Лейбл Audiolith подобрал ключик к сердцам тинейджеров

Гамбургский лейбл Audiolith продвигает такие группы, как Egotronic, Juri Gagarin, Frittenbude, Saalschutz. Все они делают музыку по схожему рецепту: колотит ритм-машина, в цикле повторяется гитарный рифф, кто-то сверху рэпует, точнее, выкрикивает простые, но доходчивые лозунги на немецком языке. Все вместе называется дископанк. Собственно, гибрид танцевальной музыки (техно, диско или хип-хопа) и панка новинкой не назовешь: в последние десять лет прошло несколько волн таких гибридов. Новизна ситуации с Audiolith состоит в том, что в последние год-полтора продукция этого лейбла без какого-либо содействия музыкальной прессы, радио и телевидения вдруг пошла "на ура" у немецких подростков. Она – в моде, успешна и желанна. Со стороны кажется, что Audiolith, выражаясь старомодным языком, нашел ключик к сердцам немецких тинейджеров и организовал бум среди тех, до кого звукоиндустрия уже отчаялась докричаться.

Упорство и труд

Повзрослевшему панку, а ныне хозяину Audiolith Ларсу Леверенцу (Lars Lewerenz) кризис не мешает: "Я основал свой лейбл в 2003 году, когда кризис уже начинался, и совершенно не ориентировался на то, что хорошо продается, а что плохо. Я выбирал то, что казалось хорошим лично мне. Мои знакомые записывали музыку, я ее выпускал, и лишь недавно я с удивлением осознал, каких масштабов это достигло. Руководить лейблом - большой труд, нужно быть готовым к риску, не бояться потерять много денег, как-то прожить самому и дать заработать музыкантам, нужно собрать вокруг себя огромное количество людей, которые на сделают на тебя ставку. Они создадут сеть единомышленников, у которых (что очень важно) - свое собственное видение будущего".

Ларс не видит в этой технологии ничего особенного, никакого секрета: те, кто поступают так, как он, то есть следуют старому панк-рецепту DIY (Do It Yourself, сделай сам), могут надеяться на успех. Но Ларс подчеркнул, что весь его предыдущий жизненный опыт научил его работать, не рассчитывая на успех немедленный, быстрый.

Видеоклипы групп лейбла Audiolith обильно присутсвуют на YouTube, о записях и концертах пишут в блогах и социальных сетях, это - образец современного маркетинга, но Ларс утверждает, что активность в Web 2.0 разрослась сама собой, без его содействия. Лейбл пытался добиться внимания музыкальных критиков больших газет, но безуспешно. Все относились к этой музыке скептически, если не сказать - свысока.

Ларс описывает свою стратегию так: "Когда тобой не интересуются большие люди, ты должен увеличивать число интересующихся тобой маленьких людей". Audiolith реализовал много креативных идей, которые оказались очень эффективными. Например, когда решили выпускать черные майки с желтым словом AUDIOLITH, то думали, что ничего особенного в этой затее нет, но эти майки неожиданно оказалась важной статьей дохода. Проданы уже десятки тысяч штук. Эту майку стали даже упоминать в песнях. Идея турне по маленьким городам (турне называлось "Geiselfahrt" - "Побег с заложниками"), своего рода гуманитарная помощь провинциальной молодежи, вызвала восторженные отклики в локальной прессе.

Общий язык с молодым поколением

В то, что он организовал бум и навязал кому-то свою музыку, Ларс не верит: "Я думаю, что, скорее, это публика нашла нас. Вдруг на концерте собирается тысяча человек, каждому меньше шестнадцати. И мы не знали, что с этим делать. Большие возможности дал нам интернет, он делает нонсенсом само понятие провинции".

Проблема, с точки зрения Ларса Леверенца, в том, кому верят слушатели, с кем они себя идентифицируют. Если за музыкой, за мессиджем нет обмана, если музыка сопровождает людей в обычной жизни, то люди моментально реагируют. Очень важно находиться со слушателями на одном уровне, быть одним из них, говорить на их языке. А интернет делает все остальное. Правда, говорить на одном языке со слушателями вовсе не просто: Ларс для сегодняшних пятнадцатилетних - ветхий дед, ему 33 года, он вырос на виниле и до сих пор его ценит, а они слушают mp3 в мобильных телефонах.

Взаимопонимание можно установить на эмоциональном уровне. "Все дело в эмоциях, которые мы доносим до публики, - подчеркивает Ларс. - И мы встречаем понимание с нашими безумными текстами, с текстами, описывающими проблемы обыденной жизни, а также выражающими радость эксцесса, радость от праздника, вообще от того, что ты молод и у тебя все впереди. Это то, что подростки хотят слышать".

Подростки, судя по всему, не только немецкие. Электро-технодуэт Juri Gagarin, оди из проектов лейбла Audiolith, начинает ("после многих лет борьбы с силой притяжения", как говорится в официальном заявлении) прощальное турне по России. 3 ноября пройдет концерт в Петербурге, на следующий день - в Москве, потом - в Рязани и Воронеже.

Автор: Андрей Горохов
Редактор: Ефим Шуман