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Economia

Publicidade na Internet aumenta 36% na Alemanha

Contrariando as previsões pessimistas, o mercado de publicidade na internet registrou forte crescimento na Alemanhae há previsão de que a internet detenha 3% do mercado de publicidade em 2005.

Em 2001, foram gastos 148 milhões de euros com propaganda na internet, segundo relatório da Forrester Research, empresa de pesquisa de mercado. Isto representa 36% a mais que o ano passado.

Nos próximos quatros anos, a propaganda na rede crescerá em média 46%, apontam os prognósticos. A participação da internet no mercado de publicidade aumentará assim de 0,6%, em 2000, para 3% em 2005. A internet terá importância equivalente ao mercado de cartazes e publicações especializadas.

A distribuição da publicidade na internet ainda é bastante desequilibrada. Neste ano, os setores de mídia, prestação de serviços e turismo foram responsáveis por 45% do volume de negócios.

Estes setores são os pioneiros da publicidade na internet, pois seus produtos podem ser consumidos ou encomendados diretamente com um clique nos banners. A indústria de bens de consumo – a que mais gasta com publicidade, ainda mantèm-se reticente à propaganda na rede.

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