Мэр Берлина хочет укрепить позитивный имидж столицы ФРГ
11 марта 2008 г.
«Be Berlin». Ключевая фраза или, как выражаются рекламщики, «слоган» новой кампании будет звучать по-английски. «Быть Берлином». Именно это выражение после долгих и нелегких поисков выбрал столичный сенат. Англоязычный слоган объясняется международным значением кампании. Она ориентирована не только на немцев, но и на тех, кто живет за границей и не знает немецкий язык. Столица Германии, по словам правящего бургомистра Воверайта, намерена не просто создать рекламный лозунг, наподобие знаменитого «I love New York». Кампания должна укрепить самосознание берлинцев, их, как модно говорить, идентичность. Кроме того, она поможет позиционировать имидж Берлина как творческой, постоянно меняющей облик метрополии. Жителям города будут разосланы информационные письма. Берлинцев призовут активно включиться в кампанию. Форма участия – рассказы о жизни. Их можно будет присылать в оргкомитет. Самые интересные, самые поучительные, самые трогательные поместят на плакаты, которые будет развешаны на улицах, выложат в интернете, опубликуют в газетах. Итогов и успехов всего этого начинания, которое – по данным информагентства DPA - обойдется городской казне в 10 миллионов 600 тысяч евро, пока следует обождать. Политическая оппозиция отнеслась к сенатскому проекту с демонстративной иронией. «Новая кампания Берлину не нужна, - заявил лидер берлинских христианских демократов Фридберт Пфлюгер. - Имидж у него и так хороший. Городу нужны рабочие места».
Полную версию сообщения нашего корреспондента в Берлине Олега Зиньковского слушайте в информационно-аналитической программе «Хроника дня».