Мамин день
Каждый год во второе воскресенье мая в Германии отмечается Muttertag - «мамин день», праздник, в наибольшей степени сравнимый с пресловутым 8 марта.
В канун «красного дня календаря» Германию просто наводняет поток проматеринской рекламы. В рекламных роликах бодрые старушки в буклях поедают шоколадные конфеты, наслаждаются запахом ароматических свечек и вспоминают о днях юности за рюмочкой кофейного ликёра. Продавец магазина грампластинок выкладывает на передние полки популярные обработки Моцарта и сборники немецких шлягеров, магазины «всё для хобби» призывают увлечь мам художественной росписью по шёлку или лепкой. Рестораны и кафе приглашают в воскресенье на специальный мамин завтрак, обед или ужин. В школах и детских садах идёт активное изготовление вырезание из цветной бумаги цветочков и букв для фразы «Мами, их либе дихь».
Словом, карусель вертит-ся на повышенных оборотах.
Что это за «мамин день»? Откуда он появился и чем славен?
В начале нашего столетия в разных странах и совершенно независимо друг от друга произошли два примечательных события.
Седьмого мая 1906-ого года в городе Филадельфия скончалась Мэри Джарвис. Смерть сей почтенной и набожной женщины оплакивали братья и сёстры по методистской общине, но для дочери Мэри Джарвис - Энн - она стала настоящей трагедией. Жизнь без любящей и мудрой мамы была невыносима для бездетной Энн Джарвис. Её мучило сознание, что при жизни она не успела выразить маме всю меру своей любви и признательности. В день годовщины со дня маминой смерти Энн обратилась к пастору своей церкви с просьбой сказать слово в память Мэри Джарвис и призвать всех братьев и сестёр во Христе заботиться о своих матерях, памятуя о конечности земного пути. Речь пастора получилась очень доходчивой - вся церковь сморкалась и всхлипывала, а в конце службы Энн Джарвис прошла по рядам и подарила каждому из прихожан по белой гвоздики. С тех пор этот цветок стал символом маминого дня, который в 1914-ом году специальным постановлением Конгресса Соединённых Штатов был утверждён в качестве национального праздника.
Пока Энн Джарвис воздвигала нерукотворный памятник своей маме, в далёкой Европе произошло событие куда более прозаическое: владелец одного из берлинских цветочных магазинов - некто Макс Хюбнер - запатентовал коммерческое новшество: ему пришла в голову идея, как можно дарить цветы на большом расстоянии. Цветочные приветы были в те времена распространены куда больше, чем сейчас - букеты отправлялись близким и не очень близким знакомым по поводу свадеб и именин, похорон и повышений по службе, крестин и помолвок. Скажем, среднестатистическая берлинская семья рассылала до 150 букетов в год. Но что делать, если виновник торжества живёт на другом конце страны? Путь на поезде от Берлина до Кёльна составлял тогда около суток, а до Гамбурга - и того больше. Цветы не выдержали бы столь продолжительного путешествия. Так вот, Максу Хюбнеру пришла в голову простая, но гениальная идея: отправлять в путь не сами букеты, а лишь заказы. Более ста цветочных магазинов в самых разных городах Германии объединились в «Союз взаимной поддержки» - так называлась эта организация. Любой человек мог прийти в один из филиалов союза, скажем, в Гамбурге, выбрать цветы, - например, розы с флёрдоранжем и назвать адрес, - допустим, в Мюнхене. Тут же в адрес мюнхенского партнёра уходила телеграмма с заказом, и через пару часов цветочный привет оказывался в руках адресата.
Коммерческая идея берлинского флориста имела большой успех: аналогичные цветочные профсоюзы появились во Франции, Италии и Соединённых Штатах, а в 1913-ом году возникла -«Transworld Delivery Assoziation» - первое интернациональное объединена такого рода. Параллельно росла и популярность «маминого дня». К 23-ему году он уже утвердился в 29-ти странах мира. Тридцатой страной стала Германия. В мае 23-его все цветочные магазины страны призвали своих клиентов поздравить мам с их праздником. По немецким градам и весям странствовал неутомимый проповедник, который разъяснял людям смысл и прелесть нового праздника. Им был... - некий Рудольф Кнаур, по совместительству - председатель союза цветочников Германии.
В экономических школах введение Маминого дня в Германии рассматривается как классический образец удачного менеджмента. В канун этого праздника современные немецкие цветочники делают примерно одну шестнадцатую своего годового оборота, - около полумиллиарда марок тратят граждане Германии на своих мам. Я побывала в одном из цветочных магазинов Кёльна. Его владелицы - Карин и Ингеборг Рёдер, дочь и мать. Карин - тридцать. Она родилась в тот же год, когда её мама открыла цветочный магазин. Ингеборг - шестьдесят. Она всегда мечтала стать профессиональным флористом.
Считается, что день матери - это праздник, изобретённый цветочниками для цветочников, - пытаюсь я спровоцировать Карин:
- Какая чушь! С тем же успехом можно сказать, что это праздник парфюмеров или кондитеров - они ведь тоже рекламируют свою продукцию к этому дню.
И не только они, замечу справедливости ради. На Мамином дне пытаются заработать длинный евро буквально все: от ресторанов и кинотеатров до бюро путешествий, косметических салонов и студий искусственного загара. Каждый нахваливает свой товар, – например, ваучер на трёхдневную поездку в одну из европейских столиц или, для тех, кто поскромнее, оплаченный сеанс педикюра, - как самый что ни на есть оригинальный. А Интернет просто бесчинствует: всякого, кто имеет бесплатный адрес на одном из серверов, или покупал когда-то что-то через сеть буквально заваливают напрошенными приглашениями срочно купить маме набор ароматизированного чая или что-нибудь в таком же роде.
Одна из крупных телекоммуникационных фирм организовала даже целый экстренный портал к маминому дню – Интернет-страницу для тех, кто собирается купить подарок в самую последнюю минуту. Так они прямо так и рассортированы: за день до часа «икс», за два, за неделю. И по ценам: до 20 евро, до 50, до ста, дороже... Однако дороже – это вряд ли, статистика свидетельствует, что больше чем на 50 евро по случаю маминого дня разоряются лишь единицы.
Самый дешевый подарок – поздравительная мелодия, которую можно послать маме на её мобильный телефон (он у неё наверняка есть). Что-то вроде законсервированного в электронном виде «Твен ю фон лавинг ми»...
По наблюдению Карин и Ингеборг Рёдер, среднестатистический немец тратит на цветы для мамы примерно 10, ну максимум 15 евро. Можно ли составить красивый букет на такую в общем-то скромную сумму?
- Нет, почему же – можно: например, из роз, левкоев, герберы и других недорогих цветов. И уверяю вас, что этот букет не будет выглядеть жалким. Кроме того, важно ведь не то, сколько денег вы потратили на цветы. Важно, что вы подумали о маме!
Самые популярные цветы к маминому дню - это сирень, ландыши и, конечно, розы. Более пятидесяти сортов одних лишь алых роз предлагают кёльнские оптовики.
- Красные розы дарят, как правило, мужчины своим жёнам и подругам. Ведь даже пары, у которых нет детей, празднуют мамин день. Дети же предпочитают для мам пёстрые жизнерадостные букеты из весёлых весенних цветов - например, фрезий и тюльпанов...
Ингеборг и Карин знают вкусы своих клиентов: скажем, один из них ежегодно заказывает большой букет исключительно из жёлтых цветов - это любимый цвет его мамы. Другой покупает огромное ведро белых лилий, третий - незабудки. Приходят малыши, которые смастерили что-то для мамы и на скопленные деньги покупают маленький букетик ноготков или фиалок или одну розочку. Во время нашего интервью в магазин зашёл хозяин соседнего ресторана таиландской кухни и заказал для своей мамы, проживающей в Сингапуре, истерично розовый букет - розовые левкои, астры, гвоздики и, конечно, розы. Его заказ будет передан по системе «интерфлора» одному из партнёров в Сингапуре, и в воскресенье утром букет будет стоять на столе у далёкой мамы.
А ты почему покупаешь маме цветы? - поинтересовалась я у стеснительного мальца лет восьми. «Мама столько для меня делает, - буркнул он. И, подумав, добавил: - Причём совершенно бесплатно».
Помимо маминого дня, наиболее значительными датами в календаре цветочников являются Пасха, Рождество и день Святого Валентина. Очень не хотелось бы показаться неромантичной, но день всех влюблённых - четырнадцатое февраля - это тоже отнюдь не древняя традиция. В обиход её ввели в 30-е годы нашего столетия всё те же цветочники и парфюмеры, вдохновлённые успехом Маминого дня.
Впрочем, Ингеборг и Карин жалуются на трудные времена:
- Спрос уже давно не таков, каким он был тридцать лет назад. Ни на Пасху, ни на Рождество, ни на День Матери люди не покупают, как прежде, море цветов. Скромный букетик, в лучшем случае. А то и вовсе забывают. Кроме того, сейчас всё больше людей уезжают на время праздников - на юг, к морю, или на лыжный курорт.
Ингеборг и Карин такого позволить себе не могут. Двадцать пять лет подряд, пока Карин не смогла сама, без маминой помощи, управляться с делами, Ингеборг ни разу не ездила в отпуск. Каждый день, включая субботу, а иногда и воскресенье, её рабочий день начинается в 6 утра с поездки на цветочный рынок, а заканчивается - в восемь-девять вечера.
«Этот день посвящён вам, немецкие матери! Вы - жрицы у домашнего очага, вы - опора ваших мужей, вы - воспитательницы будущего страны, вы - надежда фюрера и партии!», - в 39-ом министр пропаганды Третьего рейха Йозеф Геббельс инициировал возрождение слегка подзабытого праздника. Он был назван Днём Немецкой Матери. Женщинам в чисто мужской нацистской империи была уготована роль свиноматок. Единственной целью и смыслом жизни женщины должно было стать деторождение. Замужние не допускались на государственную службу. «Мы должны поощрять немецких женщин производить на свет этические безупречное потомство, - писал Гитлер, - это поможет нам добиться существенного перевеса арийского этноса перед другими - ленивыми и не законопослушными - нациями».
В День Матери по всей Германии происходило торжественное вручение так называемого «материнского креста» - аналога медали «мать-героиня». В народе эта награда была метко прозвана «кроличьим орденом» - помните поговорку: «Плодятся, как кролики»? Доходило до смешного: Восьмидесятилетняя старушка написала письмо Гитлеру: «Мой фюрер! Мои внуки смеются надо мной: я родила и вырастила восьмерых детей, а материнского креста у меня нет!».
Впрочем, ни у шестидесятилетней Ингеборг Рёдер, ни у тридцатилетней Карин, Мамин день не вызывает никаких ассоциаций с мрачным периодом немецкой истории. В семье Ингеборг этот майский праздник всегда был одним из самых светлых и радостных. Даже во время войны её мама не оставалась без праздничного букета:
- Я бегала к садовнику напротив и собирала на лугу анютины глазки. На карманные расходы мне тогда выдавали 50 пфеннигов в неделю - роскошный букет на такие деньги было, конечно, не купить....
По моим наблюдениям, сегодня в Германии почти никто, кроме, может быть, журналистов, не вспоминает о коричневом прошлом «маминого праздника». Скорее, можно услышать упрёки иного рода: женщины до сих пор находятся в неравном с мужчинами положении, они получают на треть меньше за ту же самую работу. В стране катастрофически не хватает детских садов и групп продлённого дня.
Но внимание и предупредительность - это уже большое дело. Согласно данным статистики, лишь 38% немецких женщин надеются, что их дети или мужья вспомнят о мамином дне. Зато аж 62% немецких мужчин утверждают, что ещё никогда в жизни не забывали об этом празднике. Спрашивается, кому следует верить?
«Ваша мама провела тридцать лет среди букетов. И вы всё равно дарите ей цветы?» - интересуюсь я у Карин:
- А как же! Моя мама всегда получает букет: на Пасху, на Рождество, на именины, на день рожденья, на Мамин день и просто так - безо всякого повода. Потому что я её люблю!