1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Germania

Furtună într-un pahar cu apă

Economia germană plânge cu lacrimi amare: în joc este chiar renumele, însăşi eticheta "Made in Germany". Mult mai eficientă ar fi însă o mai atentă prezentare a mărcilor proprii, crede Rolf Wenkel în comentariul următor.

Rolf Wenkel

Rolf Wenkel

Este povestea care se repetă obsesiv pentru cine are urechi să audă: în 1887 britanicii adoptau o lege prin care toate mărfurile importate trebuiau să poarte eticheta ţării în care fuseseră fabricate. Marfa originară din Germania era însemnată cu "Made in Germany", la vremea respectivă nu era o garanţie a calităţii. Legea gândită ca mijloc de protecţie pentru industria britanică se întorcea în timp ca un bumerang: "Made in Germany" devenea garanţia calităţii şi a seriozităţii.

Un renume de care continuă să se bucure economia germană şi în secolul al XXI-lea. Statisticile arată că 70 la sută din consumatorii germani preferă produsele fabricate în Republica Federală şi peste jumătate dintre consumatori plătesc mai mult chiar pentru aceeaşi marfă. Situaţia nu este singulară: şi în alte colţuri ale lumii, eticheta "Made in Germany" este asociată excelenţei, după cum atestă un sondaj realizat de "Germany Trade & Invest" (GTAI).

Experţii Asociaţiei Germane petru Calitate din Frankfurt pe Main au constatat că produsele marcate ca fiind "Made in Germany" aduc profituri de peste 100 de miliarde de euro anual, lăsând mult în urmă concurenţa. Încasările nu se regăsesc însă doar în conturile firmelor germane serioase, ci şi în bilanţurile unor companii care mimează calitatea.

Prin urmare, Comisia Europeană şi-a propus să oblige producătorii să eticheteze corect originea mărfurilor. În viitor, eticheta "Made in …" va ţine şi mai mult cont de prevederile vamale, după cum a decis Parlamentul European. Astfel, ultimele finisaje vor influenţa în mod decisiv originea etichetată pe produse.

Deşi decizia este plauzibilă şi ar trebui să corespundă intereselor economiei germane, ea a fost intens criticată de reprezentanţii diverselor asociaţii ale patronatului şi comercianţilor din Republica Federală. Aceştia se tem că va spori birocraţia, că vor creşte costurile şi că simbolul "Made in Germany" va fi sacrificat pe altarul aşa-numitei decizii europene privind siguranţa produselor.

Asistăm la o campanie intensă împotriva deciziilor Comisiei Europene şi a Parlamentului European. Decizia legislativului comunitar nu este însă ultima redută în lunga bătălie. Aşa încât lobbyul actual ar putea deveni o furtună într-un pahar cu apă, întrucât legea trebuie să primească şi girul Consiliului de Miniştri al UE. În cadrul acestui consiliu, rezervele sunt puternice, cu atât mai mult cu cât Berlinul are un cuvânt de spus.

Sincer însă: ce s-ar întâmpla dacă anumite produse germane nu vor mai putea fi etichetate cu fiind "Made in Germany"? Ar scădea vânzarea în segmentul Volkswagen Polo numai pentru că ar fi "Made in Spain" şi nu "Made in Germany"? Probabil că nu. Decizia nu depinde în exclusivitate de originea produsului, ci marca este cea care îl convinge pe consumator să achiziţioneze un produs solid, de calitate. Volkswagen, BMW, Mercedes - toate produc în întreaga lume şi câştigă din bunul renume şi nu doar din simpla etichetă "Made in Germany".

Principiul este valabil şi dincolo de industria constructoare de maşini. Într-o lume globalizată, în care inginerii germani planifică, piesele sunt cumpărate din Asia, asamblarea se face în Europa de Est sau America, este imposibil să mai crezi că un produs este exclusiv fabricat în Germania. Garanţia depinde de marcă şi nu de locul în care aceasta este finisată.

Lobbyiştii ar face mai bine dacă şi-ar concentra energiile mai puţin pe Berlin sau Bruxelles pentru a schimba decizii din domeniul trecutului. Energiile sun necesare acum în interiorul firmelor, care ar trebui să se concentreze pe calitate şi pe menţinerea bunului renume. Cu aceste ingrediente, producătorii germani nu ar avea motive să se teamă nici când eticheta "Made in Germany ar dispărea definitiv.