1. Inhalt
  2. Navigation
  3. Weitere Inhalte
  4. Metanavigation
  5. Suche
  6. Choose from 30 Languages

Economie

Criza financiară loveşte piaţa media din Statele Unite

Lipsa de contracte publicitare afectează mult ziarele. Din cauza crizei financiare, foarte puţine companii îşi mai permit astfel de costuri.

default

Cotidianele americane au mari probleme din cauza scăderii veniturilor provenite din publicitate

În pofida intrării în faliment a companiei Tribune, abonaţii cotidianelor Los Angeles Times şi Chicago Tribune, vor continua să primească acasă, în fiecare zi, ziarul preferat. Acest lucru este posibil datorită legislaţiei americane în materie.

La prima vedere, legea privitoare la faliment este uşor bizară. Însă, la o analiză mai atentă, este cât se poate de clar că ea conţine o serie de avantaje pentru companiile care intră în faliment. Concernul Tribune este un bun exemplu în acest sens.

Afectată din plin de criza financiară, compania a adunat datorii în valoare de nu mai puţin 13 miliarde de dolari. Într-o asemenea situaţie, principiul „adio, dar rămân cu tine” ar putea deveni realitate. Legislaţia permite concernului Tribune să îşi continue activitatea cu acelaşi management şi să se reorganizeze.

„În acest moment avem pur şi simplu prea multe datorii”, constată directorul companiei, Gary Whitemann. O constatare care se regăseşte de altfel şi în textul declaraţiei de faliment. Acolo se spune că „pierderea de contracte publicitare, coroborată cu situaţia economiei şi cu criza creditelor, ne-a dus în situaţia de a nu ne mai putea plăti datoriile”.

Illustration zum Thema New York Times berichtet über BND-Zusammenarbeit vom 02.03.2006 Computer, Geheimdienste, Medien, Regierung, USA

Nici pe Internet lucrurile nu stau foarte bine

probleme nu este scutit nici cotidianul „New York Times”, care şi-a ipotecat sediul din Manhattan. Cele 225 de milioane de dolari rezultate din afacerile ipotecare ar trebui să prevină o criză de lichidităţi, provocată de turbulenţele de pe piaţa de credite, spune conducerea de la New York Times. Întrebat ce ar titra pe prima pagină a ziarului în cazul în care probleme s-ar acutiza, redactorul şef, Bill Keller, a răspuns sec:

„We will survive”.

Optimismul forţat al lui Keller este însă plin de fisuri. Nesiguranţa domneşte de altfel nu doar în redacţia prestigiosului cotidian New York Times, ci şi în birourile altor ziare. Nici nu este de mirare. Recesiunea a lovit în plin ziarele din Statele Unite, care au pierdut în faţa Internetului bătălia pentru contractele publicitare. Problemele financiare ale branşei sunt cele mai mari de la mare depresiune din anii 30.

BdT Deutschland Werbung in Frankfurt Durchgang verboten vor Dessous- Werbeplakat

Publicitatea, o dorinţă "interzisă" ziarelor de criza financiară

„Industria presei tipărite din America are mari probleme”, declară şi Michael Parks, profesor de jurnalism la Universitatea Southern California, din Los Angeles.

„Ne aflăm în plină recesiune. În asemenea vremuri, inserturile publicitare din ziare şi chiar şi din Internet, pur şi simplu dispar.”, spune Parks.

Televiziunile americane nu au încă probleme atât de mari, însă fiorul crizei financiare începe să se facă simţit. Concernul Disney de pildă a anunţat pierderi în al treilea trimestru, cu precădere din cauza canalului său de televiziune. Nici posturile de radio nu se simt prea bine. Şi asta deoarece clienţii tradiţionali ai radiourilor provin din cele mai afectate branşe economice. Aceştia sunt dealerii auto, băncile şi comercianţii locali. Adică exact acele branşe care nu-şi mai prea pot permite costurile de publicitate.