Почему Германия экспортирует... ярмарки?

Пожалуй, самый крупный иностранный проект немецких специалистов выставочно-ярмарочной отрасли реализуется в Шанхае. На полуострове Пудун с участием Дюссельдорфской, Ганноверской и Мюнхенской ярмарок построен новый Международный выставочный центр (Shanghai New International Expo Center). Он обошёлся почти в 10 млн. долларов. Выставочные помещения, возведённые больше года назад, уже сданы на два года вперёд. Шанхай – это только один из примеров активности немецких выставочных компаний за границей, хотя, как говорит Олаф Банзе (Olaf Banse), руководитель Комитета по выставкам и ярмаркам Германии, наверное, и самый значительный.

В мире – Китай, в Китае - Шанхай

В Азии проводятся в общей сложности 70 ярмарок в год, из них 34 – в Китае; при этом 23 ярмарки приходятся на Шанхай. Так, в мае 2003 в Шанхае уже во второй раз пройдёт CeBIT, ярмарка, организованная компанией Deutsche Messe AG, проводящей ярмарки CeBIT в Ганновере, Стамбуле, Сиднее и Нью-Йорке. Зарубежные "филиалы", по словам Банзе, пусть и не такие крупные, как ганноверская ярмарка, но они имеют серьезные перспективы роста.

"Крупные немецкие выставочные фирмы активизируют свою деятельность за границей. Например, Франкфуртская ярмарка намерена в 2010 году половину своего оборота сделать за рубежом. Они видят – иностранные рынки растут, значит надо поторопиться, застолбить их до прихода иностранных конкурентов – британцев и американцев"

, - говорит Олаф Банзе.

В центре внимания немцев – Китай, Индия и Россия. Немецкие выставочные фирмы действуют за границей уже в течение двух десятилетий, но настоящий бум этого бизнеса начался там только в последние годы. Если в 2001 году во всём мире (без Германии) было проведено 90 ярмарок, то на следующий год их стало уже 124. Пока инициативу удерживают выставочные компании из ФРГ. Сегодня, по словам Банзе, у немецких выставочных компаний по всему миру около 400 бюро и отделений.

На вытеснение мелких конкурентов идут большие деньги

К особенностям этого бизнеса относится и то обстоятельство, что выставочные фирмы тратят немалые деньги на вытеснение с рынка небольших местных ярмарок. Поэтому, не в последнюю очередь, говорит Олаф Банзе, новая ярмарка начинает окупаться для организаторов, в среднем, "с третьего захода":

"Критики предрекали, что экспорт немецких ярмарок приведёт к их ослаблению здесь, в Германии. Но это вовсе не так

, - утверждает Банзе. - Мы установили, выставки высшего класса в дальних странах привлекают всё новых и новых участников и посетителей, многие из которых едут потом и на ведущую в этой отрасли ярмарку в Германию". (еж)