1. Mergi direct la conținut
  2. Mergi direct la meniul principal
  3. Accesează direct mai multe site-uri DW

Deutsche Bank - ultimul cartuş

26 aprilie 2018

Noul şef al Deutsche Bank debutează în forţă. El vrea să reformeze instituţia din temelii. Dar are la dispoziţie doar un ultim cartuş. Dacă nu nimereşte, Deutsche Bank devine istorie, consideră Henrik Böhme.

https://p.dw.com/p/2wj4i
Deutschland Bayern Jagt- und Sportwaffenmesse Neun-Millimeter-Patronen
Imagine: picture-alliance/dpa/D. Karmann

Omul este foarte grăbit. "Nu avem timp de pierdut!", afirmă Christian Sewing, de nici trei săptămâni şef al Deutsche Bank. El justifică astfel restructurarea radicală a instituţiei pe care a ordonat-o. Într-adevăr, este ceasul al 12-lea şi trebuie să se întâmple ceva în interiorul instituţiei bancare numărul unu din Germania. Ultimii trei ani au fost anii unei curăţenii generale, ordonate de predecesorul lui Sewing, Cryan. Dar fiindcă poverile vechi erau atât de mari, Cryan nu a mai avut timp să se gândească şi la viitorul băncii. Cryan a fost demolatorul vechiului edificiu iar Sewing trebuie să devină arhitectul noii Deutsche Bank.

Adio America - bună ziua Europa!

Acum se va petrece ceva de multă vreme necesar. Banca se concentrează mai mult asupra afacerilor din Germania şi Europa. Afacerile din SUA sunt reduse masiv fiindcă împotriva marilor bănci de pe Wall Street şansele sunt practic inexistente. Oricât s-ar strădui responsabilii Deutsche Bank să asigure că "nu e vorba de o retragere din afacerile din SUA", aceasta va fi în cel mai bun caz o retragere în rate. Aşa cum Volkswagen nu va mai vinde probabil niciodată un automobil cu motor diesel în SUA, Deutsche Bank va păstra undeva peste ocean o adresă şi nimic mai mult. La tot restul va spune "bye, bye" (fiindcă nu va avea încotro).

Boehme Henrik Kommentarbild App
Henrik Böhme

Acum se află deci în focus piaţa internă germană. Germania şi Europa. Accentul se va pune iarăşi pe clienţii privaţi şi pe firme, precum şi pe oamenii cu portofele doldora. Dat fiind trecutul băncii, acesta este un plan de-a dreptul revoluţionar. Cine a avut un cont ca depunător normal la Deutsche Bank ştie despre ce este vorba. Fiindcă Deutsche Bank se credea ceva extraordinar, clienţii privaţi au fost alunganţi nu o dată din ogradă, fiind transferaţi altora. Deutsche Bank a încercat şi ea să foreze acolo unde îşi aveau minele de aur puternicii concurenţi din SUA. Astfel, afacerile cu firmele de acasă i-au devenit cândva indiferente.

Muncă în locul aroganţei

Urmarea a fost că atunci când întreprinzători germani aveau nevoie de finanţare pentru achiziţii sau pentru fuziuni de proporţii, ei nu s-au mai adresat Deutsche Bank. Iar finanţarea IMM-urilor, care alcătuiesc coloana vertebrală a economiei germane a devenit pentru bancă ceva nedorit, fiindcă presupunea multă muncă pentru un profit considerat prea mic. Această atitudine arogantă a şi adus Deutsche Bank pe buza prăpastiei în ultimul timp.

Acum se doreşte repararea acestor erori. dar trebuie avut mare grijă. Tocmai afacerile cu clasa de mijloc din Germania au fost descoperite de alte bănci. Casele de economii Sparkasse, Volksbank şi Raiffeisenbank, ancorate puternic la nivel regional au ocupat această piaţă, la fel şi Commerzbank, a doua bancă privată, ca mărime, a ţării, care, după criza severă cu care s-a confruntat, a decis să-şi schimbe domeniul de activitate, acordând prioritate IMM-urilor. Astfel că în firme nu aşteaptă nimeni după reprezentantul Deutsche Bank.

Aşadar nu există nicio garanţie că noul director, Christian Sewing, va avea succes, chiar dacă acesta îşi cunoaşte compania în amănunt. Cu 26 de ani în urmă el şi-a început cariera într-o filială a Deutsche Bank din Bielefeld. Concernul are în continuare o mare problemă. Costurile sale sunt prea mari. Este prea scump în raport cu profitul final. Şi bilanţul pe ultimul trimestru ilustrează această problemă. Iar marea restructurare este în primul rând foarte costisitoare. Ea va costa cel puţin 800 de milioane de euro, cu 300 de milioane mai mult decât se prevăzuse iniţial. Mai ales desfiinţarea locurilor de muncă din SUA face totul atât de costisitor. Şi aceste multe sute de milioane sunt numai costuri pentru anul curent.

Succesul este incert

Restructurarea va necesita timp, oricât de tare va apăsa Sewing pe pedala de acceleraţie. În echipa sa vor fi mulţi oameni care vor apăsa simultan pe pedala de frână, fiindcă şi-au pierdut motivaţia în urma evenimentelor negative din ultimii ani.

Există o rază de lumină la orizont? Peste doi ani Deutsche Bank va aniversa un secol şi jumătate de la înfiinţare. Se va afla ea atunci pe catafalc? Va fi, dimpotrivă, iarăşi în plin avânt? Nu aş paria niciun sfanţ pe viitorul acestei instituţii bancare.

Henrik Böhme