Полет фантазии не ограничен
18 июля 2007 г.
«Реклама выполняет не только свою основную функцию продвижения товара на рынке, реклама - это орудие, которое влияет на формирование ценностей в обществе. Можно использовать рекламу и в этих целях – на подсознание записывать образ многодетной благополучной семьи. У нас закрепился образ семьи – мама, папа и один ребенок. Почему бы не два, не три?»
Впрочем, белорусские рекламщики восприняли рекомендации Минторга с искренним удивлением:
«А где свобода творчества?»
По мнению Ирины Барышниковой, рекомендации Министерства торговли создатели рекламы смогут применить в
«рекламе продуктов, товаров семейного обихода, может быть, товаров для отдыха. Да в той же машине можно показать, например, семью, отправляющуюся на отдых. В общем-то полет фантазии не ограничен».
Она приводит пример удавшейся, по ее мнению, рекламы, пропагандирующей семейные ценности:
«Не могу навскидку вспомнить, как называется комбинат, но это комбинат, выпускающий мясную продукцию, наш, белорусский. Там мама зовет к столу сына, дочку, папу».
Белорусские рекламщики, судя по всему, с использованием образа многодетной семьи не торопятся. Они, хотя и признают, что пропагандировать семейные ценности почетно, однако на первое место все же ставят другие цели – достижение максимального уровня эффективности рекламы и коммерческую выгоду:
«Использование одних и тех же образов и символов в сходных продуктах для рекламы «замыливает» глаз целевой аудитории. Люди не отличают один рекламный продукт от другого. Невозможно добиться желаемого эффекта, имея с двумя разными продуктами идентичные по визуальному набору составляющие. Здесь семья, и здесь семья. Эта семья рекламирует, например, пельмени, а эта – котлеты - зрителю трудно разобраться. Нет чего-то запоминающегося. Если идея будет какая-то стоящая, тогда можно использовать, а так вспомнить о том, что это ж сегодня классно, спустили сверху директиву о том, что нужно использовать такие образы - это нет», -
рассказал нам сотрудник крупной белорусской рекламной компании, производящей рекламные ролики для телевидения. Его коллега из другого минского рекламного агентства сказала, что и они готовы помочь государству в борьбе с демографической проблемой и использовать в рекламе образ счастливой многодетной семьи, при условии, что
«это не влияет на материальную сторону, то есть если это не обойдется дороже. Что чаще всего как раз обойдется дороже клиенту, потому что надо будет больше актеров приглашать».
Понимая, что рекомендация не носит обязательный характер, создатели рекламы резюмировали, что «примут ее к сведению».