Какие сувениры - такая и страна?

"Изменяй мир, ему это необходимо", - написано на одном из подарочных карандашей. Надпись на другом гласит: "Любое творение - это риск". Автором первой цитаты является Бертольд Брехт, второй - Кристиан Моргенштерн. Эти фразы украшают так называемые "подарки для поддержания контактов". Так - несколько напыщенно - называются сувениры, которые при встречах раздают немецкие дипломаты.

Обаяние - эффективное оружие

Естественно, иностранные гости и представители других государств могут получить в подарок от МИДа ФРГ не только карандаши, но и "карманные" Бранденбургские ворота, изготовленные из орехового дерева, или, скажем, игру "Микадо". Все эти сувениры были разработаны студентами четырех немецких высших школ искусства. Их цель: с шармом и иронией рекламировать Германию.

В результате получилась своеобразная "Коллекция Германии": скоросшиватели в красно-черно-желтой гамме - цветах немецкого флага; зонтики, помогающие в изучении немецкого языка; или подставки под пивные кружки, исполненные в стиле дорожных указателей на автобанах. Студенты намеренно, творчески и с юмором воспользовались существующими стереотипами о немцах - например, об их любви к порядку и автомобилям.

В Германии всем хорошо известны более ранние кампании подобного рода. В 2005 году издательство Bertelsmann инициировало акцию под лозунгом "Ты - Германия". Она сопровождалась пафосными рекламными роликами на телевидении и не менее пафосными плакатам, расклеенными на улицах немецких городов. А кампании "Германия - страна идей", прошедшей под эгидой федерального правительства, тоже не помешали бы юмор и свежий взгляд на вещи, считают критики.

Стандартные сувениры как комната страха

"Стандартный каталог сувениров немецкого внешнеполитического ведомства показался нам настоящей комнатой страха", - рассказывает руководитель проекта Аксель Куфус (Axel Kufus), профессор дизайна в Берлинском университете искусств. - Это были рядовые мини-подарки: начиная с авторучек, которые уже на четвертый день переставали писать, и заканчивая нудными зонтами серьезной расцветки".

В конце 2008 года немецкий МИД предложил Куфусу возглавить проект по разработке альтернативных сувениров. Профессор привлек к сотрудничеству еще три вуза искусств - в Эссене, Карлсруэ и Галле. Так возникла студенческо-профессорская креативная сеть, которая начала шлифовать имидж Германии. Сделать его более современным и привлекательным, избавиться от классической нудности - такую задачу поставили перед собой четыре команды.

Новый каталог подарков содержит 20 различных сувениров. По словам команды дизайнеров, их активно заказывают посольства и дипломатические ведомства. Наибольшей популярностью пользуются кубики-рубики, собирать которые нужно не по цветам, а составляя короткие немецкие слова. Сложение слов - прекрасное занятие для дипломатов и их семей, если они не знают, чем заняться на досуге. В списке дипломатических подарков есть и радио-будильники. Однако они будят не звуками позывных радиостанций, а пением типичных для природы Германии птиц или скандированием немецких болельщиков. А в игре "ЕвроМикадо" каждая палочка выкрашена в национальные цвета одной из стран ЕС.

Коллекция "Германия 2.0"

Германия - это страна оригинальных идей и творческого мышления. Именно это пытается доказать коллекция дипломатических сувениров. Похоже, это ей хорошо удается. Учитывая популярность новых подарков, студенты-дизайнеры начали разрабатывать новую "Немецкую коллекцию 2.0". Презентация должна состояться осенью 2010 года. В фокусе новой имиджевой кампании - миниатюрные технические модели, символизирующие ключевые технологии Германии.

Автор: Ян Брук / Ольга Сосницкая
Редактор: Юлия Сеткова