мнению, 90 процентов всех предвыборных плакатов - это мусор. Ни одной новой интересной перспективы. Везде доминируют громкие заявления и пустые фразы, которые можно без труда заменять друг на друга. В плакатах часто указывается на проблемы, и почти никогда не называются возможности их решения. К тому же нередко даются обещания, которые партии не смогут выполнить. Как заметил Тангерман, создается впечатление, что рекламные агентства писали все плакаты одной клавишей "пробел", а их заказчики - политики - не удосужились критически взглянуть на результат. (сг)