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Economia

Internet supera a televisão na preferência dos jovens alemães

Estudo europeu mostra avanço da internet em relação aos demais meios de comunicação. Alemanha tem o maior número absoluto de internautas entre dez países pesquisados. Benelux e Escandinávia têm mercados quase saturados.

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Buscas, troca de e-mails e compras são as atividades mais freqüentes na web

Os alemães na faixa etária de 16 a 24 anos já passam mais tempo na internet (13,8 horas por semana) do que diante da televisão (13,5 horas por semana). É o que mostra o estudo Mediascope Europe 2007, realizado pela Associação Européia de Publicidade Interativa (EIAA).

Para a pesquisa, foram entrevistados 7 mil usuários em dez países europeus, que representam um universo de 169 milhões de internautas – em média, 57% dos europeus adultos.

Os resultados mostram que o número de usuários continua aumentando na Europa. A Holanda (com 81% da população adulta), a Noruega (78%) e a Suécia (74%) lideram o mercado. Em dados absolutos, a Alemanha tem o maior número de internautas – 43,2 milhões (61% da população adulta).

Enquanto nos países do Benelux (Bélgica, Holanda e Luxemburgo) e na Escandinávia o mercado apresenta os primeiros sinais de saturação, na Alemanha ele ainda tem bastante potencial para expandir.

Gráfico Usuários Internet Europa Alemanha

Mercado alemão, o maior da Europa, continua em expansão

Em nível europeu, cada vez mais mulheres usam a internet. Na maioria das faixas etárias, elas já empatam com os homens. Também o número dos chamados "silver surfer", com mais de 55 anos, aumentou mais de 30% nos últimos anos.

O mercado alemão é o que mais cresce na Europa: 15% neste ano em relação a 2006. Os principais responsáveis por essa rápida expansão são os idosos (+38%) e as mulheres (+22%). Também a popularização dos acessos de banda larga contribui para essa evolução positiva.

Outras três constatações feitas na Alemanha são: 68% dos alemães adultos acessam a internet em cinco a sete dias por semana e permanecem 10,3 horas online; o tempo de permanência online aumentou 29% desde 2004; e o número de acessos de banda larga cresceu 18% desde 2005.

Audiência da TV estagna

Considerando toda a população adulta, a televisão ainda é o meio de comunicação mais popular na Alemanha (79% a ligam em cinco a sete dias por semana), mas a audiência estagna há anos, enquanto o uso da internet aumentou 14% desde 2005, principalmente por conta de menos leitura de jornais.

Para se informar sobre acontecimentos atuais, os alemães usam cada vez mais publicações eletrônicas, especialmente os portais das emissoras de direito público. Mas as atividades mais freqüentes na rede continuam sendo a busca, a correspondência via e-mail e a realização de compras.

Aumenta sobretudo entre os jovens alemães a popularidade de redes sociais, como o studiVZ, o Facebook ou myspace. Também os debates em fóruns e a troca de experiências entre consumidores de determinados produtos são bastante difundidos. Apenas 10% usam o celular para acessar a web.

Mais raro do que em outros países é o uso da internet na Alemanha para baixar música (16% contra 31% na Europa) ou ouvir rádio via web (20% contra 31% na Europa). Mas o número dos que assistem a filmes, programas de televisão ou videoclips na rede tende a aumentar, segundo a EIAA. (gh)

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