1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

România

Frunză verde la Turism - cât de incompetent mi-s?

România are brand turistic. Vom fi cunoscuţi în lumea amatorilor de vacanţe ca fiind “grădina Carpaţilor”, iar semnul grafic distinctiv este reprezentat de o frunză verde pe sub care curge o picătură albastră.

default

Elena Udrea

Elena Udrea, ministru al Turismului de aproape 20 de luni, este politicianul responsabil de acest program. În urmă cu un an, acelaşi minister a lansat campania de promovare a României sub un alt slogan, “Romania - land of choice”.

Diferenţe subtile şi păcăleli grosolane

Atenţie, precizează Elena Udrea pe blogul personal, este vorba despre două lucruri diferite: un slogan este inclus în campanie de promovare a României, celălalt face parte din campania de promovare a turismului românesc. Şi banii consumaţi pentru cele două sloganuri au fost cheltuiţi diferiţi. Dacă scoaterea din pălărie a lui “land of choice” nu a costat nimic, s-au dat bani însă pe promovarea sa la televiziunile internaţionale (CNN şi Eurosport): 1 300 000 de euro. Se întâmpla vara trecută.

În această vară a intrat în scenă “explore the Carpathian garden”. Dincolo de aprecierile inevitabil subiective cu privire la inspiraţia acestui ultim slogan, s-a constatat că elementul grafic definitoriu din logo-ul care-l însoţeşte este identic cu un desen ce poate fi achiziţionat de pe Internet pentru aproximativ 300 de euro. Similaritatea este atât de mare încât nu poate fi vorba de o pură coincidenţă.

Care sunt efectele practice ale acestor campanii?

Dincolo de aceste scumpe jucărioare de copil, turismul românesc arată astfel: 270 kilometri de autostrăzi, trenuri care întârzie copios, o infrastructură de transport aerian scumpă şi modestă, servicii hoteliere în cea mai mare parte mediocre, o proastă semnalizare a obiectivelor turistice şi lipsă de imaginaţie în promovarea atracţiilor locale. Observaţia că atunci când sunt atât de multe probleme, niciun ministru nu poate face minuni în mai puţin de 2 ani de mandat este justă. Dar aici apare un mare semn de întrebare în privinţa competenţei Ministerului Turismului.

Primele gesturi – şi totodată cele mai mediatizate - pe care acest minister a ales să le facă sunt cele legate de campaniile de imagine. Un capitol facil de administrat şi cu efecte vizibile rapide. Dar chiar şi la acest nivel bazal, Ministerul Turismului a dat greş.

Incompetenţii şi frunza

Pentru incidentul logo-ului de 300 de euro din cadrul unui proiect cumpărat pentru câteva sute de mii de euro din bani publici trebuie învinovăţit în primul rând Ministerul, paznicul folosirii corecte şi înţelepte a banului public.

Pentru necugetata aşezare a carului înaintea boilor, tot Ministerul Turismului este responsabil. Ne referim aici la reclamele de anul trecut de pe CNN, nesusţinute de o infrastructură capabilă să-i satisfacă pe turiştii străini veniţi în România.

Aceste gafe nu pot fi apreciate ca fiind majore sau minore decât prin prisma banilor care au fost consumaţi. Este vorba despre o sumă totală de aproximativ 2 200 000 euro. Cu aceşti bani s-ar putea plăti un salariu competitiv de 1 000 de euro lunar pe durata întregii pregătiri profesionale a 60 de tineri medici rezidenţi români de top. Personalul unui întreg institut medical de vârf ar putea astfel să rămână şi să lucreze în “grădina Carpaţilor”.

Autor: Vlad Mixich, DW-Bucureşti

Redactor: Robert Schwartz