В плену у брендов: жителей планеты обуяла «маркомания»

Погоня за брендами может приобрести гипертрофированные масштабы. Британский журналист Нил Бурман, проводя отпуск в Индии, с ужасом понял, что стал зависимым от атрибутов «денди». И, чтобы избавиться от этой зависимости, решил сжечь все свои модные наряды: «В прошлом году я собрал все свои марочные вещи, отнес их на площадь в центре Лондона, облил бензином и поджёг. Костюм от Вивьен Вестфуд, кроссовки от Adidas, нижнее белье от Calvin Klein – всё сожрало пламя. А то, что нельзя было сжечь - телевизор Sharp с жидкокристаллическим экраном, DVD-проигрыватель Sony и прочее - я разбил кувалдой».

Своим решением Бурман вполне доволен: «Самое ценное в моей затее с сожжением - то, что, уничтожив свою личность как некое сочетание брендов, я создал себе новую марку. И это - моё немарочное «я».

Эксперт по маркетинговой психологии Михаэль Босняк считает, что: «Высокую самооценку можно сохранить, в принципе, и без марок, если имеются другие возможности утвердить свой социальный статус».

Маркомания - явление, безобидное лишь на первый взгляд. Чтобы убедиться в этом, достаточно вспомнить скандальную рекламную акцию московского «Торгового дома ЦУМ». Его серию плакатов «Скоро в школу» запретила в этом году Федеральная антимонопольная служба России. На одном из постеров рядом с изображением девочки красовалась надпись: «Кто не в Prada, тот лох!». ФАС заявила, что эта реклама «содержит оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, формирует негативное отношение и содержит явное осуждение тех, кто не воспользовался услугами ЦУМа и не приобрел рекламируемые товары». Это случай, бесспорно, крайность. Но и без таких примеров ясно, что торговые марки порой служат своего рода границей между двумя мирами. По одну её сторону - люди модные, по другую - нет.

Полную версию сообщения, которое подготовила Марина Борисова, слушайте в информационно-аналитической программе «Хроника дня».