Германскиот тим во реклами како никогаш до сега

Борци, победници, херои – така се претставени фудбалерите во рекламите. Дали на билборд или, пак, во телевизиска реклама – ниту еден рекламен објект не е толку популарен на годинешното Европско фудбалско првенство како што е германскиот национален фудбалски тим.

„Ваков рејтинг, каков што во моментов има националниот тим, немало никогаш. Моментално сме во фаза во која ги придвижуваме луѓето“, вели Томас Милер, член на германската фудбалска репрезентација.

Атрактивниот фудбал ги прави омилени репрезентативците меѓу поддржувачите. Менаџерот на тимот Оливер Бирхоф има задача да ги направи омилени и меѓу спонзорите.

Во 2004-та година, под водство на националниот тренер Јирген Клинсман, херојот од Европското првенство во 96-тата ја презема таа работа. Бирхоф го знае маркетиншкиот потенцијал на единаесеттемина од репрезентацијата.

„Тие имаат победнички менталитет и многумина од нив веќе го покажаа во младинската репрезентација, со која станаа европски прваци. Тоа е многу позитивно – млади играчи со насмевка на лицето“, вели Оливер Бирхоф, менаџерот на германската фудбалска репрезентација.

Тоа се однесува и на општествената ангажираност, како во една телевизиска реклама за интеграција - Германски фудбалски сојуз: повеќе интеграција!

Германскиот фудбалски сојуз заработува 100 милиони евра годишно, а тоа е повеќе од кога било претходно. Меѓу другото, тоа се прави и со продажба на националните дресови. На турнири како Европското фудбалско првенство има и по 1,2 милиони потрошувачи.

Националниот фудбалски тим од секогаш брилјираше и надвор од терените. Но, само одредени играчи, како Михаел Балак, станаа препознатливо лице на репрезентацијата.

Бирхоф тоа постепено го промени и сега целиот тим е бренд. Целта е да се освои титулата европски шампион. А, за рекламните икони има уште неколку меча до сонот – да застанат на врвот, како во рекламите.