Kesuksesan Piala Dunia 2011 Bukan Hanya di Lapangan

Kampanye yang dilakukan diantaranya melalui iklan sponsor. Manajer timnas Jerman Doris Fitschen mengatakan, mereka tidak pernah menerima tawaran iklan sebanyak sekarang. Tim ini digemari karena imejnya. Fitschen tahu apa yang diinginkan para sponsor, "Pertama tentu karena kami sukses. Dan para pemain adalah perempuan yang muda, modern, atraktif dan atletis. Ini penting bagi para sponsor."

Para pemain sepak bola perempuan ini antara lain bisa dilihat dalam iklan mobil, asuransi dan supermarket. Sasaran kelompok mereka berbeda dengan pesepakbola pria. Tema yang diutamakan khususnya perempuan dan keluarga. Sementara itu perusahaan yang terlibat juga turut berperan dalam proyek lain.

Di dunia sepak bola yang didominasi kaum pria, para pesepakbola perempuan sering dianggap sebagai tomboy. Namun lambat laun mereka mulai bisa melepaskan diri dari imej tersebut. Memang ada beberapa pemain nasional yang lesbian - tetapi ini tidak lagi mengganggu perhimpunan sepak bola mau pun sponsor. Ini pendapat Hartmut Zastrow seorang konsultan sponsor. "Hal ini tidak lagi berperan bagi sponsor. Lagi pula masyarakat telah berkembang dalam masalah ini. Ada beberapa pemain tomboy yang punya fans, tetapi ada juga pemain bintang yang feminin."

Juga Steffie Jones turut ambil bagian dalam kampanye ini. Steffie Jones, ketua komisi organisasi Piala Dunia Sepak Bola Perempuan 2011, saat masih menjadi pemain timnas, perempuan berusia 38 tahun ini meraih gelar Piala Dunia tahun 2003 dan tiga gelar PIala Eropa.

"Saya tidak hanya punya peran representatif. Tetapi saya juga tertarik dengan bagian operasionalnya. Jika saya tampil di hadapan publik, saya tidak ingin hanya menjadi Steffie yang tugasnya tersenyum dan jalan-jalan keliling Jerman, tetapi saya juga punya pengetahuan dan kompetensi seorang ahli," papar Steffie Jones.

Dalam "Welcome Tour"-nya, Jones menempuh 120 ribu kilometer dan berkunjung ke semua negara peserta Piala Dunia. Sama seperti yang dilakukan Franz Beckenbauer 2006 lalu. Kini ia berkonsentrasi penuh terhadap putaran final Piala Dunia yang akan berlangsung selama 3 minggu.

"Ini tidak akan sama persis dengan Piala Dunia 2006. Ini adalah kejuaraan dunia sepak bola perempuan, yang akan digelar lebih kecil dan tidak memiliki kapasitas yang sama seperti 2006. Tetapi ini akan menjadi pesta sepak bola yang hebat. Kami ingin menorehkan sendiri sejarah kami," tegas Steffi Jones,

17 Juli, tugas Jones sebagai ketua Komisi Organisasi Piala Dunia Sepak Bola Perempuan 2011 berakhir. Di hari itu, pertandingan final akan digelar di kota tempat tinggalnya Frankfurt.

"Saya sudah senang dari sekarang, sehingga saya berharap waktu tidak berjalan dengan cepat. Karena kemudian Piala Dunia berakhir dan saya harus kembali ke kehidupan sehari-hari."

Ini pun ada kaitannya dengan sepak bola. September mendatang Jones akan diangkat sebagai direktur urusan sepak bola perempuan dan anak perempuan di Perhimpunan Sepak Bola Jerman DFB.

Vidi Legowo-Zipperer/sid/dpa

Editor: Yuniman Farid