Власти Берлина готовят новую PR-кампанию для столицы

Правящий бургомистр Берлина Клаус Воверайт (Klaus Wowereit) дал старт рекламной кампании, с помощью которой немецкая столица намерена создать себе еще более привлекательный имидж в стране и мире. Итак, ключевая фраза или - как выражаются рекламщики - слоган новой кампании будет звучать по-английски: "Be Berlin" ("Быть Берлином"). Именно это выражение после долгих и нелегких поисков выбрал столичный сенат. Жители города от этого слогана не в восторге. По мнению одних, фраза "не особенно оригинальна", другие считают девиз неудачным именно потому, что он составлен из английских слов. Впрочем, как говорится, на вкус и цвет товарищей нет. Специалисты по маркетингу, за большие деньги разработавшие рекламную компанию Берлина, наверное, понимают, что делают. Англоязычный слоган, по их утверждению, объясняется международным значением кампании: она ориентирована не только на немцев, но и на тех, кто живет за границей и не знает немецкий язык. Но столица Германии, по словам правящего бургомистра Воверайта, намерена не просто создать рекламный лозунг, наподобие знаменитого "I love New York". Кампания должна укрепить самосознание берлинцев, их, как модно говорить, идентичность. Кроме того, она поможет позиционировать имидж Берлина как творческой, постоянно меняющей облик метрополии. Лучший имидж - социальное благосостояние "В течение года мы будет выступать с этим слоганом и презентацией Берлина на значимых мероприятиях, чтобы показать, как изменился наш город за последние 20 лет", - подчеркнул 12 марта бургомистр столицы. При этом Берлин, по его словам, испробует нестандартные пути. "У каждого из 3 миллионов 400 тысяч берлинцев своя судьба, своя жизненная история, - поясняет Воверайт. - Эти истории можно рассказать". Жителям города будут разосланы информационные письма. Берлинцев призовут активно включиться в кампанию. Форма участия - рассказы о жизни. Их можно будет присылать в оргкомитет. Самые интересные, самые поучительные, самые трогательные поместят на плакаты, которые будет развешаны на улицах, выложат в интернете, опубликуют в газетах. Впрочем, подведения итогов этого начинания (по данным информагентства dpa, оно обойдется городской казне в 10 миллионов 600 тысяч евро) пока следует обождать. Политическая оппозиция отнеслась к сенатскому проекту с демонстративной иронией. "Новая кампания Берлину не нужна, - заявил лидер берлинских христианских демократов Фридберт Пфлюгер (Friedbert Pflüger). - Имидж у него и так хороший. Городу нужны рабочие места". Олег Зиньковский