Câştiguri, în ciuda crizei: mişcarea "Fair Trade" atrage tot mai mulţi consumatori

În plină criză economică, organizaţia Transfair, filiala germană a mişcării Fair Trade, a înregistrat o creştere semnificativă a cifrei de afaceri.

Comerţul echitabil pare să-i convingă tot mai mult pe germani. În ciuda crizei economice şi financiare, cetăţenii Republicii Federale au cheltuit în 2009 aproape 270 de milioane de euro pentru produse ce deţin certificatul Fair Trade, ceea ce reprezintă o creştere de 26 la sută comparativ cu anul anterior. Dieter Overath, directorul consiliului administrativ al organizaţiei Transfair, ne-a oferit următoare explicaţie pentru acest fenomen:

"După părerea mea, consumatorii germani s-au săturat să nu audă decât de probleme. Ei îşi doresc să vadă că există şi soluţii, iar noi le-am arătat că şi prin consum se poate îmbunătăţi situaţia unor oameni defavorizaţi."

Elveţienii cheltuie anual cel mai mult pentru produse "fair trade"

Cu toate acestea, produsele provenite din comerţul echitabil reprezintă, în continuare, o nişă pe piaţa germană. De pildă, mai puţin de un procent din dulciurile vândute în Germania deţin certificatul Fair Trade. În medie, un german cheltuie anual doar 3,20 euro pentru produse fair trade, în timp ce britanicii sunt mai generoşi, alocând cel puţin 12 euro de persoană pentru aceste produse, iar elveţienii chiar 23 de euro. Explicaţia e simplă: germanii preferă produsele de discount din supermarketurile cât mai ieftine.

"Republica Federală e piaţa cu cele mai mici preţuri la alimente la nivel mondial, în relaţie cu veniturile cetăţenilor. Germanii cheltuie cel mai scăzut procent din salariu pentru mâncare comparativ cu celelalte popoare. Suntem o ţară a bucătăriilor hipermoderne cu aparatură foarte scumpă, în care să găteşte, în schimb, cu ingrediente ieftine", a explicat Dieter Overath.

Aceste produse trebuie să pătrundă şi în marile supermarketuri

De aceea, organizaţia Transfair urmăreşte să convingă marile lanţuri de supermarketuri şi magazine discount să preia produse provenite din comerţul echitabil. În prezent, acest concept funcţionează deja cu florile din Kenia şi Tanzania. În schimb, bananele cu certificatul Fair Trade nu ajung aproape niciodată pe rafturile marilor supermarketuri germane, pentru că bătălia pentru cele mai mici preţuri e deosebit de dură la fructe tropicale.

În ciuda dificultăţilor, Rob Cameron, directorul asociaţiei internaţionale Fair Trade Labelling Organisation, e de părere că aceste produse nu trebuie să fie vândute doar în micile magazine specializate în domeniul comerţului echitabil cu lumea a treia, ci şi de marile concerne multinaţionale de alimente.

Nestle, Cadbury sau Starbucks folosesc şi produse "fair trade"

Spre exemplu, firmele Nestle şi Cadbury folosesc în Anglia ciocolată cu certificatul Fair Trade, iar Starbucks oferă, în multe ţări europene, espresso din boabe de cafea provenite din comerţul echitabil.

Ţăranii din lumea a treia pot decide singuri cum să folosească banii obţinuţi din comerţul echitabil, aceste sume fiind întotdeauna mai ridicate decât preţurile pieţei respective. În India, de pildă, ei şi-au cumpărat un aparat care le-a uşurat, dintr-o dată, întreaga muncă pe plantaţiile de orez, povesteşte Rob Cameron:

"Producătorii au decis că au nevoie de un aparat care să le permită ca plantaţiile de orez să fie perfect orizontale înainte de a le inunda cu apă. Prin noul aparat, au redus consumul de apă cu aproape 30 la sută, şi şi-au triplat, în acelaşi timp, recolta de orez. Astfel, investiţia pe care a făcut-o posibilă mişcarea Fair Trade le-a uşurat, pe termen lung, întreaga existenţă."

Autor: Andreas Becker / Alexandra Sora
Redactor: Ovidiu Suciu